Der Kurzschluß der Marktwirtschaft

Helmut Steiner

doi:10.3790/978-3-428-49568-9

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Steiner, H. (1999). Der Kurzschluß der Marktwirtschaft. Instrumentalisierung und Emanzipation des Konsumenten. Duncker & Humblot. https://doi.org/10.3790/978-3-428-49568-9

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Der Kurzschluß der Marktwirtschaft

Instrumentalisierung und Emanzipation des Konsumenten

Steiner, Helmut

Beiträge zur ganzheitlichen Wirtschafts- und Gesellschaftslehre, Vol. 9

(1999)

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Book Details

Publisher Name: Duncker & Humblot
ISBN: 978-3-428-49568-9
978-3-428-09568-1 (print edition)
DOI: https://doi.org/10.3790/978-3-428-49568-9
Edition: 1
Language: German
Pages: 246
Collections: WIRTSCHAFTSWISSENSCHAFTEN 1996–2005
NBE WISO
NBE D&H
Subjects: Social & ethical issues
Economic theory & philosophy
Religious social & pastoral thought & activity

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Institution: € 136.00 (incl. local VAT if applicable)
Individual: € 89.90 (incl. local VAT if applicable)

Abstract

Die Marktwirtschaft hat ihr Ziel, Überwindung der Not und Massenwohlstand, seit langem erreicht. So vollständig erreicht, daß die Konsumgesellschaft als ganze, empirisch belegt, durch weitere Wohlstandssteigerung nicht mehr zufriedener wird.

Dennoch beharrt die Ökonomie auf dem Axiom der Knappheit im Konsumbereich und auf dem Vorrang des überholten Ziels Konsumsteigerung. Die darauf abzielenden Funktionsmechanismen der Marktwirtschaft, vor allem das Konkurrenzsystem, werden gegenwätig sogar radikalisiert, während die Notwendigkeiten von heute - Arbeit für alle, soziale Absicherung, Umweltschutz - zurückstehen müssen. Die Humanität der Sozialen Marktwirtschaft kommt unter die Räder.

Der Kurzschluß der real existierenden Marktwirtschaft ist durch Veränderung ihres Stellenwertes in der Gesellschaft entstanden. Sie ist vom Mittel zum Selbstzweck geworden. Der vom Systemkonzept als einziger Zweck der Wirtschaft gesetzte autonome Konsument wird als Wirtschaftmittel instrumentalisiert. Anstatt seine Bedürfnisse zu befriedigen, wird er mit riesigem Aufwand unentwegt neu bedürftig gemacht. Der Zauberlehrling Wirtschaft werkt als perpetuum mobile der Erzeugung stets neuer Knappheiten. Er perpetuiert die Verhaltensmuster der Not und verwehrt der Gesellschaft den im Überfluß möglich gewordenen Eintritt ins Reich der Freiheit.

In der vorliegenden Untersuchung beleuchtet der Autor die Entfremdungslasten des Konsumenten, des Gemeinwesens und der Wirtschaft nur schlaglichtartig. Er konzentriert sich auf das Zustandekommen des Systemfehlers infolge Absenz der Kulturbereiche bei der Bedürfnisbildung und auf die so entstandene, kaum beachtete Lücke im marktwirtschaftlichen Ordnungsrahmen. Schließlich schlägt Helmut Steiner eine Problemlösung durch nicht-legistische Ergänzung des Ordnungsrahmens vor.

Section Title	Page	Action	Price
Vorwort des Herausgebers	7
Vorwort	9
Inhaltsverzeichnis	11
Α. Konsum im Überfluß	15
1. Ökonomische Sachzwänge aufgrund von Knappheit	15
2. Stagnierendes Zufriedenheitsniveau in der EU	16
3. Stagnierendes Zufriedenheitsniveau in reichen EU-Ländern	18
4. Stagnierendes Zufriedenheitsniveau in den USA	20
5. Stagnierende Letztverbrauchermärkte	22
6. Wachsende Werbeausgaben	23
7. Paradoxe Priorität von Einkommens- und Konsumsteigerung	25
8. Exkurs: Bedürfnisbefriedigung ohne Marktentnahme	26
B. Knappheiten	30
1. Gesellschaftliche Knappheit	30
2. Negative externe Effekte	31
3. Unbefriedigte kollektive Bedürfnisse	32
4. Geltungskonkurrenz und Zufriedenheit	33
C. Triumphe der Marktwirtschaft	37
1. Konsum als Zweck der Marktwirtschaft	37
2. Überwindung der Not	39
3. Materieller Wohlstand	41
D. Leidensgeschichte der Marktwirtschaft	45
1. Ein Widerspruch im System: Die These	45
2. Bloße Instrumentalität der Wirtschaft	47
3. Arbeit als Mittel und als Selbstzweck	48
4. Sozialkämpfe	50
5. Arbeiterbewegung	51
6. Unternehmer und Manager	51
7. Betriebliche Sozialpolitik	52
8. Vereinnahmung der Umwelt	54
E. Entwicklungsschritte der Marktwirtschaft	56
1. These: Dialektik der Systementwicklung	56
2. Freie Marktwirtschaft	56
3. Soziale Marktwirtschaft	57
4. Ökosoziale Marktwirtschaft	59
5. Exkurs: Zum „Turbokapitalismus“	60
6. Ordnungsrahmen	62
F. Konsumfreiheit	64
1. Die ökonomische Zeitenwende	64
2. Exkurs: Wirtschaftswissenschaft und Freiheit	66
3. Wahlfreiheit	68
4. Konsumentensouveränität	70
5. Konsumentenautonomie	73
G. Bedürfnisse	76
1. Die Frage des Entstehens freier Bedürfnisse	76
2. Objektbesetzung	77
3. Plastizität	78
4. Standards	80
5. Exkurs: Grenzen der Konsumfreiheit	82
H. Zur Rolle der Unternehmung	84
1. Autonomie der Unternehmung und Gewinnziel	84
2. Exkurs: Gewinnmaximierungszwang der Unternehmung	86
3. Interpretation der Konsumenten wünsche	89
4. Bedürfnisproduktion	91
I. Das Instrumentarium der Bedürfnisproduktion	94
1. Zur Fragestellung	94
2. Technische Sichtweise der Werbung	95
3. Werbung als „Clown der Wirtschaft“	96
4. Funktionale Sichtweise der Werbung	98
5. Universalität der Werbung	101
6. Güterwelt	103
7. Die Motivdimension der Güter	104
8. Exkurs: Die Subjektivität des Wirklichen	107
9. Marketing	108
10. Zur „Kundenorientierung“ des Marketing	110
J. Der Kurzschluß der Marktwirtschaft	112
1. Kopfstand der Wirtschaft	112
2. Zirkel der Instrumentalität	114
3. Schlagseite der Bedürfnisproduktion	116
4. „Manipulation“	118
5. Medienmacht	121
6. „Weckung latenter Bedürfnisse“: das Argument	123
7. „Weckung latenter Bedürfnisse“: das Sophisma	124
8. Argumentationsnotstand der Werbung	127
9. Suggestivität der Werbung	128
10. Absenz der Bildungsbereiche	132
K. Entfremdungslasten des Konsumenten	134
1. Vorbemerkung zum Begriff	134
2. Das Mehrprinzip	134
3. Zur Attraktivität des Neuen	138
4. Die Bedürfnisspirale	140
5. Positionsgüter	141
6. Besitz als Identität	146
7. Potenzierungsgüter und Gemeinschaftsdefizite	147
8. Marktwert als Identität	148
9. Lasten des Wirtschaftswachstums	149
10. Die „Blamage des Marketing“	151
L. Entfremdungslasten der Wirtschaft	154
1. Die These	154
2. Absatzprobleme	154
3. Beeinträchtigung der Arbeitsmoral	156
4. Wirtschaftlichkeitsdefizite	159
5. Schleichende Inflation	160
6. Labilität	162
M. Entfremdungslasten der Politik	164
1. Überforderung der Politik	164
2. Gefährdung der Demokratie	166
3. Armut der Staatshaushalte	168
4. Konkurrenz privater und kollektiver Bedürfnisse	169
5. Vernachlässigung des Notwendigen	171
6. Massenarbeitslosigkeit	173
7. Flexibilisierung der Arbeit	174
8. Zum Diktat der Knappheitsillusion	175
N. Die ordnungspolitische Aufgabe	179
1. Zur Legitimität ordnungspolitischer Intervention	179
2. Die ordnungspolitische Lücke	181
3. Zielpluralismus	182
4. Relativierung der privaten Konsumwünsche	183
O. Die gesellschaftspolitische Aufgabe	185
1. Anforderungsprofil einer Problemlösung	185
2. Zur Realisierungschance	186
3. Kommunikationsaufgabe	189
4. Relativierung der Geltungskonkurrenz	190
P. Motivationsarbeit	193
1. Bedürfnisbildung	193
2. Dialektischer Prozeß	195
3. Zur Frage der Veränderungskompetenz	198
4. Organisationserfordernisse	200
5. Führungsrolle der Humanwissenschaften	202
6. Emotionale Motivierung	203
7. Ironie und Humor	205
8. Institutionalisierung	206
9. Finanzierung	209
Q. Systematischer Rückblick	211
1. Sattheit der Konsumgesellschaft	211
2. Der Wunsch nach Einkommens- und Konsumsteigerung	212
3. Freie Bedürfnisse	213
4. Einseitigkeit der Bedürfnisproduktion	214
5. Motivationsmacht Werbung	215
6. Werbesuggestion	216
7. Der Kurzschluß des Systems	216
8. Entfremdungslasten des Konsumenten	218
9. Entfremdungslasten der Wirtschaft	218
10. Entfremdungslasten der Politik	219
11. Die ordnungspolitische Aufgabe	220
12. Bildungsaufgabe	220
13. Motivationsprozeß	221
Literaturverzeichnis	223
Personenverzeichnis	233
Sachverzeichnis	236

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