JOURNAL ARTICLE
Cite JOURNAL ARTICLE
Style
Format
Rechtsrahmen eines Website-Marketing
Zerres, Thomas | Zerres, Christopher
Der Betriebswirt, Vol. 64 (2023), Iss. 2 : pp. 97–120
Additional Information
Article Details
Pricing
Author Details
Thomas Zerres ist Professor für Zivil- und Wirtschaftsrecht an der Hochschule Konstanz. Seine Lehr- und Forschungsschwerpunkte sind das Zivilrecht, das Marketingrecht und das Europäische Wirtschaftsrecht.
Christopher Zerres ist Professor für Marketing an der Hochschule Offenburg. Seine Schwerpunkte in Lehre und Forschung liegen auf dem Online-Marketing sowie dem Marketing-Controlling.
References
-
Aichele, M./Zerres, Th.: Rechtsrahmen eines Content-Marketing. In C. Zerres (Hrsg.), Content-Marketing – Grundlagen, Strategien, Entwicklungen, Baden Baden 2023, S. 37–120.
Google Scholar -
Blind, J./Stumpfrock, R.: Rechtliche Rahmenbedingungen des Online-Marketings. In R. T. Kreutzer (Hrsg.), Praxisorientiertes Online-Marketing – Konzepte – Instrumente – Checklisten, 4. Auflage, Wiesbaden 2021, S. 607–633.
Google Scholar -
Golland, A.: Das Telekommunikation-Telemedien-Datenschutzgesetz, NJW 2021, S. 2238–2243.
Google Scholar -
Gruber, J.: Gewerbliches Rechtsschutz und Urheberrecht, 13. Auflage, Altenberge 2022.
Google Scholar -
Grüneberg, C.: Bürgerliches Gesetzbuch, 82. Auflage, München 2023, zit.: Grüneberg/Bearbeiter, §, Rn.
Google Scholar -
Härting, N.: Online-Shops und Startups – Plattformen rechtssicher gründen und betreiben, 2. Auflage, München 2019.
Google Scholar -
Härting, N.: Internetrecht, 7. Auflage, Köln 2022.
Google Scholar -
Hoeren, Th.: Internetrecht, 4. Auflage, Berlin 2021.
Google Scholar -
Kaiser, S.: Urheberrechtsverletzungen durch Verlinkungen im Internet, – Hyperlinks und co. als öffentliche Wiedergabe (Hrsg. Cornils, M., Specht-Riemenschneider – Juridicum – Schriften zum Medien-, Informations- und Datenrecht), Wiesbaden 2022.
Google Scholar -
Köhler, M./Fetzer, Th.: Recht des Internet, 8. Auflage, Heidelberg 2016.
Google Scholar -
Kreutzer, R. T.: Praxisorientiertes Online-Marketing, 3. Auflage, Wiesbaden 2018.
Google Scholar -
Lammenett, E.: Praxiswissen Online-Marketing, 7. Auflage, Wiesbaden 2019.
Google Scholar -
Zerres, C./Israel, K.: Online-Marketing – Nutzung bei klein- und mittelständischen Unternehmen. In Hochschulverlag der Hochschule Offenburg (Hrsg.), Schriften der Hochschule Offenburg, Nr. 3, 2016.
Google Scholar -
Zerres, C./Tscheulin, D. K./Israel, K.: Online-Marketing-Controlling. In C. Zerres (Hrsg.), Handbuch Marketing-Controlling, 5. Auflage. Berlin, Heidelberg 2021, S. 295–312.
Google Scholar -
Zerres, Th./Zerres, C.: Marketingrecht – Rechtrahmen eines Marketingmanagements, Wiesbaden 2018.
Google Scholar
Abstract
This article provides an overview of the legal framework for website marketing. The presentation of the numerous legal provisions, which are spread over several areas of law, is oriented towards business challenges and measures. After placing the website in the context of marketing, the article focuses on the legal framework relating to the establishment, design and operation of a website. If, in addition to its communication function, a website also has a sales function, i. e. in e-commerce (online trade), additional specific legal conditions must be taken into account.
Table of Contents
| Section Title | Page | Action | Price |
|---|---|---|---|
| Thomas Zerres / Christopher Zerres: Rechtsrahmen eines Website-Marketing | 97 | ||
| Abstract | 97 | ||
| Zusammenfassung | 97 | ||
| 1. Website im Marketingkontext | 98 | ||
| 2. Rechtliche Anforderungen an eine Website | 100 | ||
| 2.1 Domain und Impressum | 100 | ||
| 2.1.1 Domain | 100 | ||
| 2.1.2 Impressum | 102 | ||
| 2.2 Rechtliche Anforderungen bei Erhebung und Verwendung von Nutzerdaten | 104 | ||
| 2.2.1 Relevanz des Datenschutzes bei Websitebesuchen | 104 | ||
| 2.2.2 Rechtsrahmen | 105 | ||
| 2.2.3 Anforderungen an eine Datenschutzerklärung | 108 | ||
| 2.3 Rechtliche Anforderungen an die Inhaltsgestaltung | 110 | ||
| 2.3.1 Urheberrechtsrelevante Übernahme fremder Inhalte | 110 | ||
| 2.3.2 Verwendung von Texten, Bildern, Fotos oder Videos | 111 | ||
| 2.3.3 Verwendung von Fotos mit Personen | 112 | ||
| 2.3.4 Hyperlinks und Embedding (Framing) | 113 | ||
| 3. Rechtsrahmen beim Einsatz einer Website im E-Commerce | 117 | ||
| Zusammenfassung | 119 | ||
| Quellenverzeichnis | 120 |