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Facebook & Google

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Hildebrandt, T. Facebook & Google. . Wie Community und Suchportal in das Web-Business integriert werden. Der Betriebswirt, 57(4), 24-29. https://doi.org/10.3790/dbw.57.4.24
Hildebrandt, Tilo "Facebook & Google. Wie Community und Suchportal in das Web-Business integriert werden. " Der Betriebswirt 57.4, , 24-29. https://doi.org/10.3790/dbw.57.4.24
Hildebrandt, Tilo: Facebook & Google, in: Der Betriebswirt, vol. 57, iss. 4, 24-29, [online] https://doi.org/10.3790/dbw.57.4.24

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Facebook & Google

Wie Community und Suchportal in das Web-Business integriert werden

Hildebrandt, Tilo

Der Betriebswirt, Vol. 57 (2016), Iss. 4 : pp. 24–29

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Prof. Dr. Tilo Hildebrandt kann als Geschäftsführer seiner Internet-Agentur auf langjährige erfolgreiche Praxis im E-Commerce und Internetmarketing zurückgreifen. Viele Jahre auch Dozent für E-Commerce an der EUFH in Brühl (bis 2011) und Gastprofessuren a

Abstract

Die Bedeutung der großen Marketingplattformen nimmt stetig zu; inzwischen haben die meisten Unternehmen erkannt, dass diese im Hinblick auf ihre Marketing-Strategie viele Potenziale bereithalten. Eine besondere Rolle nehmen hier das soziale Netzwerk „Facebook“ und die Suchmaschine „Google“ ein. Der Beitrag „Facebook und Google. Wie Community und Suchportal in das Web-Business integriert werden“ von Prof. Dr. Tilo Hildebrandt, Geschäftsführer der DTH Beratungs- und Beteiligungs GmbH, stellt die Möglichkeiten dar, wie Unternehmen Facebook und Google für ihren Erfolg im Web nutzen können. Zunächst stehen das Pull-Marketing, wie wir es mit Blick auf Google erkennen, sowie das Push-Marketing, das Facebook zusätzlich hierzu nutzt, im Fokus. Im Anschluss erläutert Dr. Hildebrandt die Potenziale einer Community für das Web-Marketing. Darüber hinaus veranschaulicht er, inwiefern Facebook einen besonderen Nutzen als Marketing-Instrument aufweist und geht auf die dort auffindbaren Synergiegruppen ein. Abschließend verdeutlicht Dr. Hildebrandt die Verwendung spezifischer Controlling-Größen, die im Kontext von Facebook und Google als Grundlage für Optimierungsmaßnahmen genutzt werden können.

The significance of the great marketing platforms is constantly increasing; by now most of the corporations have recognized that these platforms have many potentials with regard to their marketing strategy. A special role is assumed by the social network „Facebook“ (market share of 85% on all accesses to communities) and the search engine „Google“ (market share of more than 95% referring to the searches in Germany). The article „Facebook and Google. How to integrate community and search portal in the web business“ by Dr. Tilo Hildebrandt, CEO of DTH Beratungs- und Beteiligungs GmbH, represents the ways that companies can use Facebook and Google for their success in the web.

Keywords: web business, wachstum, pull und push marketing, optimierung, community

Table of Contents

Section Title Page Action Price
Tilo Hildebrandt: Facebook & Google – Wie Community und Suchportal in das Web-Business integriert werden 24
Summary 24
Strategische Überlegungen bei Einbindung beider Plattformen 24
Fallbeispiel Kaufstatistik 24
1 Pull- und Push-Marketing 25
2 Community-Marketing 25
3 Facebook-Marketing 26
4 Synergiegruppen 26
5 Wachstumsspirale 27
6 Controlling-Rahmen 28
Fallbeispiel Ergebnisbericht 29
7 Fazit 29
Fußnoten 29