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  1. Journals
  2. Zeitschrift für Historische Forschung
  3. Vol. 46, Issue 1
  4. pp. 1–46

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Brauner, C. Recommendation und Reklame. . Niederrheinische Brandspritzenmacher und Praktiken der Werbung in der Frühen Neuzeit. Zeitschrift für Historische Forschung, 46(1), 1-46. https://doi.org/10.3790/zhf.46.1.1
Brauner, Christina "Recommendation und Reklame. Niederrheinische Brandspritzenmacher und Praktiken der Werbung in der Frühen Neuzeit. " Zeitschrift für Historische Forschung 46.1, , 1-46. https://doi.org/10.3790/zhf.46.1.1
Brauner, Christina: Recommendation und Reklame, in: Zeitschrift für Historische Forschung, vol. 46, iss. 1, 1-46, [online] https://doi.org/10.3790/zhf.46.1.1
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Recommendation und Reklame

Niederrheinische Brandspritzenmacher und Praktiken der Werbung in der Frühen Neuzeit

Brauner, Christina

Zeitschrift für Historische Forschung, Vol. 46 (2019), Iss. 1 : pp. 1–46

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Publisher Name
Duncker & Humblot GmbH
DOI
https://doi.org/10.3790/zhf.46.1.1
Language
German
Pages
45
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€ 24.00 (incl. local VAT if applicable)

Author Details

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Abstract

Summary

Recommendation and Promotion.German Fire-Engine Makers and Early Modern Practicesof Advertising

This paper sets out to analyse early modern practices of advertising beyond traditional modernization narratives. Combining a case-study, the marketing of fire engines in the 18th-century Lower Rhine region, with theoretical considerations, it argues that studying practices of advertising can contribute to historicizing the ‚economic‘ in a broader perspective. The paper examines the interplay between different forms of advertising, e. g. printed advertisements, public demonstrations, and recommendation letters. It identifies various strategies used to display expertise and diversify the groups of potential customers. These strategies are mapped against the particular profile of the engine-makers who moved between the border-crossing milieu of artisan-inventors and the patronage of regional administrative elites. Finally, the paper traces the different ways engine-makers competed with each other in the regional „Intelligenzblatt“ as opposed to in the marketplace, thereby linking the historicization of advertising to current debates in market sociology.

Table of Contents

Section Title Page Action Price
Christina Brauner: Recommendation und Reklame 1
Niederrheinische Brandspritzenmacher und Praktiken der Werbung in der Frühen Neuzeit 1
I. Einleitung 1
II. Forschungsstand und methodische Überlegungen 5
III. Werbestrategien dies- und jenseits des Intelligenzblatts 9
1. Bekanntwerden zwischen fama und recommendations schein 1
2. Diversifizierungsstrategien und Rollenvielfalt: Konstruktion von Zielgruppen 1
3. Zwischen Erfindung und Erfahrungswissen: Der Brandspritzenmacher als Experte 1
4. Dienstleistungen, Nachhaltigkeit und strategischer Patriotismus 2
5. Preisfragen: Gerechter Lohn und Kostensenkung 2
IV. Den Unterschied sehen: Öffentliche Proben zwischen Autorisierung und Konkurrenz 2
V. Zusammenfassung und Forschungsperspektiven 3
Summary 3
Ungedruckte Quellen 3
Gedruckte Quellen 3
Literatur 3

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