Psychologische Grundlagen des Gesundheitsmarketing
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Psychologische Grundlagen des Gesundheitsmarketing
Ein Überblick über sozial-kognitive Modelle
Der Betriebswirt, Vol. 53 (2012), Iss. 3 : pp. 10–14
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PD Dr. Stefan Hoffmann, Universität Rostock, Institut für Marketing und Dienstleistungsforschung, Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche Fakultät, Ulmenstraße 69, 18051 Rostock.
- Akademische Grade: Dr. rer. pol. (Technische Universität Dresden), Dipl.-Psych. (Universität Mannheim). Dr. Stefan Hoffmann vertritt derzeit den Lehrstuhl für Marketing der Technischen Universität Rostock.
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Abstract
The health psychology literature provides several relevant social cognition models that explain why individuals behave healthy or unhealthy. These models help to create efficient instruments of health marketing. Nonetheless, marketing research and marketing practice does not yet consider these models sufficiently. To help closing this gap, the present paper provides an overview of the most relevant models. Implications for health marketing are derived.
Table of Contents
Section Title | Page | Action | Price |
---|---|---|---|
Stefan Hoffmann: Psychologische Grundlagen des Gesundheitsmarketing. Ein Überblick über sozial-kognitive Modelle | 1 | ||
Summary | 1 | ||
Sozial-kognitive Modelle des Gesundheitsverhaltens im Überblick | 1 | ||
Lineare Modelle | 1 | ||
Stadienmodelle | 2 | ||
Gemeinsamkeiten sozial-kognitiver Modelle | 3 | ||
Implikationen für das Gesundheitsmarketing | 4 | ||
Literatur | 4 | ||
Fußnoten | 5 |