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4 Ps go green? Die Positionierung des Green Marketing im Marketing-Mix

  1. Journals
  2. Economics, Finance, Business & Management
  3. Der Betriebswirt
  4. Vol. 62, Issue 1
  5. pp. 69–79

JOURNAL ARTICLE

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Style
Strott, R. 4 Ps go green? Die Positionierung des Green Marketing im Marketing-Mix. Der Betriebswirt, 62(1), 69-79. https://doi.org/10.3790/dbw.62.1.69
Strott, Runa "4 Ps go green? Die Positionierung des Green Marketing im Marketing-Mix" Der Betriebswirt 62.1, 2021, 69-79. https://doi.org/10.3790/dbw.62.1.69
Strott, Runa (2021): 4 Ps go green? Die Positionierung des Green Marketing im Marketing-Mix, in: Der Betriebswirt, vol. 62, iss. 1, 69-79, [online] https://doi.org/10.3790/dbw.62.1.69
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4 Ps go green? Die Positionierung des Green Marketing im Marketing-Mix

Strott, Runa

Der Betriebswirt, Vol. 62(2021), Iss. 1 : pp. 69–79 | First published online: April 21, 2021

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Article Details

Publisher Name
Duncker & Humblot, Deutscher Betriebswirte Verlag
DOI
https://doi.org/10.3790/dbw.62.1.69
Language
German
Pages
11
License
closed-access

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Individual
€ 26.00 (incl. local VAT if applicable)

Author Details

Runa Strott M.A. ist Senior Marketing Managerin in einer Werbeagentur und Dozentin für Medienmarketing an der FHWS Hochschule für Angewandte Wissenschaften Würzburg-Schweinfurt.

References

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  28. Wenzel, Eike/Kirig, Anja/Rauch, Christian (2008): Greenomics: Wie der grüne Lifestyle Märkte und Konsumenten verändert, München: FinanzBuch Verlag GmbH.  Google Scholar

Abstract

The green marketing mix by Runa Strott: Due to the increasing importance of sustainability and green marketing, the author has developed a model that is based on Mc Carthy’s 4 Ps, but includes the requirements of LOHAS as a target group. The model can be used for products that are intended to address this target group.

Table of Contents

Section Title Page Action Price
Runa Strott: 4 Ps go green? Die Positionierung des Green Marketing im Marketing-Mix 1
Abstract 1
Zusammenfassung 1
1. Die Aktualität 1
2. Definition und Einordnung von Green Marketing 2
3. Definition und Kaufverhalten der LOHAS 2
3.1 Mediennutzungsverhalten der LOHAS 4
4. Positionierung des Green Marketing im klassischen Marketing Mix 4
4.1 Produktpolitische Maßnahmen 5
4.2 Preispolitische Maßnahmen 6
4.3 Distributionspolitische Maßnahmen 6
4.4 Kommunikationspolitische Maßnahmen 7
5. Der Green-Marketing-Mix 7
6. Fazit 9
Literatur 1

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