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Style

Meffert, H. Marktsegmentierung und Standardisierung als absatzpolitische Probleme internationaler Unternehmen. Journal of Contextual Economics – Schmollers Jahrbuch, 100(4), 383-407. https://doi.org/10.3790/schm.100.4.383
Meffert, H. "Marktsegmentierung und Standardisierung als absatzpolitische Probleme internationaler Unternehmen" Journal of Contextual Economics – Schmollers Jahrbuch 100.4, 1980, 383-407. https://doi.org/10.3790/schm.100.4.383
Meffert, H. (1980): Marktsegmentierung und Standardisierung als absatzpolitische Probleme internationaler Unternehmen, in: Journal of Contextual Economics – Schmollers Jahrbuch, vol. 100, iss. 4, 383-407, [online] https://doi.org/10.3790/schm.100.4.383

Format

Marktsegmentierung und Standardisierung als absatzpolitische Probleme internationaler Unternehmen

Meffert, H.

Journal of Contextual Economics – Schmollers Jahrbuch, Vol. 100 (1980), Iss. 4 : pp. 383–407

1 Citations (CrossRef)

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Article Details

Meffert, H.

Cited By

  1. Betriebstypenprofilierung und Erlebnishandel

    Betriebstypenprofilierung im Zeichen wachsender Handelsdynamik

    Heinemann, Gerrit

    1989

    https://doi.org/10.1007/978-3-322-89316-1_1 [Citations: 0]

Abstract

The selection of a market expansion strategy as the key-problem in international marketing requires, besides a segmentation of the international markets, decisions about the intensity of internationalization, the allocation of budgets and the design of adequate mechanisms of organization and control. Cost and risk recommend the transfer of national marketingprograms to foreign markets while country-specific differentiation seems necessary in order to increase sales. The combination of standardization and differentiation on one hand and concentration and diversification on the other hand in order to fulfill the objectives of the international firm seems possible only under consideration of situational criteria.