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  1. Journals
  2. Economics, Finance, Business & Management
  3. Der Betriebswirt
  4. Vol. 56, Issue 3
  5. pp. 21–28

JOURNAL ARTICLE

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Style
Kreutzer, R. Digital Branding und Content-Marketing. Der Betriebswirt, 56(3), 21-28. https://doi.org/10.3790/dbw.56.3.21
Kreutzer, Ralf T. "Digital Branding und Content-Marketing" Der Betriebswirt 56.3, , 21-28. https://doi.org/10.3790/dbw.56.3.21
Kreutzer, Ralf T.: Digital Branding und Content-Marketing, in: Der Betriebswirt, vol. 56, iss. 3, 21-28, [online] https://doi.org/10.3790/dbw.56.3.21
Format
Download

Digital Branding und Content-Marketing

Kreutzer, Ralf T.

Der Betriebswirt, Vol. 56 (2015), Iss. 3 : pp. 21–28

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Article Details

Publisher Name
Duncker & Humblot, Deutscher Betriebswirte-Verlag GmbH
DOI
https://doi.org/10.3790/dbw.56.3.21
Language
German
Pages
8

Pricing

Individual
€ 19.50 (incl. local VAT if applicable)

Author Details

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist seit 2005 Professor für Marketing an der Berlin School of Economics and Law sowie Marketing und Management Consultant.

Cited By

  1. Dialogmarketing Perspektiven 2015/2016

    Dialogkommunikation im digitalen Zeitalter

    Kreutzer, Ralf T.

    2016

    https://doi.org/10.1007/978-3-658-12924-8_1 [Citations: 1]

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Abstract

Digitale Markenführung umfasst den Prozess der emotionalen Aufladung einer Marke sowie der Kommunikation zentraler Nutzenelemente einer Marke zur Erreichung einer Differenzierung im Wettbewerb durch den Einsatz digitaler Medien als integraler Bestandteil eines ganzheitlichen Markenführungsansatzes. Eine wichtige Komponente der digitalen Markenführung stellt das Content-Marketing dar. Dieses kann sowohl im BtC- wie im BtB-Markt wichtige Impulse zur Auseinandersetzung mit Angebot, Marke und/oder Unternehmen liefern.

Digital brand management encompasses the process of emotionalizing the brand and of communicating the central benefit elements of a brand. The target is the achievement of competitive advantages through the use of digital media as integral part of a holistic brand management approach. An important component of digital brand management represents content marketing. This can provide an important impetus for the promotion of the offer, the brand and/or the company itself – in both the B2C as the B2B markets.

Keywords: stakeholder, online medien, markenführung, informationskonkurrenz, image, identity

Table of Contents

Section Title Page Action Price
Ralf T. Kreutzer: Digital Branding und Content-Marketing 21
Summary 21
1. Kennzeichnung des Digital Branding 21
2. Kennzeichnung des Content-Marketings 22
3. Beispielhafter Einsatz des Content-Marketings in der digitalen Markenführung 25
4. Bewertung des Leistungsbeitrags des Content-Marketings im Zuge der digitalen Markenführung 26
Literatur 28

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