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Reklame in Deutschland 1890-1914

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Lamberty, C. (2000). Reklame in Deutschland 1890-1914. Wahrnehmung, Professionalisierung und Kritik der Wirtschaftswerbung. Duncker & Humblot. https://doi.org/10.3790/978-3-428-49794-2
Lamberty, Christiane. Reklame in Deutschland 1890-1914: Wahrnehmung, Professionalisierung und Kritik der Wirtschaftswerbung. Duncker & Humblot, 2000. Book. https://doi.org/10.3790/978-3-428-49794-2
Lamberty, C (2000): Reklame in Deutschland 1890-1914: Wahrnehmung, Professionalisierung und Kritik der Wirtschaftswerbung, Duncker & Humblot, [online] https://doi.org/10.3790/978-3-428-49794-2

Format

Reklame in Deutschland 1890-1914

Wahrnehmung, Professionalisierung und Kritik der Wirtschaftswerbung

Lamberty, Christiane

Beiträge zur Verhaltensforschung, Vol. 38

(2000)

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Abstract

Die Jahrhundertwende markiert die entscheidende Phase in der Etablierung der modernen Wirtschaftswerbung als neues Absatzinstrument. In der Entwicklung der Reklame sind unterschiedlichste wirtschaftliche, soziale, technische und kulturelle Veränderungen dieser Zeit gebündelt.

In der vorliegenden Veröffentlichung werden diese Stränge miteinander in Beziehung gesetzt und damit ein Diskurs aufgedeckt und nachgezeichnet, in dem die Reklame als ein konstituierendes Moment der Moderne wahrgenommen wurde. Das Phänomen der Reklame wird hierbei auf verschiedenen Deutungs- und Handlungsebenen rekonstruiert und analysiert: Die Wahrnehmung neuartiger Formen der Warenpräsentation, basierend auf neu entwickelten Reklamemedien und deren Einsatz in den veränderten Absatzstrategien; die Konstituierung und Etablierung neuer, geschlechtsspezifisch fraktionierter Berufe in der Reklamebranche; Versuche, die Reklame durch eine Einbindung in Kunst und Kultur aufzuwerten; Ansätze zur Verwissenschaftlichung der Reklame in den Wirtschaftswissenschaften und der Psychologie und schließlich die kritischen Stimmen der Reklamegegner.

Table of Contents

Section Title Page Action Price
Vorwort 5
Inhaltsverzeichnis 7
Abbildungsverzeichnis 11
Α. Einleitung 13
Β. Großstadt, Reklame, Warenpräsentation und Publikum 37
I. Reklame als Medium der Großstadt 37
1. Reklame auf der Straße 39
2. Die Schauseite der Waren 47
a) Der Anblick der Ware 49
b) Schaufensterbummel 54
II. Reizüberflutung durch Reklame 59
III. Der ,demokratisierte’ Einkauf 65
1. Das Warenhaus als ,Paradies der Damen’ 65
2. Vom ,Publikum’ zur ,Masse’ - Bilder aus dem Warenhaus 76
IV. Grenzenlose Verführung: Die ,Magazinitis’ 88
C. Reklame im Geschäftsalltag 96
I. Waren- und Kaufhäuser 98
II. Versandgeschäfte 107
III. Markenartikel und Automatenverkauf 109
1. Markenartikel verändern den Einzelhandel 109
2. Das Erscheinungsbild des Markenartikels 114
3. Warenautomaten 123
IV. Kleinsthändler und Spezialgeschäfte 126
1. Die Kleinstgeschäfte 127
2. Die Spezialgeschäfte 130
V. Der Diskurs über Reklame und Fortschritt im Einzelhandel 134
VI. Der reklametreibende Kaufmann als neues Selbstbild 140
1. Fortbildungskurse für Kaufleute 141
2. Fachzeitschriften und -bücher 143
3. Der Verband Berliner Spezialgeschäfte als Vorreiter moderner Reklame 147
4. Schaufensterwettbewerbe 150
VII. Gesetzliche Reglementierungen der Reklame 155
1. Gesetze gegen den unlauteren Wettbewerb 157
2. Warenhaussteuer 161
D. Neue Medien und ihre Produktion 166
I. Reklamemedien 166
1. Annoncen 166
2. Kunstdruck- und Luxuspapierwaren 170
a) Kalender, Agenden und Firmenschriften 173
b) Beilage- und Sammelbilder 174
c) Reklamemarken 175
d) Reklamepostkarten 176
e) Kataloge 178
3. Schaufenster und Beleuchtungstechnik 180
4. Plakate 185
5. Firmenschilder, Giebelreklame und Luftbuchstaben 199
a) Firmenschilder 199
b) Giebelreklame und Luftbuchstaben 202
6. Lichtreklame 205
7. Reklamefilme 212
a) Laterna Magica 212
b) Reklamefilme 214
II. Spezialisierte Vermittler 224
1. Annoncenexpeditionen 224
2. Plakatierungsinstitute 230
E. Die Berufszweige der Reklamebranche 234
I. Die Professionalisierung der Spezialisten für Reklameorganisation 234
1. Das Aufgabenfeld und seine Organisation 236
2. Erste Reklameberater: Ihre Qualifikation und Selbstanpreisung 247
3. Abgrenzungen 258
a) Annoncenexpediteure 258
b) ,Reklame-Nepper’ 260
4. Berufsverbände 263
a) Die Vereinigung von Reklame-Fachleuten 263
b) Der Verein Deutscher Reklamefachleute (VDR) 264
5. Reklameberuf und Ausbildung 266
II. Berufe der Reklamegestaltung 273
1. Reklamegraphiker 273
a) Wegbereiter moderner Reklameplakate: Die Kunstanstalt Hollerbaum & Schmidt 278
b) Weitere Werkstätten 283
c) Ausbildungsstätten angewandter Kunst 286
2. Schaufensterdekorateure 288
a) Fachverbände 293
aa) Verband der Schaufenster-Dekorateure aller Branchen 293
bb) Verband Künstlerischer Schaufenster-Dekorateure 294
3. Neue Berufe als Chance für Kunstgewerblerinnen 295
III. Zur Charakterisierung der Reklamefachleute 307
1. Selbstdarstellungen: Reklamefachleute als Genies, Autodidakten, Großstädter 307
2. Fremdeinschätzung: Reklamefachleute und Warenhausbesitzer als Verführer der Masse 314
F. Die Einbindung der Reklame in die Kunst 321
I. Reklame, Kunst und Kultur - Die Besetzung der Begriffe 323
II. Reklame und Konsumentenerziehung im Deutschen Werkbund 328
1. Deutsche Werkbund-Ausstellung Köln 1914 335
III. Die Umsetzung der Geschmacksbildung in die Praxis 339
1. Das Deutsche Museum für Kunst in Handel und Gewerbe 339
2. Die Vereinigung für Kunst in Handel und Gewerbe 350
3. Vorträge ,Zur Geschmacksbildung des deutschen Kaufmanns’ 353
IV. Die Höhere Fachschule für Dekorationskunst 357
V. Das Plädoyer für den Zweck der Reklamekunst 362
VI. Das wirtschaftliche Interesse an der Geschmacksbildung 365
G. Die Anfange einer Reklamewissenschaft 378
I. Ansätze im Rahmen zeitungswissenschaftlicher Forschungen 378
II. Nationalökonomie und Handelswissenschaften 381
1. Die Frage nach der volkswirtschaftliche Funktion der Reklame 383
2. Die Debatte um Sombart 1908 391
3. Reklame als Thema an den Handelshochschulen 396
III. Reklame als Gebiet der Psychologie 405
1. Die Psychologie der (weiblichen) Masse 406
H. Reklame als Projektionsfläche der Gesellschaftskritik 430
I. Reklame und Warenhäuser als Zeichen jüdischer Erwerbsgier’ 431
II. Reklame als Zeichen des ,amerikanischen Kapitalismus’ 443
III. Reklame und Heimatschutz 456
1. Reklame als Angriff auf eine intakt gedachte Landschaft 456
2. Gesetze gegen die Verunstaltung der Landschaft 477
I. Schluß 491
Literaturverzeichnis 494
I. Bücher und Aufsätze 494
II. Zeitschriften 526
III. Gesetze und Verordnungen 529
IV. Archive 530
Personen- und Sachwortverzeichnis 532