Privatrechtliche Grenzen der Verbraucherwerbung

Inge Scherer

doi:10.3790/978-3-428-48515-4

Privatrechtliche Grenzen der Verbraucherwerbung

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Scherer, I. (1996). Privatrechtliche Grenzen der Verbraucherwerbung. Duncker & Humblot. https://doi.org/10.3790/978-3-428-48515-4

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Privatrechtliche Grenzen der Verbraucherwerbung

Scherer, Inge

Schriften zum Wirtschaftsrecht, Vol. 93

(1996)

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Book Details

Publisher Name: Duncker & Humblot
ISBN: 978-3-428-48515-4
978-3-428-08515-6 (print edition)
DOI: https://doi.org/10.3790/978-3-428-48515-4
Edition: 1
Language: German
Pages: 318
Collections: NBE RECHT
NBE D&H
Subjects: Private or civil law: general

Pricing

Institution: € 136.00 (incl. local VAT if applicable)
Individual: € 89.90 (incl. local VAT if applicable)

Section Title	Page	Action	Price
Vorwort	5
Inhaltsverzeichnis	7
Einleitung	13
I. Problemstellung	13
II. Aufbau und Ziel der Untersuchung	14
Teil I: Generelle Kriterien der Unzulässigkeit von Werbung gegenüber dem Verbraucher	19
Kapitel 1: Werbung	19
I. Definition	19
II. Geschichte der Werbung	22
III. Funktionen der Werbung	23
1. Das statische Modell der Marktwirtschaft	24
2. Das dynamische Modell der Marktwirtschaft	25
IV. Verfassungsrechtlicher Schutz	27
V. Grundbegriffe der Werbung	28
VI. Wirkungen der Werbung	30
Kapitel 2: Verbraucher	31
I. Definition	31
II. Funktion des Verbrauchers	34
III. Kritik	36
IV. Schlußfolgerung	38
Kapitel 3: Die “freie Willensentschließung” des Verbrauchers in der Rechtsprechung	39
I. Die Argumentation der Rechtsprechung	39
1. Verwendung des Begriffs der freien Willensentschließung	39
2. Argumentationszusammenhänge	41
II. Die dogmatische Tragfähigkeit	43
1. Die fehlende Definition	43
2. Die Konsequenzen der Rechtsprechung	43
3. Die verfehlte Prämisse der Rechtsprechung	47
4. Die Beeinträchtigung der freien Willensentschließung hinsichtlich der Kenntnisnahme von Werbung	49
Kapitel 4: Die “freie Willensentschließung” des Verbrauchers in der Literatur	51
I. Argument der “unsachlichen Beeinflussung”	52
II. “Unsachliche Beeinflussung” als alleiniger Ansatzpunkt	54
III. Der Grad der Einflußnahme als Kriterium	55
IV. Der Zusatznutzen als Ansatzpunkt	57
V. Der Schutz der Menschenwürde des Verbrauchers	59
VI. Die Reaktionsmöglichkeit des Umworbenen als Ansatzpunkt	59
1. Die Ausgangsthese Fabers	60
2. Modifikationen für die zivilrechtliche Anwendung	61
VII. Eigener Lösungsvorschlag	62
1. Kriterium der Beherrschbarkeit	62
2. Modifikationen zur Gewährleistung umfassender Verwendbarkeit	65
3. Zusammenfassung	69
4. Willensbildungsprozeß des Verbrauchers	69
Teil II: Die Unzulässigkeit der Werbung im Wettbewerbsrecht	73
Kapitel 1: Die Sittenwidrigkeit nach § 1 UWG	73
I. Sittlich-ethische Interpretation	73
II. Funktionale Auffassung	74
III. Kritik	77
1. Probleme bei der sittlich-ethischen Interpretation	77
2. Probleme bei der funktionalen Auffassung	79
3. Ergebnis	81
Kapitel 2: Briefkastenwerbung	81
I. Einleitung	81
II. Rechtsprechung	82
1. Generelle Zulässigkeit	83
2. “Getarnte” Werbebriefe	83
3. Fortsetzung der Briefkastenwerbung trotz Widerspruchs des Umworbenen	84
a) Werbebriefe	85
b) Handzettel und Werbeprospekte	86
c) Postwurfsendungen	87
4. Besonderheiten bei den Klagen gegen Briefkastenwerbung	88
III. Literatur	88
IV. Eigene Beurteilung	89
1. Generelle Zulässigkeit	90
2. “Getarnte” Werbebriefe	91
3. Zusendung von Werbematerial trotz Widerspruchs des Umworbenen	92
a) Werbebriefe	92
b) Handzettel	93
c) Postwurfsendungen	95
4. Sozialadäquanz	97
V. Exkurs: “Scheibenwischerwerbung”	98
Kapitel 3: Werbung durch teletechnische Kommunikationsmittel	100
I. Einleitung	100
II. Rechtsprechung	103
1. Telefonwerbung	103
2. Telex-Werbung	105
3. Teletex-Werbung	105
4. Telefax-Werbung	106
5. Btx-Werbung	106
III. Literatur	107
IV. Eigene Beurteilung	108
1. Telefonwerbung	109
2. Telex-, Teletex- und Telefax-Werbung	111
3. Btx-Werbung	113
Kapitel 4: Der unerbetene Vertreterbesuch	114
I. Einleitung	114
II. “Sonderfälle” unerbetener Vertreterbesuche	115
1. Grabsteinaufträge	115
2. Bestattungsaufträge	116
3. Erschleichen des Besuchs	117
III. Der “Normalfall” des unerbetenen Vertreterbesuchs	118
1. Rechtsprechung und Literatur	118
2. Eigene Beurteilung	120
3. Einwände	122
a) Tradition der unerbetenen Vertreterbesuche	122
b) Art. 12 und Art. 14 GG	124
c) § 1 HaustürWiG	125
Kapitel 5: Anreißerische Werbung	130
I. Rechtsprechung und Literatur	130
II. Differenzierende Betrachtung	132
1. Ansprechen von Straßenpassanten	133
2. Ansprechen von Unfallopfern	135
3. Telefonwerbung	138
4. Zusendung unbestellter Ware	138
5. Einladungen zu Werbeveranstaltungen unter Versprechung von Geschenken, Gewinnaussichten etc.	139
6. “Gewinnspiele”	143
Kapitel 6: “Progressive Kundenwerbung”, “Kaffeefahrten”, Preisausschreiben und Gewinnspiele	144
I. Einleitung	144
II. “ Progressive Kundenwerbung”	145
III. “Kaffeefahrten”, “Verkaufsfahrten” u.ä	147
1. Rechtsprechung und Literatur	147
2. Notwendige Teilnahme an der Werbeveranstaltung	149
3. Freigestellte Teilnahme an der Werbeveranstaltung	151
IV. Preisausschreiben, Gewinnspiele u.ä	153
Kapitel 7: Kopplungsangebot, Vorspannangebot, Animierangebot	160
I. Kopplungsangebot	160
II. Vorspannangebot	163
III. Animierangebote	168
Kapitel 8: Gefühlsbetonte Werbung	170
I. Einleitung	170
II. Die amtliche Begründung zum BliWVG	171
III. Generelle Abgrenzungskriterien	172
1. Objektiv produktbezogene Informationen	172
2. Nicht objektiv produktbezogene Informationen	174
a) Werbung durch Ansprechen des Mitleids	176
b) Werbung unter Ausnutzung von sozialem Engagement	177
c) Werbung unter Ausnutzung von Trauer	179
d) Werbung mit der Angst	180
Kapitel 9: Autoritätenwerbung, Laienwerbung, Werbung gegenüber Kindern	181
I. Autoritätenwerbung	181
1. Rechtsprechung und Literatur	181
2. Irreführung	183
3. Unsachliche Beeinflussung	183
II. Laienwerbung	185
1. Rechtsprechung und Literatur	185
2. Differenzierende Betrachtung	186
III. Werbung gegenüber Kindern	189
Kapitel 10: Product Placement und Sponsoring	191
I. Product Placement	191
1. Einleitung	191
2. Die medienrechtliche Regelung	191
3. Die wettbewerbsrechtliche Beurteilung	193
a) Produktplazierung in Rundfunk- und Fernsehsendungen	193
b) Produktplazierung in Spielfilmen	198
II. Sponsoring	200
1. Einleitung	200
2. Die medienrechtliche Regelung	200
3. Die wettbewerbsrechtliche Beurteilung	201
Kapitel 11: Suggestivwerbung	204
I. Einleitung	204
II. Rechtsprechung und Literatur	205
III. Eigene Beurteilung	206
1. Generelle Abgrenzungskriterien	206
2. Beurteilung der Suggestivwerbung	209
a) Subliminale Werbung	209
b) Erinnerungswerbung	211
c) Tiefenpsychologische Techniken in der Werbung	212
Kapitel 12: Exkurs: §§ 6, 6a–6c, 7, 8 UWG	216
I. Einleitung	216
II. Der Konkurswarenverkauf	217
III. Verkauf durch Hersteller oder Großhändler an letzte Verbraucher	218
IV. Berechtigungsscheine für letzte Verbraucher	220
V. Progressive Kundenwerbung	223
VI. Sonderveranstaltungen und Räumungsverkauf	223
Kapitel 13: Exkurs: Zugabe und Rabatt	226
I. Einleitung	226
II. Zugaberecht	227
1. Gesetzgebungsmaterialien zur ZugabeVO	228
2. Die heutige Situation	230
3. Kritik an der Rechtsprechung	233
III. Rabattrecht	236
Teil III: Individuelle Abwehransprüche der Verbraucher gegen unzulässige Werbung	239
Kapitel 1: § 823 II BGB i.V.m. UWG-Normen	239
I. Einleitung	239
II. Die Rechtsprechung	240
III. Literatur	241
IV. Kriterien zur Schutzgesetzbestimmung	242
1. Suche nach Präzision	242
2. Weitergehende Präzisierungsversuche	243
V. Der Verbraucherschutz im UWG	246
1. Entwicklung	246
2. Analyse der Gesetzgebungsmaterialien	247
3. Schlußfolgerungen	250
Kapitel 2: Allgemeines Persönlichkeitsrecht	251
I. “Wirtschaftliches Persönlichkeitsrecht”?	252
II. Allgemeines Persönlichkeitsrecht zum Schutz der Verbraucher gegen Werbung	254
1. Die Rechtsprechung	254
a) Entwicklung	255
b) Ergebnis	259
2. Die Literatur	260
3. Kritik und eigener Ansatzpunkt	261
a) Die Sphärentheorie	261
b) Das Schutzgut	267
c) Einordnung des Schutzgutes	271
d) Die Rechtswidrigkeit	273
e) Der Beurteilungsmaßstab – Prozessuales	280
4. Ergebnis	284
Kapitel 3: Eigentums- und Besitzschutz	284
I. Einleitung	284
II. Rechtsprechung und Literatur	285
III. Eigene Beurteilung	287
IV. Konkurrenzen	291
Kapitel 4: § 826 BGB	292
I. Quasinegatorischer Unterlassungsanspruch	292
II. Drohende Schadenszufügung	292
1. Sittlich-ethische Auslegung	297
2. Funktionale Auffassung	297
IV. Vorsatz	299
V. Ergebnis	299
Literaturverzeichnis	300

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