Menu Expand

Digital Branding und Content-Marketing

  1. Journals
  2. Economics, Finance, Business & Management
  3. Der Betriebswirt
  4. Vol. 56, Issue 3
  5. pp. 21–28

JOURNAL ARTICLE

Cite JOURNAL ARTICLE

Style
Kreutzer, R. Digital Branding und Content-Marketing. Der Betriebswirt, 56(3), 21-28. https://doi.org/10.3790/dbw.56.3.21
Kreutzer, Ralf T. "Digital Branding und Content-Marketing" Der Betriebswirt 56.3, , 21-28. https://doi.org/10.3790/dbw.56.3.21
Kreutzer, Ralf T.: Digital Branding und Content-Marketing, in: Der Betriebswirt, vol. 56, iss. 3, 21-28, [online] https://doi.org/10.3790/dbw.56.3.21
Format
Download

Digital Branding und Content-Marketing

Kreutzer, Ralf T.

Der Betriebswirt, Vol. 56 (2015), Iss. 3 : pp. 21–28

1 Citations (CrossRef)

Login to order (PDF)

Additional Information

Article Details

Publisher Name
Duncker & Humblot, Deutscher Betriebswirte Verlag
DOI
https://doi.org/10.3790/dbw.56.3.21
Language
German
Pages
8

Pricing

Individual
€ 26.00 (incl. local VAT if applicable)

Author Details

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist seit 2005 Professor für Marketing an der Berlin School of Economics and Law sowie Marketing und Management Consultant.

Cited By

  1. Dialogmarketing Perspektiven 2015/2016

    Dialogkommunikation im digitalen Zeitalter

    Kreutzer, Ralf T.

    2016

    https://doi.org/10.1007/978-3-658-12924-8_1 [Citations: 1]

References

  1. Barca, A. (2014): Unlocking the Power of Content Marketing with SAP’s VP of Global Audience Marketing, http://www.curata.com/blog/unlocking-the-power-of-content-marketing-withsaps-vp-of-global-audience-marketing, Download 1.6.2015  Google Scholar
  2. Brenner, M. (2012): SAP Invites Businesses To Envision What’s Possible With New Campaign, http://blogs.sap.com/innovation/innovation/sap-invites-businesses-to-envision-whats-possible-with-new-campaign-02779, Download 31.5.2015  Google Scholar
  3. Content Marketing Institute (2015). B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends, http://de.slideshare.net/CMI/2015-b2b-content-marketing-benchmarks-budgets-and-trends-north-america-by-contentmarketing-institute-and-marketingprofs, Download 20.6.2015  Google Scholar
  4. Handley, A./Pulizzi, J. (2015): B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends – North America report, Content Marketing Institute, http://contentmarketinginstitute.com, Download 29.6.2015  Google Scholar
  5. Hermes, V. (2011): Wer führt die Marke, in: Absatzwirtschaft Marken, S. 34-40  Google Scholar
  6. Horzetzky, D. (2015): Content Marketing & Native Advertising – Not the same, however inseparable!, Vortrag an der HWR, Berlin, 27.5.2015.  Google Scholar
  7. Harris, M. (2013): CEO of SAP recruits a Chief Storyteller - why?, http://insightdemand.com/storyselling/sap-recruits-chief-storyteller-why, Download 31.5.2015  Google Scholar
  8. Kreutzer, R. (2014): Praxisorientiertes Online-Marketing, Konzepte – Instrumente – Checklisten, Wiesbaden  Google Scholar
  9. Kreutzer, R. (2015): Kundenbeziehungsmanagement im digitalen Zeitalter, Konzepte, Erfolgsfaktoren, Handlungsideen, Stuttgart  Google Scholar
  10. Kreutzer, R./Merkle, W. (2015): Ausgewählte Aspekte des Digital Branding, Handlungskonzepte für die digitale Markenführung, Wiesbaden  Google Scholar
  11. Kreutzer, R./Rumler, A./Wille-Baumkauff, B. (2015): B2B-Online-Marketing und Social Media, Ein Praxisleitfaden, Wiesbaden  Google Scholar
  12. Löffler, M. (2014). Think Content!, Bonn  Google Scholar
  13. Mattgey, A. (2013): Digitale Markenführung: Das können Sie von Axe und dm lernen, https://www.lead-digital.de/aktuell/social_media/digitale_markenfuehrung_das_koennen_sie_von_axe_und_dm_lernen, 28.4.2014  Google Scholar
  14. Mayer-Johannsen, U. (2007): Über Identität, Berlin  Google Scholar
  15. Meixner, J. (2014): emolyzr und NIVEA sagen: Danke, Papa! Fröhlichen Vatertag!, http://emolyzr.de/emolyzr-und-nivea-sagen-danke-papa-froehlichen-vatertag, Download 1.6.2015  Google Scholar
  16. Qmee (2014): What happens online in 60 seconds?, http://blog.qmee.com/online-in-60-seconds-infographic-a-year-later/, Download 7.2.2015  Google Scholar
  17. von Meysenbug, C. (2013): „Danke Mama“ – NIVEA lanciert digitale Dachmarkenkampagne zum Muttertag, http://www.beiersdorf.de/presse/news/local/de/all-news/2013/05/2013-05-03-pm-nivea-lanciert-digitale-dachmarkenkampagne, Download 1.6.2015  Google Scholar
  18. Wüst, C./Kreutzer, R. (2013, Hrsg.): Corporate Reputation Management, Wirksame Strategien für den Unternehmenserfolg, Wiesbaden  Google Scholar

Abstract

Digitale Markenführung umfasst den Prozess der emotionalen Aufladung einer Marke sowie der Kommunikation zentraler Nutzenelemente einer Marke zur Erreichung einer Differenzierung im Wettbewerb durch den Einsatz digitaler Medien als integraler Bestandteil eines ganzheitlichen Markenführungsansatzes. Eine wichtige Komponente der digitalen Markenführung stellt das Content-Marketing dar. Dieses kann sowohl im BtC- wie im BtB-Markt wichtige Impulse zur Auseinandersetzung mit Angebot, Marke und/oder Unternehmen liefern.

Digital brand management encompasses the process of emotionalizing the brand and of communicating the central benefit elements of a brand. The target is the achievement of competitive advantages through the use of digital media as integral part of a holistic brand management approach. An important component of digital brand management represents content marketing. This can provide an important impetus for the promotion of the offer, the brand and/or the company itself – in both the B2C as the B2B markets.

Keywords: stakeholder, online medien, markenführung, informationskonkurrenz, image, identity

Table of Contents

Section Title Page Action Price
Ralf T. Kreutzer: Digital Branding und Content-Marketing 21
Summary 21
1. Kennzeichnung des Digital Branding 21
2. Kennzeichnung des Content-Marketings 22
3. Beispielhafter Einsatz des Content-Marketings in der digitalen Markenführung 25
4. Bewertung des Leistungsbeitrags des Content-Marketings im Zuge der digitalen Markenführung 26
Literatur 28

Contact

Duncker & Humblot GmbH Carl-Heinrich-Becker-Weg 9 12165 Berlin, Deutschland T: +49 30 790006-0

Quick Navigation

2024 Duncker & Humblot GmbH

Powered by CloudPublish

We use cookies to ensure that you get the best experience on our website. Learn more about how we use cookies.