Reklame in Deutschland 1890-1914
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Reklame in Deutschland 1890-1914
Wahrnehmung, Professionalisierung und Kritik der Wirtschaftswerbung
Beiträge zur Verhaltensforschung, Vol. 38
(2000)
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Abstract
Die Jahrhundertwende markiert die entscheidende Phase in der Etablierung der modernen Wirtschaftswerbung als neues Absatzinstrument. In der Entwicklung der Reklame sind unterschiedlichste wirtschaftliche, soziale, technische und kulturelle Veränderungen dieser Zeit gebündelt.In der vorliegenden Veröffentlichung werden diese Stränge miteinander in Beziehung gesetzt und damit ein Diskurs aufgedeckt und nachgezeichnet, in dem die Reklame als ein konstituierendes Moment der Moderne wahrgenommen wurde. Das Phänomen der Reklame wird hierbei auf verschiedenen Deutungs- und Handlungsebenen rekonstruiert und analysiert: Die Wahrnehmung neuartiger Formen der Warenpräsentation, basierend auf neu entwickelten Reklamemedien und deren Einsatz in den veränderten Absatzstrategien; die Konstituierung und Etablierung neuer, geschlechtsspezifisch fraktionierter Berufe in der Reklamebranche; Versuche, die Reklame durch eine Einbindung in Kunst und Kultur aufzuwerten; Ansätze zur Verwissenschaftlichung der Reklame in den Wirtschaftswissenschaften und der Psychologie und schließlich die kritischen Stimmen der Reklamegegner.
Table of Contents
| Section Title | Page | Action | Price |
|---|---|---|---|
| Vorwort | 5 | ||
| Inhaltsverzeichnis | 7 | ||
| Abbildungsverzeichnis | 11 | ||
| Α. Einleitung | 13 | ||
| Β. Großstadt, Reklame, Warenpräsentation und Publikum | 37 | ||
| I. Reklame als Medium der Großstadt | 37 | ||
| 1. Reklame auf der Straße | 39 | ||
| 2. Die Schauseite der Waren | 47 | ||
| a) Der Anblick der Ware | 49 | ||
| b) Schaufensterbummel | 54 | ||
| II. Reizüberflutung durch Reklame | 59 | ||
| III. Der ,demokratisierte’ Einkauf | 65 | ||
| 1. Das Warenhaus als ,Paradies der Damen’ | 65 | ||
| 2. Vom ,Publikum’ zur ,Masse’ - Bilder aus dem Warenhaus | 76 | ||
| IV. Grenzenlose Verführung: Die ,Magazinitis’ | 88 | ||
| C. Reklame im Geschäftsalltag | 96 | ||
| I. Waren- und Kaufhäuser | 98 | ||
| II. Versandgeschäfte | 107 | ||
| III. Markenartikel und Automatenverkauf | 109 | ||
| 1. Markenartikel verändern den Einzelhandel | 109 | ||
| 2. Das Erscheinungsbild des Markenartikels | 114 | ||
| 3. Warenautomaten | 123 | ||
| IV. Kleinsthändler und Spezialgeschäfte | 126 | ||
| 1. Die Kleinstgeschäfte | 127 | ||
| 2. Die Spezialgeschäfte | 130 | ||
| V. Der Diskurs über Reklame und Fortschritt im Einzelhandel | 134 | ||
| VI. Der reklametreibende Kaufmann als neues Selbstbild | 140 | ||
| 1. Fortbildungskurse für Kaufleute | 141 | ||
| 2. Fachzeitschriften und -bücher | 143 | ||
| 3. Der Verband Berliner Spezialgeschäfte als Vorreiter moderner Reklame | 147 | ||
| 4. Schaufensterwettbewerbe | 150 | ||
| VII. Gesetzliche Reglementierungen der Reklame | 155 | ||
| 1. Gesetze gegen den unlauteren Wettbewerb | 157 | ||
| 2. Warenhaussteuer | 161 | ||
| D. Neue Medien und ihre Produktion | 166 | ||
| I. Reklamemedien | 166 | ||
| 1. Annoncen | 166 | ||
| 2. Kunstdruck- und Luxuspapierwaren | 170 | ||
| a) Kalender, Agenden und Firmenschriften | 173 | ||
| b) Beilage- und Sammelbilder | 174 | ||
| c) Reklamemarken | 175 | ||
| d) Reklamepostkarten | 176 | ||
| e) Kataloge | 178 | ||
| 3. Schaufenster und Beleuchtungstechnik | 180 | ||
| 4. Plakate | 185 | ||
| 5. Firmenschilder, Giebelreklame und Luftbuchstaben | 199 | ||
| a) Firmenschilder | 199 | ||
| b) Giebelreklame und Luftbuchstaben | 202 | ||
| 6. Lichtreklame | 205 | ||
| 7. Reklamefilme | 212 | ||
| a) Laterna Magica | 212 | ||
| b) Reklamefilme | 214 | ||
| II. Spezialisierte Vermittler | 224 | ||
| 1. Annoncenexpeditionen | 224 | ||
| 2. Plakatierungsinstitute | 230 | ||
| E. Die Berufszweige der Reklamebranche | 234 | ||
| I. Die Professionalisierung der Spezialisten für Reklameorganisation | 234 | ||
| 1. Das Aufgabenfeld und seine Organisation | 236 | ||
| 2. Erste Reklameberater: Ihre Qualifikation und Selbstanpreisung | 247 | ||
| 3. Abgrenzungen | 258 | ||
| a) Annoncenexpediteure | 258 | ||
| b) ,Reklame-Nepper’ | 260 | ||
| 4. Berufsverbände | 263 | ||
| a) Die Vereinigung von Reklame-Fachleuten | 263 | ||
| b) Der Verein Deutscher Reklamefachleute (VDR) | 264 | ||
| 5. Reklameberuf und Ausbildung | 266 | ||
| II. Berufe der Reklamegestaltung | 273 | ||
| 1. Reklamegraphiker | 273 | ||
| a) Wegbereiter moderner Reklameplakate: Die Kunstanstalt Hollerbaum & Schmidt | 278 | ||
| b) Weitere Werkstätten | 283 | ||
| c) Ausbildungsstätten angewandter Kunst | 286 | ||
| 2. Schaufensterdekorateure | 288 | ||
| a) Fachverbände | 293 | ||
| aa) Verband der Schaufenster-Dekorateure aller Branchen | 293 | ||
| bb) Verband Künstlerischer Schaufenster-Dekorateure | 294 | ||
| 3. Neue Berufe als Chance für Kunstgewerblerinnen | 295 | ||
| III. Zur Charakterisierung der Reklamefachleute | 307 | ||
| 1. Selbstdarstellungen: Reklamefachleute als Genies, Autodidakten, Großstädter | 307 | ||
| 2. Fremdeinschätzung: Reklamefachleute und Warenhausbesitzer als Verführer der Masse | 314 | ||
| F. Die Einbindung der Reklame in die Kunst | 321 | ||
| I. Reklame, Kunst und Kultur - Die Besetzung der Begriffe | 323 | ||
| II. Reklame und Konsumentenerziehung im Deutschen Werkbund | 328 | ||
| 1. Deutsche Werkbund-Ausstellung Köln 1914 | 335 | ||
| III. Die Umsetzung der Geschmacksbildung in die Praxis | 339 | ||
| 1. Das Deutsche Museum für Kunst in Handel und Gewerbe | 339 | ||
| 2. Die Vereinigung für Kunst in Handel und Gewerbe | 350 | ||
| 3. Vorträge ,Zur Geschmacksbildung des deutschen Kaufmanns’ | 353 | ||
| IV. Die Höhere Fachschule für Dekorationskunst | 357 | ||
| V. Das Plädoyer für den Zweck der Reklamekunst | 362 | ||
| VI. Das wirtschaftliche Interesse an der Geschmacksbildung | 365 | ||
| G. Die Anfange einer Reklamewissenschaft | 378 | ||
| I. Ansätze im Rahmen zeitungswissenschaftlicher Forschungen | 378 | ||
| II. Nationalökonomie und Handelswissenschaften | 381 | ||
| 1. Die Frage nach der volkswirtschaftliche Funktion der Reklame | 383 | ||
| 2. Die Debatte um Sombart 1908 | 391 | ||
| 3. Reklame als Thema an den Handelshochschulen | 396 | ||
| III. Reklame als Gebiet der Psychologie | 405 | ||
| 1. Die Psychologie der (weiblichen) Masse | 406 | ||
| H. Reklame als Projektionsfläche der Gesellschaftskritik | 430 | ||
| I. Reklame und Warenhäuser als Zeichen jüdischer Erwerbsgier’ | 431 | ||
| II. Reklame als Zeichen des ,amerikanischen Kapitalismus’ | 443 | ||
| III. Reklame und Heimatschutz | 456 | ||
| 1. Reklame als Angriff auf eine intakt gedachte Landschaft | 456 | ||
| 2. Gesetze gegen die Verunstaltung der Landschaft | 477 | ||
| I. Schluß | 491 | ||
| Literaturverzeichnis | 494 | ||
| I. Bücher und Aufsätze | 494 | ||
| II. Zeitschriften | 526 | ||
| III. Gesetze und Verordnungen | 529 | ||
| IV. Archive | 530 | ||
| Personen- und Sachwortverzeichnis | 532 |