Electronic und Mobile Commerce im Bundesligafußball

Fabian Schmidt

doi:10.3790/978-3-428-52365-8

Electronic und Mobile Commerce im Bundesligafußball

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Schmidt, F. (2007). Electronic und Mobile Commerce im Bundesligafußball. Rechtsfragen der Vermarktungsinstrumente Electronic und Mobile Commerce im Zusammenhang mit dem Aufbau und der Führung einer Marke im Bundesligafußball. Duncker & Humblot. https://doi.org/10.3790/978-3-428-52365-8

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Electronic und Mobile Commerce im Bundesligafußball

Rechtsfragen der Vermarktungsinstrumente Electronic und Mobile Commerce im Zusammenhang mit dem Aufbau und der Führung einer Marke im Bundesligafußball

Schmidt, Fabian

Beiträge zum Sportrecht, Vol. 29

(2007)

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Additional Information

Book Details

Publisher Name: Duncker & Humblot
ISBN: 978-3-428-52365-8
978-3-428-12365-0 (print edition)
DOI: https://doi.org/10.3790/978-3-428-52365-8
Edition: 1
Language: German
Pages: 356
Collections: NBE WISO
NBE RECHT
NBE D&H
Subjects: Company, commercial & competition law: general

Pricing

Institution: € 120.00 (incl. local VAT if applicable)
Individual: € 79.90 (incl. local VAT if applicable)

Abstract

Football is a Business - Europäische Spitzenclubs wie Real Madrid oder Manchester United haben diese Zeichen der Zeit einer Kommerzialisierung und Professionalisierung des Fußballsports erkannt und nutzen die Medien Internet und Mobilfunk, um die jeweilige Marke weiter auf- und auszubauen, da nur eine starke Marke einen hohen Marktwert bei Sponsoring, Merchandising und beim Verkauf von TV-Rechten verspricht.

Fabian Schmidt stellt erstmals umfassend die Rechtsprobleme dar, die mit der Nutzung von Internet und Mobilfunk im Rahmen des strategischen Markenauf- und -ausbaus im Fußballsport verbunden sind. Eingegangen wird dabei beispielsweise auf die Problematik der Sportwetten im Internet bzw. die mit Klingeltönen und Handy-Logos verbundenen Rechtsprobleme.

Insgesamt werden zahlreiche Rechtsprobleme aus dem (europäischen) Kartell-, Wettbewerbs- und Urheberrecht aufgezeigt, die es zu beachten gilt.

Section Title	Page	Action	Price
Vorwort	7
Inhaltsverzeichnis	9
Abbildungsverzeichnis	17
Abkürzungsverzeichnis	19
Einleitung	23
I. Einführung	23
II. Problemaufriss	28
III. Ziel der Arbeit	30
IV. Gang der Untersuchung	30
V. Eingrenzung des Themas	33
1. Kapitel: Grundlagen	34
I. Aufbau und Führung einer Marke als Wettbewerbsstrategie im Bundesligafußball	34
1. Vorbemerkung	34
2. Aufbau und Führung einer Marke als Wettbewerbsstrategie im Bundesligafußball	36
a) Begriff und Funktionen einer Marke	36
b) Verwirklichung der Wettbewerbsstrategie	38
c) Vom Sponsoring zum Co-Branding - Berücksichtigung von Fremd-Marken	40
d) Electronic und Mobile Commerce als Instrumente zur Verwirklichung der Wettbewerbsstrategie	43
II. Entwicklung des Bundesligafußballs, dessen Übertragung und Vermarktung durch elektronische Medien	44
2. Kapitel: Electronic und Mobile Commerce	48
I. Electronic Commerce	48
1. Definitionen und Entwicklung	48
a) Definition Electronic Commerce und Electronic Business	48
b) Entwicklung von Internet und Electronic Commerce	49
2. Die Geschäftsbeziehungen	50
3. Ökonomisches Potenzial von Internet und Electronic Commerce	51
4. Technische Grundlagen von Internet und Electronic Commerce	53
a) Grundsätzliche Anforderungen	53
b) Organisation und Struktur des Internets	54
c) Datentransport im Internet	55
d) Versand und Verbindungsaufbau zum Internet	56
e) Einige grundlegende Internetdienste	58
aa) Adressierung im Internet und Domain-Namen	58
bb) Der E-Mail-Dienst	61
cc) World Wide Web	61
dd) Dateitransfer (FTP)	62
f) Ausblick: Zukünftige technologische Entwicklungen	62
5. Funktionsanalyse	63
a) Client	64
b) Anbieten von Informationen/von Inhalten – der Content-Provider	64
c) Anbieten von technischen Inhalten	64
aa) Service-/Host-Provider	64
bb) Network-Provider	65
cc) Access-Provider	65
II. Mobile Commerce	65
1. Definition und Entwicklung	65
a) Definition Mobile Commerce und Mobile Business	65
b) Mobile Commerce als Teil des Electronic Commerce	67
c) Entwicklung von Mobilfunk und Mobile Commerce	68
2. Geschäftsbeziehungen	69
3. Ökonomisches Potenzial von Mobilfunk und Mobile Commerce	69
4. Technische Grundlagen von Mobile Commerce	72
a) Grundsätzliche Anforderungen	73
b) Übertragungstechnologien	74
aa) Macromobility	75
bb) Micromobility – ad-hoc-Netze	79
c) Anwendungstechnologien – Message Services, WAP und andere	81
d) Sicherheits- und Bezahlungstechnologien	83
e) Ortungstechniken	84
f) Ausblick: Mobile Endgeräte	86
5. Funktionsanalyse	87
III. Mobile Commerce versus Electronic Commerce	88
1. Nutzungsunterschiede und Prognose der Nutzungsanteile Mobile Commerce und Electronic Commerce	88
2. Vorteile und Nachteile von Mobile Commerce gegenüber Electronic Commerce	90
IV. Zusammenfassung	92
3. Kapitel: Mediale Vermarktung	93
I. Mediale Vermarktung im Bundesligafußball	93
II. Neuordnung der medialen Bundesligavermarktung seit 19. Januar 2005	96
4. Kapitel: Rechtsrahmen von Electronic und Mobile Commerce	100
I. Völkerrechtliche Regelungen	100
II. Europäische Regelungen	101
1. Fernabsatzrichtlinie 97/7/EG	101
2. Elektronische Signaturrichtlinie 99/93/EG	102
3. Electronic-Commerce-Richtlinie 2000/31/EG	102
4. Urheberrechtsrichtlinie 2001/29/EG und Enforcement-Richtlinie 2004/48/EG	103
5. „Telekom-Reformpaket“	104
6. Fernabsatzfinanzdienstleistungsrichtlinie 2002/65/EG	105
III. Internationales Privatrecht	105
IV. Nationale Regelungen	106
1. Gesetz über Fernabsatzverträge, Schuldrechtsmodernisierungsgesetz und Fernabsatzfinanzdienstleistungsänderungsgesetz	106
2. Elektronisches Geschäftsverkehrgesetz	107
3. Mediendienste-Staatsvertrag	107
4. Telekommunikationsgesetz	108
5. Teledienstgesetz	109
6. Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb	109
7. Urheberrechtsgesetz	110
8. Signaturgesetz, Signaturverordnung und 1. Signaturrechtsänderungsgesetz	110
5. Kapitel: Verwirklichung der Wettbewerbsstrategie durch Electronic Commerce	112
I. Vorbemerkung	112
II. Verwirklichung der Wettbewerbsstrategie durch Electronic Commerce – dargestellt am Beispiel des VfB Stuttgart 1893 e. V.	112
1. Der Fußballclub VfB Stuttgart 1893 e. V.	112
2. Bestandsaufnahme	113
a) Homepage des VfB Stuttgart 1893 e. V.	114
b) Internet-Shop der VfB Stuttgart Sport-Shop GmbH	116
III. Rechtsfragen im Zusammenhang mit der Homepage und dem Internet-Shop	117
1. Einordnung von Homepage und Internet-Shop als Teledienst	117
a) Definition und Abgrenzung von Telediensten	117
b) Einordnung der Homepage und des Internet-Shops als Teledienste	118
2. Rechtsfragen im Zusammenhang mit der Homepage	119
a) Domainrecht	119
aa) Juristische Einordnung einer Domain	119
bb) Ungerechtfertigte Registrierung zugunsten eines Dritten	123
cc) Rechtsfolgen der ungerechtfertigten Registrierung einer Domain	129
dd) Schutz einer registrierten Domain	131
ee) Zwangsvollstreckung in eine Domain	131
b) Teledienstrecht – Impressumspflicht eines Webseitenanbieters	132
c) Werbe- und Wettbewerbsrecht	136
aa) Vorbemerkung	136
bb) Zulässigkeit einer Werbe-E-Mail	136
cc) Zulässigkeit von E-Cards	143
dd) Beurteilung von Bannerwerbung und Pop-ups	143
ee) Zulässigkeit von Gewinnspielen auf einer Webseite	145
d) Urheberrecht	147
aa) Urheberrechtlicher Schutz einer Webseite und Rechtsfolgen einer Verletzung	147
bb) Urheberrechtlicher Schutz eines Bildschirmschoners	152
e) Haftungsrecht	152
aa) Haftung für Inhalte von Webseiten	152
(1) Haftung aus Vertrag	153
(2) Haftung aus Delikt	153
(3) Haftung bei Auslandsbezug	154
(4) Haftung für verlinkte Webseiten	154
(5) Enthaftung durch Disclaimer	159
bb) Verantwortlichkeit für einen Chat, einen virtuellen Kleinanzeigenmarkt und für Foren	159
3. Rechtsfragen im Zusammenhang mit dem Internet-Shop	165
a) Vertragsrecht	165
aa) Vertragsschluss im Internet-Shop	165
(1) Vorbemerkung	165
(2) Elektronische Willenserklärung	165
(a) Abgabe und Zugang der Willenserklärung	169
(b) Widerruf und Anfechtung der Willenserklärung	171
(3) Form des Vertrages – gesetzliche/gewillkürte Formerfordernisse	174
(4) Zustandekommen eines Vertrages	175
(a) Webseiten als Vertragsangebot oder als invitatio ad offerendum	175
(b) Bestellbestätigung	176
(c) Zustandekommen eines Vertrages – Annahme	179
bb) Informationspflichten und sonstige Pflichten des Unternehmers	179
(1) Pflichten des Unternehmers im elektronischen Geschäftsverkehr	179
(2) Spezielles zu Fernabsatzverträgen	182
(3) Rechtsfragen des Widerrufs nach Erhalt der Ware	188
cc) Einbeziehung Allgemeiner Geschäftsbedingungen	193
b) Teledienstrechtliche Fragen im Zusammenhang mit Zahlungen im Internet-Shop	195
c) Datenschutzrechtliche Fragen im Zusammenhang mit dem Erheben, Verarbeiten und Verwenden von Nutzerdaten	196
d) Zivilprozessrecht – Gerichtszuständigkeiten	199
aa) Gerichtszuständigkeit bei Vertragspartnern mit Sitz in Deutschland oder der Europäischen Union	199
bb) Internationale Gerichtszuständigkeit bei Vertragspartnern mit Sitz außerhalb der Europäischen Union	200
IV. Rechtsfragen im Zusammenhang mit weiteren Möglichkeiten des Electronic Commerce	200
1. Video on Demand & Audio on Demand – urheberrechtliche Fragen	200
a) Einordnung	201
b) Zulässigkeit des Anfertigens von Privatkopien	202
c) Zulässigkeit des Einstellens abgespeicherter Video- oder Audiostreams in Filesharing-Börsen	204
d) Sanktionsmöglichkeiten des Urhebers	206
2. Online-Computerspiele – persönlichkeitsrechtliche Fragen	207
3. Sportwetten im Internet – gewerberechtliche Fragen	209
4. Online-Kundenkarte – lauterkeits- und kartellrechtliche Fragen	212
5. Electronic Customer-Relationship-Management – datenschutzrechtliche Fragen	215
a) Erstellung eines Nutzerprofils im Zusammenhang mit dem Einkauf in einem Internet-Shop	217
b) Anforderungen an die Einwilligung des Nutzers zur Speicherung von Kundenprofilen	219
6. Cookies – datenschutzrechtliche Fragen	222
7. Signaturrecht	223
a) Elektronische Signatur	223
b) Neuerungen durch das 1. Signaturrechtsänderungsgesetz	227
8. Elektronische Mitgliederversammlung/Gesellschafterversammlung	227
a) Zulässigkeit einer elektronischen Mitgliederversammlung nach dem Vereinsrecht des BGB	228
b) Zulässigkeit einer elektronischen Gesellschafterversammlung nach dem Gesellschaftsrecht	230
V. Weitere Möglichkeiten	231
1. Einführung eines Browsers bzw. Desktops	231
2. Einführung eines E-Mail-Dienstes	231
3. Installation einer Webcam	232
4. Club-Portal	232
VI. Zusammenfassung	233
6. Kapitel: Verwirklichung der Wettbewerbsstrategie durch Mobile Commerce	234
I. Vorbemerkungen	234
II. Die Verwirklichung der Wettbewerbsstrategie durch Mobile Commerce	234
1. Das mobile Internet	234
2. Internet Extension Services	235
a) Mobile Marketing	235
aa) Allgemeines	235
bb) Mobile Couponing als Instrument des Mobile Marketing	237
cc) Location Based Services als Mittel des zielgerichteten Mobile Marketing	238
b) Mobile Information Services	239
c) Mobile Portal & Entertainment	240
aa) Mobiles Portal	240
(1) Zur Notwendigkeit eines mobilen Portals im Mobile Commerce	240
(2) Das mobile Portal – dargestellt anhand von i-mode	241
bb) Mobile Entertainment	244
d) Mobile Tailing – Mobile Sales und Mobile Ticketing	246
e) Mobile Payment & Security Services	248
III. Rechtsfragen des mobilen Internet und der Internet Extension Services	250
1. Mobile-Commerce-Angebote als Teledienst	250
2. Rechtsfragen des mobilen Internet	250
a) Die Übermittlung von Internet-Content auf das mobile Endgerät als neue Nutzungsart	250
b) Sonstige Rechtsfragen des mobilen Internet	251
3. Rechtsfragen der Internet Extension Services	252
a) Mobile Marketing, Mobile Information Services und Mobile Portal & Entertainment	252
aa) Werbe-, Wettbewerbs- und Gewerberecht	252
(1) Zulässigkeit mobiler Werbung	252
(2) Rechtsfragen des Mobile Couponing	257
(3) Zulässigkeit eines mobilen Gewinnspiels	260
(4) Rechtsprobleme des Mobile Gambling	261
bb) Rechtsfragen der Location Based Services	262
cc) Mobile Information Services – teledienstrechtliche Fragen	268
dd) Mobile Information Services – urheberrechtliche Fragen	269
(1) Urheberrechtliche Einstufung der Mobile Information Services	269
(2) Urheberrechtliche Behandlung von Handy-Klingeltönen	270
(a) Allgemeines	270
(b) Klingeltöne unter Berücksichtigung des GEMA-Vertrages in der Fassung vom 9./10. Juli 1996	271
(c) Die Nutzung eines Klingeltons als Entstellung eines Musikstückes	273
(3) Urheberrechtliche Behandlung von Handy-Logos und Wallpapers	273
(4) Fragen im Zusammenhang mit Video- und Audiostreams	275
(5) Urheberrechtliche Verträge im Zusammenhang mit Audio- und Videostreams	276
(6) Die rechtlichen Grundlagen des Digital Rights Management im Mobilfunk (Mobile DRM)	277
ee) Mobile Portal – haftungsrechtliche Beurteilung anhand von i-mode	281
b) Rechtsfragen des Mobile Tailing	284
aa) Vertragsrecht	284
(1) Willenserklärung per Mobilfunkgerät und deren Beweiswert	284
(2) Angebot und Annahme per Mobilfunkendgerät	287
(3) Anfechtbarkeit	287
(4) Pflichten im elektronischen Geschäftsverkehr	288
(5) Spezielles zu Fernabsatzverträgen mit Verbrauchern	288
(6) Einbeziehung Allgemeiner Geschäftsbedingungen per Mobilfunkgerät	291
(7) Grenzüberschreitende mobile Vertragsschlüsse	294
bb) Mobile Customer-Relationship-Management – datenschutzrechtliche Fragen	295
cc) Zwischenergebnis	297
c) Rechtsfragen der Mobile Payment Services	298
aa) Bankrecht – Anforderungen des Kreditwesengesetzes und des Geldwäschegesetzes	298
bb) Fernabsatzrecht – die Anwendbarkeit des Gesetzes zur Änderung der Vorschriften über Fernabsatzverträge bei Finanzdienstleistungen	300
d) Rechtsfragen der Mobile Security Services	302
aa) Mobile Signatur	302
bb) Neuregelungen des 1. Signaturänderungsgesetzes	305
IV. Zusammenfassung	306
7. Kapitel: Thesenartige Zusammenfassung und Ausblick	307
I. Thesenartige Zusammenfassung	307
1. Thesen zur Entwicklung des professionellen Bundesligafußballs	307
2. Thesen zum Auf- und Ausbau einer Clubmarke als Wettbewerbsstrategie und zum Co-Branding	307
3. Thesen zur Bedeutung von Electronic und Mobile Commerce als Instrumente zur Verwirklichung der Wettbewerbsstrategie und des Co-Brandings	308
4. Thesen zu Electronic Commerce und Bundesligafußball	308
5. Thesen zu Mobile Commerce und Bundesligafußball	309
II. Ausblick	310
Anhang	312
Anhang 1: Die Allgemeinen Geschäftsbedingungen des VfB Stuttgart Internet-Shop	312
Anhang 2: Die Bestellbestätigung des VfB Stuttgart Internet-Shop	317
Literaturverzeichnis	318
Sachwortverzeichnis	353

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