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Markenartikler als Vorbild für Wirtschafts- und Hochschulstandorte?
Ansätze für ein identitätsorientiertes Standortmarketing
Der Betriebswirt, Vol. 57 (2016), Iss. 2 : pp. 20–24
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Prof. Dr. Björn P. Jacobsen vertritt das Lehrgebiet Managementlehre und International Management im Studiengang „International Management Studies in the Baltic Sea Region“ (BMS) der Hochschule Stralsund.
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Abstract
Vor allem europäische Standorte sehen sich mit einer großen Zahl gesamtwirtschaftlicher Trends konfrontiert. Dies betrifft die vieldiskutierte Globalisierung von Warenströmen, aber auch von Unternehmensstandortentscheidungen sowie die Entwicklung auf den Arbeits- und Bildungsmärkten. Unternehmen, qualifizierte Arbeitskräfte und damit auch Studierende werden mobiler. Neben der Globalisierung hat die europäische Integration in den vergangenen Jahren dazu geführt, dass die Position der Nationalstaaten in vielen Bereichen zugunsten der Regionen und Städte geschwächt wurde. Aus dem Europa der (um Unternehmen, qualifizierte Arbeitskräfte und Studierende) buhlenden Nationalstaaten ist ein Europa der mehr als 100.000 konkurrierenden Städte und Gemeinden geworden. Und in diesem Wettbewerbsumfeld müssen sich Wirtschafts- und Hochschulstandorte jetzt und in Zukunft behaupten.
Manufacturers of consumer goods have for long experienced the power of building and maintaining brands. Cities, regions and even nations have only more recently discovered that they are in an ever increasing competition for investments and talents. This competition is fueled by a rapid change in the development of cities from places of production to centers of creativity and knowledge. This article argues that places – cities, regions and nations – can adapt the same branding principles to position themselves. Place branding is the instrument of choice. However, before embarking on such projects, places need to develop a clear understanding of their own identity. How this could be done practically is shown in this article using the case of a North German university town.
Keywords: identitätsanalyse, globale entwicklung, de industrialisierung
Table of Contents
| Section Title | Page | Action | Price |
|---|---|---|---|
| Björn P. Jacobsen: Markenartikler als Vorbild für Wirtschafts- und Hochschulstandorte? Ansätze für ein identitätsorientiertes Standortmarketing | 20 | ||
| Summary | 20 | ||
| Was ist eine Marke, was ist eine Standortmarke? | 21 | ||
| Ergebnisse einer Identitätsanalyse unter Studierenden einer Hochschulstadt | 22 | ||
| Identitätsorientiertes Standortmarketing: Was soll erreicht werden? | 23 | ||
| Literaturverzeichnis | 24 |