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Vom Leitbild zum Regionalmarketing
Der Betriebswirt, Vol. 51 (2010), Iss. 4 : pp. 29–34
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Prof. Rudolf Jourdan
- Prof. Rudolf Jourdan war Professor für Marketing und New Public Management an der Hochschule für öffentliche Verwaltung und Finanzen Ludwigsburg, Fakultät Management und Recht. Auch nach seiner Emeritierung hat er dort noch einen Lehrauftrag und ist als Berater für Städte und Gemeinden im Kommunalmarketing und bei ddr Leitbildgestaltung tätig. Er ist Autor des Fachbuchs„Professionelles Marketing für Landkreise, Städte und Gemeinden“.
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Abstract
Ein „sportlicher Wettstreit“ zwischen den Städten und Gemeinden besteht schon seit langem in den verschiedensten Bereichen, angefangen vom Tourismus über Kultur und Bildung bis hin zum „Kampf“ um die Einwohner. Viele Kommunen reagieren darauf mit einem professionellen Stadt- und Kommunalmarketing, an dessen Beginn zumeist die Erstellung eines Leitbildes steht. Ein erheblicher Nachholbedarf besteht hingegen noch bei den Regionen und Landkreisen. Der Beitrag beleuchtet einmal die Funktionen des Leitbilds und geht intensiv auf die Bedeutung eines Regionalmarketings ein.
Table of Contents
| Section Title | Page | Action | Price |
|---|---|---|---|
| Rudolf Jourdan: Vom Leitbild zum Regionalmarketing | 29 | ||
| 1. Vor neuen Herausforderungen | 29 | ||
| 1.1 Zwei Grundsatzfragen | 29 | ||
| 1.2 „Keiner kennt das Ziel“! | 29 | ||
| 2. „Die Region – das unbekannte Wesen!“ | 29 | ||
| 2.1 Vielfalt der Regionen | 29 | ||
| 2.2. Drei Varianten | 30 | ||
| 2.3 Region: Bedeutung – Ziele | 30 | ||
| 2.4 Was zu klären ist | 30 | ||
| 3. Leitbild: Begriff und Abgrenzung | 31 | ||
| 3.1 Begriff | 31 | ||
| 3.2 Abgrenzung | 31 | ||
| 4. Leitbild: Funktionen | 31 | ||
| 5. Der Aufbau (Bausteine) eines Leitbildes | 31 | ||
| 6. Ohne Leitbild kein Regionalmarketing | 32 | ||
| 6.1 Einordnung des Begriffs „Regionalmarketing“ | 32 | ||
| 6.2 Die Träger des Regionalmarketing | 32 | ||
| 6.3 Akteure und Zielgruppen | 33 | ||
| 6.4 Das Konzept „Regionalmarketing“ | 33 | ||
| 6.5 Umsetzung (Realisierung) | 34 | ||
| 7. Fazit und Ausblick | 34 | ||
| Literatur | 34 |