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Zur Weiterentwicklung klassischer Wettbewerbsstrategien
Der Betriebswirt, Vol. 55 (2014), Iss. 1 : pp. 10–12
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Prof. Dr. Thomas Asche ist seit 1999 Professor an der Fakultät Wirtschaft der Dualen Hochschule Baden-Württemberg in Ravensburg.
- Thomas Asche begann als wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing der Universität Osnabrück, bevor er über verschiedene leitende Positionen in der Wirtschaft 1999 als Professor an die Fakultät Wirtschaft der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Ravensburg wechselte. Dem Aufbau des Studiengangs Handel/Textilmanagement und dem Masterstudium International Business folgte seit 2012 der Studiengang Medien- und Kommunikationswirtschaft / Dialog- und Onlinemarketing an der DHBW Ravensburg. Außerdem ist er als Dozent an der Fernfachhochschule Schweiz, Zürich, tätig. Die Schwerpunkte seiner Arbeit liegen im Bereich Dialogmarketing, Internationales Marketing und Vertriebsmanagement.
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Abstract
Is the strategy approach of focusing on either cost leadership or differentiation still relevant? The article discusses Porter´s approach with reference to hybrid strategies. These solve the contradiction of cost leadership versus differentiation. An additional approach based on classical marginal analysis is introduced. Again, the original idea of a polarization is called into question.
Table of Contents
| Section Title | Page | Action | Price |
|---|---|---|---|
| Thomas Asche: Zur Weiterentwicklung klassischer Wettbewerbsstrategien | 10 | ||
| Summary | 10 | ||
| 1. Strategien nach Porter | 10 | ||
| 2. Hybride Strategien | 11 | ||
| 3. Marginalanalytischer Ansatz | 11 | ||
| 4. Fazit | 12 | ||
| Literatur | 12 |