Eine Erklärung der Preislagenwahl bei Konsumgütern
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Gierl, H. (1992). Eine Erklärung der Preislagenwahl bei Konsumgütern. Duncker & Humblot. https://doi.org/10.3790/978-3-428-47494-3
Gierl, Heribert. Eine Erklärung der Preislagenwahl bei Konsumgütern. Duncker & Humblot, 1992. Book. https://doi.org/10.3790/978-3-428-47494-3
Gierl, H (1992): Eine Erklärung der Preislagenwahl bei Konsumgütern, Duncker & Humblot, [online] https://doi.org/10.3790/978-3-428-47494-3
Format
Eine Erklärung der Preislagenwahl bei Konsumgütern
Schriften zum Marketing, Vol. 32
(1992)
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Book Details
Pricing
Table of Contents
| Section Title | Page | Action | Price |
|---|---|---|---|
| Inhaltsverzeichnis | 7 | ||
| Abbildungsverzeichnis | 10 | ||
| Tabellenverzeichnis | 11 | ||
| Abkürzungsverzeichnis | 13 | ||
| 1. Fragestellung | 15 | ||
| 1.1 Die Wahl der Preislage als Konsumverhaltensaspekt | 15 | ||
| 1.2 Zur praktischen Relevanz | 17 | ||
| 1.3 Zielsetzung und Aufbau der Studie | 18 | ||
| 2. Lebensstil und Werte — Begriffliche Abgrenzungen | 19 | ||
| 3. Erklärende Theorie | 25 | ||
| 3.1 Der angestrebte Lebensstil | 27 | ||
| 3.2 Die Kongruenz zwischen angestrebtem Lebensstil und präferierten Produktkategorien | 29 | ||
| 3.3 Die wahrgenommene Qualitätsvarianz | 32 | ||
| 3.4 Der Zusammenhang zwischen subjektiver Qualität und Preis | 34 | ||
| 3.5 Die Beschaffungsanstrengungen für Produkte aus verschiedenen Preislagen | 39 | ||
| 3.6 Die wahrgenommene Kaufkraft | 42 | ||
| 3.7 Die Wertestruktur | 43 | ||
| 3.8 Die Hypothese zum Zusammenhang zwischen Wertestruktur und Wichtigkeiten von Produktattributen | 44 | ||
| 3.9 Die Bedeutung von Produktfeldern | 45 | ||
| 3.10 Die Nachfrage nach einem geringpreisigen, mittelpreisigen oder hochpreisigen Produkt | 46 | ||
| 3.11 Die Auswirkungen auf den wahrgenommenen Lebensstil | 46 | ||
| 3.12 Die Konsumintensität und Preislagen wähl — Ein Exkurs | 47 | ||
| 3.13 Die Berufstätigkeit von Ehefrauen und Preislagenwahl — Ein Exkurs | 47 | ||
| 3.14 Die Grenzen der Gültigkeit der erklärenden Theorie | 49 | ||
| 4. Meßtheorie | 50 | ||
| 4.1 Die Notwendigkeit von Validitätsüberlegungen | 50 | ||
| 4.2 Eine Klassifikation der Indikatoren für Weitorientierungen und Werte | 51 | ||
| 4.3 Explorative Meßansätze für Wertorientierungen und Werte | 54 | ||
| 4.4 Konfirmative Meßansätze für Wertorientierungen und Werte | 57 | ||
| 4.5 Die Validität der Ansätze zur Messung von Wertorientierungen und Werten | 59 | ||
| 4.6 Indikatoren für die sonstigen erklärenden Konstrukte | 62 | ||
| 4.7 Indikatoren für die Preislagenwahl | 62 | ||
| 5. Der Stand der empirischen Forschung | 65 | ||
| 5.1 Die empirischen Befunde zum Einfluß von Wertorientierungen | 65 | ||
| 5.2 Die empirischen Befunde zum Einfluß der wahrgenommenen Qualitätsvarianz und der wahrgenommenen Preis-Qualitäts-Zusammenhänge | 66 | ||
| 5.3 Die empirischen Befunde zum Einfluß der Kaufkraft | 70 | ||
| 5.4 Die empirischen Befunde zum Zusammenhang zwischen Preislagen wähl und Konsumintensität — Ein Exkurs | 73 | ||
| 5.5 Die empirischen Befunde zum Zusammenhang zwischen der Preislagenwahl und der Berufstätigkeit von Ehefrauen — Ein Exkurs | 74 | ||
| 5.6 Fazit | 75 | ||
| 6. Eine neue empirische Studie | 76 | ||
| 6.1 Die Erkenntnismöglichkeiten | 76 | ||
| 6.2 Die ausgewählten Produktfelder | 78 | ||
| 6.3 Die Indikatoren für die Preislagenwahl | 80 | ||
| 6.4 Zur Validität der Indikatoren für die Preislagenwahl | 86 | ||
| 6.5 Zur Selektion der Indikatoren für die erklärenden Konstrukte | 88 | ||
| 6.6 Die betrachteten erklärenden Konstrukte | 88 | ||
| 6.7 Zur Validität der Indikatoren der erklärenden Konstrukte | 93 | ||
| 6.8 Die geprüften Hypothesen | 97 | ||
| 6.9 Eine Deskription der Stichprobe | 103 | ||
| 6.10 Zweidimensionale Zusammenhangsanalysen zwischen Indikatoren zu Weitorientierungen, wahrgenommener Qualitätsvarianz und Kaufkraft und Indikatoren der Preislagen wähl | 105 | ||
| 6.11 Mehrdimensionale Zusammenhangsanalysen zwischen Indikatoren zu Wertorientierungen, wahrgenommener Qualitätsvarianz und Kaufkraft und Indikatoren der Preislagenwahl | 107 | ||
| 6.12 Analysen zum Einfluß von Werten auf die Preislagen wähl | 116 | ||
| 6.13 Der empirische Zusammenhang zwischen Konsumintensität bzw. der Berufstätigkeit der Ehefrau / Partnerin und Preislagenwahl — Ein Exkurs | 118 | ||
| 6.14 Fazit | 123 | ||
| 7. Zusammenfassung und Ausblick | 125 | ||
| 7.1 Zusammenfassung | 125 | ||
| 7.2 Ausblick | 129 | ||
| Literaturverzeichnis | 130 |