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Integration von neuen und digitalen Medien in Unternehmen
Warum es nicht funktioniert und Theorie häufig Theorie bleibt
Der Betriebswirt, Vol. 53 (2012), Iss. 3 : pp. 29–34
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Prof. Dr. Gerhard Lembke, Studiengang Digitale Medien - Medienmanagement und Kommunikation, DHBW Mannheim; Redner - Buchautor - Digitalexperte.
- Prof. Dr. Gerald Lembke ist Studiendekan für Digitale Medien und Veranstaltungsmanagement und Studiengangsleiter für den digitalen Medienstudiengang „Medienmanagement und Kommunikation“. In seiner sehr angewandten Forschungstätigkeit beschäftigt er sich mit den betrieblichen Einsatzmöglichkeiten digitaler Medien in Unternehmen. Als Gründer des „Bundesverbandes für Medien und Marketing e.V.“ unterstützt er die ökonomische Entwicklung und Professionalisierung der Marktteilnehmer.
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Abstract
For most German companies, digital media are both hope and curse at the same time, based on the example of social media. There is hope in utilising digital media for corporate and external organisation, standardising processes cost-effectively, and save efforts and costs. The curse is seen in the ignorance and lack of knowledge about how these media work for business purposes. Actually, that’s really nothing new at all since it is the same when it comes to TV and the press, even today. After all, these channels have existed for decades. Individual media strategies are needed. Hope and curse are nurtured by the all-for-free mentality of many Internet users, which most managers and business decision makers are also subject to. The market is redeveloping itself and businesses are trying to keep up. This article outlines six key challenges for companies on the use and implementation of digital media. On one hand it shows the complexity of the issue and on the other, it takes on a critical position in its conclusion. But it is not a mere theoretical reflection. It much more mirrors the current situation in the German economy - which works anything but digital.
Table of Contents
| Section Title | Page | Action | Price |
|---|---|---|---|
| Gerald Lembke: Integration von neuen und digitalen Medien in Unternehmen. Warum es nicht funktioniert und Theorie häufig Theorie bleibt | 1 | ||
| Summary | 1 | ||
| 1. Einführung: Unternehmen und Digitalisierung | 1 | ||
| 2. Herausforderung Medienstrategie | 2 | ||
| 3. Herausforderung digitale Unternehmenskommunikation | 2 | ||
| 4. Herausforderung Wissensnetzwerke | 3 | ||
| 5. Herausforderung Change Management (Anpassungen und Internalisierung) | 4 | ||
| 6. Herausforderung Kompetenzen und Qualifikation | 5 | ||
| 7. HerausforderungOrganisationsform | 5 | ||
| 8. Fazit: Fit für die Zukunft? | 6 | ||
| Literatur | 6 |