Abstract

Welche Herausforderung Crowdfunding als alternatives Finanzierungsinstrument für Banken darstellt und wie sie Chancen daraus nützen können. Die Autorin untersuchte im Zuge ihres Studienabschlusses in einer in Englisch verfassten Masterarbeit die Chancen und Herausforderungen für Banken mit schenkungsbasiertem Crowdfunding. Nachdem die Autorin die empirische Literatur rund um diese Kernfrage ausgewertet hat, versuchte sie anhand einer eigenen Studie die Motive von Banken zum Einsatz von Crowdfunding herauszufinden. Ihr Fazit: Spenden ist so angesagt wie noch nie zuvor: Das Community-Denken gewinnt in unserer Gesellschaft immer mehr an Bedeutung, was auch die Entwicklung des sogenannten „Crowdfundings“ fördert. Banken stehen vor großen Herausforderungen und viele rechtliche Restriktionen lassen das Fördern von jungen Start-ups oder kreativen Projekten oftmals nicht zu. Dadurch gewinnt das Sammeln von Geld über das anonyme Publikum auf Internet-Plattformen noch mehr an Attraktivität. Doch anstatt sich von alternativen Finanzierungsformen in die Enge treiben zu lassen, haben einige Banken bereits damit begonnen, selbstständig Crowdfunding-Plattformen zu betreiben. Mit dieser Idee beschäftigt sich auch die Studie des vorliegenden Artikels. Fakt ist, dass eine eigene Crowdfunding-Plattform die Bank bei der Digitalisierung und im Cross-Channel-Vertrieb unterstützt. Durch das widergespiegelte moderne Image kann auch die Kundenbeziehung intensiviert sowie Neukunden gewonnen werden. Positive Praxisbeispiele belegen dabei den Erfolg von bankeigenen Crowdfunding-Plattformen.

Donating is as famous as it never used to be before: The community thinking in our society becomes more and more famous. This movement encourages the development of “crowdfunding”. Banks are faced with major challenges. Due to legal restrictions they can no longer grant financial support for young start-ups or creative projects. Therefore, the raising of money for business ideas and social initiatives via the anonymous audience on internet platforms becomes even more attractive. In order to stay competitive with these alternative financing forms some banks started to establish their own crowdfunding platforms. This idea represents the foundation of the underlying study in this article. By investigating the chances and challenges crowdfunding could offer to banks it is clear that crowdfunding platforms facilitate the digitalization and the cross-channel marketing. Moreover, the modern image transferred to the customers can create long-term relationships and attract new customers. Positive practical examples demonstrate the success of bank-owned crowding platforms.

Keywords: „social value“, finanzierungsalternative, fach know how, crowdinvesting, crowdfunding plattform