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Owned User Generated Content als neue Form der Content-Strategie für Social Media Kampagnen

  1. Journals
  2. Economics, Finance, Business & Management
  3. Der Betriebswirt
  4. Vol. 65, Issue 1
  5. pp. 7–21

JOURNAL ARTICLE

Cite JOURNAL ARTICLE

Style
Zweigle, T., Rauh, K. Owned User Generated Content als neue Form der Content-Strategie für Social Media Kampagnen. Der Betriebswirt, 65(1), 7-21. https://doi.org/10.3790/dbw.2024.1446702
Zweigle, Tanja Marlen and Rauh, Katharina "Owned User Generated Content als neue Form der Content-Strategie für Social Media Kampagnen" Der Betriebswirt 65.1, 2024, 7-21. https://doi.org/10.3790/dbw.2024.1446702
Zweigle, Tanja Marlen/Rauh, Katharina (2024): Owned User Generated Content als neue Form der Content-Strategie für Social Media Kampagnen, in: Der Betriebswirt, vol. 65, iss. 1, 7-21, [online] https://doi.org/10.3790/dbw.2024.1446702
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Owned User Generated Content als neue Form der Content-Strategie für Social Media Kampagnen

Zweigle, Tanja Marlen | Rauh, Katharina

Der Betriebswirt, Vol. 65 (2024), Iss. 1 : pp. 7–21

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Additional Information

Article Details

Publisher Name
Duncker & Humblot, Deutscher Betriebswirte Verlag
DOI
https://doi.org/10.3790/dbw.2024.1446702
Language
German
Pages
15

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Individual
€ 19.50 (incl. local VAT if applicable)

Zweigle, Tanja Marlen

  • Prof. Dr. Tanja Marlen Zweigle ist Professorin für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing Management an der IU Internationale Hochschule. Ihre Forschungsinteressen liegen im digitalen Marketing, im Marken- und Kommunikationsmanagement, im Konsumentenverhalten sowie in der Marktforschung. Mit ihrer Marketingberatung i4m insights4management berät sie als selbstständige Research- und Insights-Expertin verschiedene Praxisunternehmen.
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Rauh, Katharina

  • Katharina Rauh (B.A.) ist Absolventin des Studiengangs Online Marketing 2024 der IU Internationale Hochschule Fernstudium mit Schwerpunkt im Bereich Social Media Marketing. Während ihres Studiums praktizierte sie als Digital Marketing Manager in der Therme Erding. Seit 2022 wirkt sie zudem als selbstständige Beraterin und UGC Creatorin und ist Mitgründerin der Social Media Agentur 25social. In dieser Funktion hilft sie Unternehmen, ihre Social Media Strategien durch den effektiven Einsatz von Owned UGC (User Generated Content) zu optimieren und weiterzuentwickeln.
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Abstract

This study delves into the strategic role of Owned User-Generated Content (UGC) for brands on social media, comparing it with Earned UGC and Brand-Generated Content. Through analysis and research, it explores how Owned UGC blurs the lines between brand messaging and user creativity, offering insights into its effective integration into both paid and organic content strategies. It emphasizes the importance of creativity and adaptability in meeting the demands of contemporary content marketing.

Table of Contents

Section Title Page Action Price
Tanja Marlen Zweigle / Katharina Rauh: Owned User Generated Content als neue Form der Content-Strategie für Social Media Kampagnen 7
Abstract 7
Zusammenfassung 7
1. Ausgangssituation: Einsatz von Content-Marketing für Social Media Kampagnen 8
2. Herleitung einer Definition für Owned UGC und Abgrenzung zu Earned UGC 11
3. Analyse der Instagram-Beiträge der Marken Therme Erding, Maybelline und GotYu Underwear 13
3.1 Beschreibung des Studiendesigns 13
3.2 Auswertung und Darstellung der Ergebnisse 14
4. Handlungsempfehlungen zur Integration von Owned UGC in die Content-Strategie 18
Literaturverzeichnis 19

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