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Vom Leitbild zum Regionalmarketing

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Jourdan, R. Vom Leitbild zum Regionalmarketing. Der Betriebswirt, 51(4), 29-34. https://doi.org/10.3790/dbw.51.4.29
Jourdan, Rudolf "Vom Leitbild zum Regionalmarketing" Der Betriebswirt 51.4, , 29-34. https://doi.org/10.3790/dbw.51.4.29
Jourdan, Rudolf: Vom Leitbild zum Regionalmarketing, in: Der Betriebswirt, vol. 51, iss. 4, 29-34, [online] https://doi.org/10.3790/dbw.51.4.29

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Vom Leitbild zum Regionalmarketing

Jourdan, Rudolf

Der Betriebswirt, Vol. 51 (2010), Iss. 4 : pp. 29–34

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Prof. Rudolf Jourdan

  • Prof. Rudolf Jourdan war Professor für Marketing und New Public Management an der Hochschule für öffentliche Verwaltung und Finanzen Ludwigsburg, Fakultät Management und Recht. Auch nach seiner Emeritierung hat er dort noch einen Lehrauftrag und ist als Berater für Städte und Gemeinden im Kommunalmarketing und bei ddr Leitbildgestaltung tätig. Er ist Autor des Fachbuchs„Professionelles Marketing für Landkreise, Städte und Gemeinden“.
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References

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Abstract

Ein „sportlicher Wettstreit“ zwischen den Städten und Gemeinden besteht schon seit langem in den verschiedensten Bereichen, angefangen vom Tourismus über Kultur und Bildung bis hin zum „Kampf“ um die Einwohner. Viele Kommunen reagieren darauf mit einem professionellen Stadt- und Kommunalmarketing, an dessen Beginn zumeist die Erstellung eines Leitbildes steht. Ein erheblicher Nachholbedarf besteht hingegen noch bei den Regionen und Landkreisen. Der Beitrag beleuchtet einmal die Funktionen des Leitbilds und geht intensiv auf die Bedeutung eines Regionalmarketings ein.

Table of Contents

Section Title Page Action Price
Rudolf Jourdan: Vom Leitbild zum Regionalmarketing 29
1. Vor neuen Herausforderungen 29
1.1 Zwei Grundsatzfragen 29
1.2 „Keiner kennt das Ziel“! 29
2. „Die Region – das unbekannte Wesen!“ 29
2.1 Vielfalt der Regionen 29
2.2. Drei Varianten 30
2.3 Region: Bedeutung – Ziele 30
2.4 Was zu klären ist 30
3. Leitbild: Begriff und Abgrenzung 31
3.1 Begriff 31
3.2 Abgrenzung 31
4. Leitbild: Funktionen 31
5. Der Aufbau (Bausteine) eines Leitbildes 31
6. Ohne Leitbild kein Regionalmarketing 32
6.1 Einordnung des Begriffs „Regionalmarketing“ 32
6.2 Die Träger des Regionalmarketing 32
6.3 Akteure und Zielgruppen 33
6.4 Das Konzept „Regionalmarketing“ 33
6.5 Umsetzung (Realisierung) 34
7. Fazit und Ausblick 34
Literatur 34