Sinn statt nur Gewinn: Potentiale und Besonderheiten des Purpose in Start-ups
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Sinn statt nur Gewinn: Potentiale und Besonderheiten des Purpose in Start-ups
Kailer, Norbert | Hora, Wolfgang
ZfKE – Zeitschrift für KMU und Entrepreneurship, Vol. 72 (2024), Iss. 2 : pp. 101–106
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Univ.-Prof. i.R. Dr. Norbert Kailer, Johannes Kepler Universität Linz, Institut für Innovationsmanagement, Altenberger Straße 69, A 4040 Linz, Österreich
- Univ.-Prof. i.R. Dr. Norbert Kailer war Professor für Personal und Qualifikation an der Ruhr-Universität Bochum und von 2003 bis 2020 Vorstand des Instituts für Unternehmensgründung und Unternehmensentwicklung der Johannes Kepler Universität Linz. Er ist sinnzentrierter Berater (Viktor Frankl Zentrum Wien) und Supervisor mit Forschungsfokus Meaningful Work.
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Dr. Wolfgang Hora, Johannes Kepler Universität Linz, Institut für Innovationsmanagement, Altenberger Straße 69, A 4040 Linz, Österreich
- Dr. Wolfgang Hora ist Unternehmensberater sowie Lehrbeauftragter und Forschungspartner. In seiner Forschung fokussiert er sich auf die Themenfelder Entrepreneurship, Strategisches Management sowie Innovationsmanagement. Im Rahmen seiner Beratungstätigkeit unterstützt er KMU bei Fragestellungen im Bereich der Digitalisierung und Geschäftsmodellinnovation.
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Abstract
Purpose – i.e. the endeavor to pursue a socially relevant mission beyond profit – serves as a driver for innovation, employee motivation and customer satisfaction. However, there are also critical aspects: The need to fulfill an authentic purpose can lead to overload or be misused as a marketing tool. Thus, start-ups risk losing their credibility if the purpose is not deeply rooted in their corporate culture. Moreover, tensions occur when short-term financial goals jeopardize the long-term sense of purpose. This article sheds light on the opportunities and challenges of purpose integration and illustrates how purpose-driven initiatives can lead start-ups towards a dynamic growth phase.
Table of Contents
| Section Title | Page | Action | Price |
|---|---|---|---|
| Norbert Kailer / Wolfgang Hora: Sinn statt nur Gewinn: Potentiale und Besonderheiten des Purpose in Start-ups | 101 | ||
| Zusammenfassung | 101 | ||
| Abstract | 101 | ||
| I. Von der Shareholder-Orientierung zum Corporate Purpose | 102 | ||
| II. Entwicklung eines Corporate Purpose in Start-ups | 103 | ||
| III. Fazit | 105 | ||
| Literatur | 105 |