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Erfolgsfaktoren des B2B-Markenmanagements im Lichte empirischer Forschung
Fritz, Wolfgang | Trushnikova, Irina
Der Betriebswirt, Vol. 55 (2014), Iss. 4 : pp. 22–26
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Prof. Dr. Wolfgang Fritz ist Leiter des Institus für Marketing an der Technischen Universität Braunschweig mit den Forschungsschwerpunkten E-Commerce, Internet-Marketing, Distributionsmanagement und marktorientierte Unternehmensführung.
Dr. Irina Trushnikova, Assistenzprofessorin am Department of Marketing, Saint-Petersburg State University of Economics, Petersburg, Russland; Gastprofessorin am Institut für Marketing, technische Universität Braunschweig, Deutschland.
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Abstract
Small and medium-sized industrial companies mostly attach little importance to brand management and only practice it fragmentary. Against this background, the relevance of brand management for firms in B2Bmarkets is demonstrated. Beginning with a look at the importance of B2B brands for corporate success, relevant starting points for a successful brand management in B2B settings are shown, as long as these are supported by empirical research. The empirical findings are presented within a holistic concept comprising internal and external dimensions of B2B brand management.
Table of Contents
| Section Title | Page | Action | Price |
|---|---|---|---|
| Wolfgang Fritz / Irina Trushnikova: Erfolgsfaktoren des B2B-Markenmanagements im Lichte empirischer Forschung | 22 | ||
| Summary | 22 | ||
| 1. Einführung | 22 | ||
| 2. Marken und Markenmanagement | 22 | ||
| 3. Ansatzpunkte für ein erfolgreiches Markenmanagement | 22 | ||
| 3.1. Ein ganzheitlicher Ansatz der Markenführung | 22 | ||
| 3.2. Die Definition des Markenerfolgs als Ausgangspunkt | 23 | ||
| 3.3. Externe Markenführung | 24 | ||
| 3.4. Interne Markenführung | 24 | ||
| 3.5. Ganzheitliches Markenmanagement | 25 | ||
| 4. Resümee | 25 | ||
| Literaturverzeichnis | 25 |