Margensysteme und Verkaufsförderaktionen in der Automobilbranche aus wettbewerbsrechtlicher und kartellrechtlicher Sicht

Steffen Huber

doi:10.3790/978-3-428-50740-5

Margensysteme und Verkaufsförderaktionen in der Automobilbranche aus wettbewerbsrechtlicher und kartellrechtlicher Sicht

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Huber, S. (2002). Margensysteme und Verkaufsförderaktionen in der Automobilbranche aus wettbewerbsrechtlicher und kartellrechtlicher Sicht. Duncker & Humblot. https://doi.org/10.3790/978-3-428-50740-5

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Margensysteme und Verkaufsförderaktionen in der Automobilbranche aus wettbewerbsrechtlicher und kartellrechtlicher Sicht

Huber, Steffen

Schriften zum Wirtschaftsrecht, Vol. 150

(2002)

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Book Details

Publisher Name: Duncker & Humblot
ISBN: 978-3-428-50740-5
978-3-428-10740-7 (print edition)
DOI: https://doi.org/10.3790/978-3-428-50740-5
Edition: 1
Language: German
Pages: 235
Collections: NBE WISO
NBE RECHT
NBE D&H
Subjects: Company, commercial & competition law: general

Pricing

Institution: € 120.00 (incl. local VAT if applicable)
Individual: € 79.90 (incl. local VAT if applicable)

Abstract

Seit einigen Jahren ist in der Kfz-Branche ein Händlersterben zu beobachten. Bedingt ist dies zum einen durch die Umstrukturierung der Vertriebsnetze, zum anderen durch die neu gestalteten, leistungsorientierten Margensysteme sowie viele Verkaufsförderaktionen. Durch Margensysteme und Verkaufsförderaktionen wie z. B. Sonderfinanzierungsangebote oder Wertgarantieprämie schränken die Hersteller die wirtschaftliche und finanzielle Bewegungsfreiheit der Vertragshändler ein und nehmen Einfluss auf die Preisgestaltung.

Die Rechtmäßigkeit dieser Eingriffe in die wirtschaftliche Bewegungsfreiheit der Vertragshändler ist vor allem unter kartellrechtlichen und wettbewerbsrechtlichen Gesichtspunkten zweifelhaft. Insbesondere das speziell bei den Margensystemen häufig anzutreffende »Alles-oder-Nichts«-Prinzip ist nach Ansicht des Verfassers weder mit dem Diskriminierungsverbot des GWB noch mit dem EU-Kartellrecht vereinbar. Zu diesem Schluss kommt Steffen Huber unter Auswertung der Rechtsprechung des BGH und des EuGH, der Entscheidungspraxis des BKartA sowie der einschlägigen Literatur.

Section Title	Page	Action	Price
Danksagung	7
Inhaltsverzeichnis	9
Abkürzungsverzeichnis	18
A. Einführung	21
I. Problemstellung und ihre praktische Relevanz	21
II. Gang der Untersuchung	24
B. Der Vertragshändlerbegriff und seine Abgrenzung zu anderen Vertriebsformen	25
I. Der Vertragshändlerbegriff	25
II. Abgrenzung zu anderen Vertriebsformen	26
1. Franchiseverträge	26
2. Kommissionsagenturverträge	27
3. Handelsvertreter	27
C. Rechtliche Einordnung des Vertragshändlervertrages	30
I. Rechtliche Einordnung des Vertragshändlervertrages in die gesetzlichen Vertragstypen	30
1. Dauerschuldverhältnis	30
2. Rahmenvertrag	32
3. Entgeltliche Geschäftsbesorgung	32
II. Anwendbare Rechtsnormen des deutschen Rechts	33
1. Rechtsgrundlagen im Zivilrecht	33
2. Rechtsgrundlagen im Handelsrecht	33
3. Rechtsgrundlagen im Kartellrecht	33
4. Rabattgesetz, Zugabeverordnung, Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb	36
5. Europarecht	36
D. Vertragliche Pflichten und Rechte	37
I. Pflichten und Rechte des Vertragshändlers	37
1. Absatzförderungspflicht	38
2. Werbepflicht	40
3. Abnahmepflicht	41
4. Lagerhaltungspflicht	41
5. Sonstige Pflichten	43
II. Pflichten und Rechte des Herstellers	43
1. Fürsorge- und Treuepflicht	43
2. Lieferpflicht	45
3. Betreuungspflicht	45
4. Gleichbehandlungspflicht	46
E. Die Vergütung des Vertragshändlers	48
F. Einwirkungsweisen des Herstellers auf die Preisgestaltung des Vertragshändlers	51
I. Rabattsysteme	51
1. Mengenrabatt	51
2. Umsatzrabatt	52
3. Leistungsrabatt	52
II. Zulassungspläne und ähnliche Bonusprogramme	53
III. Margensystem	54
IV. Sonderzinsaktion	56
V. Wertgarantieprämie	57
G. Rechtliche Beurteilung der Einwirkungsweisen des Herstellers nach nationalem Recht	59
I. Rechtmäßigkeit eines reinen Mengenrabatts bzw. eines reinen Mengenrabattstaffelsystems	59
1. Vereinbarkeit eines reinen Mengenrabatts mit der ZugabeVO	59
2. Vereinbarkeit des reinen Mengenrabatts bzw. der reinen Mengenrabattstaffelsysteme mit dem GWB	60
3. Ergebnis	63
II. Rechtmäßigkeit eines Umsatzrabatts bzw. eines Umsatzrabattstaffelsystems	63
1. Vereinbarkeit des Umsatzrabatts mit der ZugabeVO	64
2. Vereinbarkeit eines Umsatzrabattes bzw. eines Umsatzrabattstaffelsystems mit dem GWB	64
3. Ergebnis	65
III. Zulässigkeit der Zulassungsprogramme und ähnlich gestalteter Bonusprogramme	66
1. Rechtliche Beurteilung nach dem RabattG und der ZugabeVO	67
2. Rechtliche Beurteilung nach dem UWG	68
3. Rechtliche Beurteilung nach dem GWB	70
a) Normadressatenkreis	71
aa) Unternehmenseigenschaft	71
bb) Kfz-Hersteller als Normadressat i. S. d. § 20 Abs. 1 GWB	71
cc) Kfz-Hersteller als „marktstarke“ Unternehmen i. S. d. § 20 Abs. 2 S. 1 GWB	72
(1) Relevanter Markt	72
(2) Abhängigkeit der Vertragshändler	73
(3) Kleine und mittlere Unternehmen	76
b) Gleichartigen Unternehmen üblicherweise zugänglicher Geschäftsverkehr	77
c) Behinderung bzw. Diskriminierung	78
aa) Nettopreisdifferenzierung zwischen teilnehmenden und nicht teilnehmenden Vertragshändlern	80
bb) Nettopreisdifferenzierung zwischen teilnehmenden Vertragshändlern	82
(1) Diskriminierung aufgrund unterschiedlicher Qualifikationsvoraussetzungen	82
(2) Bonusausschüttung ausschließlich bei Erreichen der Zielvorgabe als diskriminierendes Element	84
d) Interessenabwägung	85
aa) Sachliche Differenzierungsgrundlage	86
bb) Ausmaß der Preisdifferenzen	89
cc) Gesamtbetrachtung der Verbindung von sachlicher Differenzierungsgrundlage und Ausmaß der Preisdifferenz	90
e) Zwischenergebnis	95
4. Die Bonusprogramme als (positive) Vertragsverletzung des Vertragshändlervertrages zwischen Hersteller und Vertragshändler	95
a) Berechtigung des Herstellers zur Durchführung von Verkaufsförderaktionen	96
b) Grenzen der Berechtigung	96
c) Zwischenergebnis	99
5. Endergebnis	99
IV. Rechtmäßigkeit des Margensystems	100
1. Rechtmäßigkeit des Marktdurchdringungsrabatts	100
a) Verstoß gegen das Diskriminierungsverbot des § 20 Abs. 2 S. 1 i. V. m. Abs. 1 GWB	101
aa) Diskriminierung oder Behinderung der Vertragshändler durch den Marktdurchdringungsrabatt	101
(1) Nettopreisdifferenzierung zwischen Vertragshändlern verschiedener Marktverantwortungsgebiete	101
(2) Nettopreisdifferenzierung zwischen Vertragshändlern des selben Marktverantwortungsgebietes	102
(3) Nettopreisdifferenzierung zwischen Vertragshändlern einer Vergleichsgruppe	102
bb) Normative Bewertung der Diskriminierung	103
(1) Durchschnittswert als sachliche Bezugsgrundlage	103
(2) Angemessenheit des Ausmaßes der Preisdifferenzen	105
(3) Gesamtbetrachtung	105
cc) Zwischenergebnis	107
b) Verletzung vertraglicher Pflichten durch den Marktdurchdringungsrabatt	107
aa) Berechtigung des Herstellers	107
bb) Grenzen der Dispositionsbefugnis des Herstellers	107
(1) Konkrete Ausgestaltung des Marktdurchdringungsrabatts	107
(2) Beschränkung auf das Marktverantwortungsgebiet	108
cc) Ergebnis: Vereinbarkeit des Marktdurchdringungsrabatts mit den vertraglichen Pflichten der Hersteller	109
2. Rechtmäßigkeit des Kundenzufriedenheitsbonus	109
a) Rechtmäßigkeit des Kundenzufriedenheitsbonus aus rabattrechtlicher und zugaberechtlicher Sicht	110
b) Vereinbarkeit des Kundenzufriedenheitsbonus mit dem UWG	111
c) Rechtliche Würdigung des Kundenzufriedenheitsbonus unter kartellrechtlichen Gesichtspunkten	111
aa) Diskriminierung im Rahmen des Kundenzufriedenheitsbonus	112
bb) Sachliche Rechtfertigung der Nettopreisdifferenzierung	112
(1) Sachlichkeit der Differenzierungsgrundlage	112
(2) Ausmaß der Preisdifferenzierung	114
(3) Angemessenheit des Kundenzufriedenheitsbonus im Rahmen einer Gesamtbetrachtung	115
cc) Zwischenergebnis	116
d) Der Kundenzufriedenheitsbonus als Verletzung der vertraglichen Pflichten des Herstellers	116
aa) Dispositionsbefugnis der Hersteller	116
bb) Grenzen der Dispositionsbefugnis	116
3. Rechtmäßigkeit des Margensystems als Gesamtgebilde und die Rechtsfolgen	117
V. Rechtmäßigkeit von Sonderzinsaktionen	120
1. Sonderzinsaktionen und Rabattgesetz	120
a) Unternehmensidentität	121
b) Rabatt i. S. d. RabattG	124
aa) Zinssubventionierungsbeitrag des Vertragshändlers als Nachlass i. S. d. RabattG	124
bb) Einräumung des Sonderzinses als Nachlass i. S. d. RabattG	124
c) Zwischenergebnis	127
2. Sonderzinsaktion und ZugabeVO	127
a) Zugabe i. S. d. ZugabeVO	128
aa) Zinssubventionierung durch den Händler	129
bb) Zugabe in Form des günstigen Finanzierungsangebots	130
b) Ergebnis Sonderzinsaktion und ZugabeVO	131
3. Sonderzinsaktionen und UWG	131
a) Sonderzinsaktionen und § 1 UWG	132
aa) Unzulässige Wertreklame	132
bb) Preisunterbietung	134
cc) Zusammenfassung	135
b) § 3 UWG und Sonderzinsaktionen	135
aa) Adressatenkreis	137
bb) Verkehrsauffassung	137
cc) § 3 UWG und Verschweigen des Zinszuschusses	137
dd) § 3 UWG und Verschweigen des Gesamtfinanzierungspreises bzw. des Finanzierungsausgangspreises	139
4. Sonderzinsaktionen und das GWB	141
a) Sonderzinsaktionen und Preisbindung, § 14 GWB	142
aa) Erstvertrag und Zweitvertrag	142
bb) Inhaltsbindung für den Zweitvertrag	143
cc) Ergebnis: Vereinbarkeit der Sonderzinsaktion mit § 14 GWB	147
b) Sonderzinsaktion und Empfehlungsverbot, § 22 Abs. 1 S. 1 i. V. m. § 14 GWB	147
aa) Empfehlung	148
bb) Bindungswirkung	149
cc) Gleichförmigkeit	152
dd) Bewirken und/ oder Bezwecken der Umgehung des § 14 GWB	153
ee) Zwischenergebnis	154
ff) Freistellung der Empfehlung vom Empfehlungsverbot	154
gg) Endergebnis	156
c) Sonderzinsaktion und Empfehlungsverbot gemäß § 22 Abs. 1 S. 2 GWB	156
d) Vereinbarkeit der Sonderzinsaktion mit dem Diskriminierungs- und Behinderungsverbot des § 20 GWB	157
aa) Behinderung	157
bb) Diskriminierung	158
(1) Materiell ungleiche Qualifizierungskriterien	159
(2) Lieferantenpreisdifferenzierung	160
cc) Interessenabwägung im Rahmen des § 20 GWB	162
(1) Unbilligkeit der Behinderung	162
(2) Sachliche Rechtfertigung	166
e) Sonderzinsaktion und Verstoß gegen die vertragliche Treuepflicht des Herstellers	168
VI. Rechtmäßigkeit einer „Wertgarantieprämie“	170
1. RabattG	172
a) Preisnachlass i. S. d. RabattG	172
b) Ergebnis: Wertgarantieprämie und RabattG	173
2. Wertgarantieprämie und ZugabeVO	174
a) Zugabe i. S. d. ZugabeVO	174
aa) Verhältnis Hersteller und Vertragshändler	174
bb) Verhältnis Hersteller und Kunde	175
cc) Verhältnis Vertragshändler und Kunde	175
b) Ausnahme vom Zugabeverbot	177
c) Ergebnis: „Wertgarantieprämie“ und ZugabeVO	178
3. Wertgarantieprämie und UWG	178
a) Vereinbarkeit mit § 1 UWG	178
b) § 3 UWG und die Wertgarantieprämie	180
4. Wertgarantieprämie und GWB	181
a) § 14 GWB	182
aa) Erstvertrag	182
bb) Beschränkung der Preisgestaltungsfreiheit durch den Erstvertrag	182
cc) Zusammenfassung	185
b) § 22 Abs. 1 S. 1 GWB i. V. m. § 14 GWB	185
aa) Empfehlung	186
bb) Bindungswirkung der Empfehlung	186
cc) Gleichförmigkeit	187
dd) Bewirken und / oder Bezwecken der Umgehung des § 14 GWB	187
ee) Freistellung vom Empfehlungsverbot gemäß § 23 GWB	188
ff) Zusammenfassung	188
c) § 20 GWB und Wertgarantieprämie	188
aa) Behinderung	189
bb) Diskriminierung	190
(1) Materiell ungleiche Qualifizierungskriterien	191
(2) Lieferantenpreisdifferenzierung	191
cc) Interessenabwägung	192
(1) Unbilligkeit der Behinderung	192
(2) Sachliche Rechtfertigung der Ungleichbehandlung	194
dd) Zusammenfassung	194
5. Verstoß gegen die vertragsrechtlichen Treuepflichten	195
H. Die Einwirkungsweisen der Hersteller im Blickpunkt des EG-Kartellrechts	196
I. Systematik und Vorgehensweise nach europäischem Kartellrecht	196
II. Einzelprüfung	199
1. Zulässigkeit von Mengenrabatt- und Umsatzrabattstaffelsystemen nach dem EG-Kartellrecht	199
2. Zulässigkeit von Zulassungsprämien und ähnlichen Bonusprogrammen nach dem EG-Kartellrecht	200
a) Zulassungsprämie und Bonusprogramme als Vereinbarung im Sinne des Art. 6 Abs. 1 Ziff. 3 GVO 1475 / 95	200
b) Wettbewerbsbeschränkende Wirkung der Vereinbarung	201
aa) Wettbewerbsbeschränkung i. S. d. Art. 6 Abs. 1 Ziff. 3 GVO 1475 / 95	201
bb) Beschränkung des Wettbewerbs durch die Zulassungsprämie und Bonusprogramme	203
cc) Beschränkung des Wettbewerbs innerhalb des Gemeinsamen Marktes	205
c) Endergebnis: Europarechtliche Beurteilung der Zulassungsprämie und vergleichbarer Bonusprogramme und Rechtsfolgen	206
3. Zulässigkeit der Margensysteme nach dem EG-Kartellrecht	207
a) Vereinbarkeit der Einzelkomponenten des Margensystems mit der GVO 1475 / 95	207
aa) Vereinbarkeit des Marktdurchdringungsrabatts mit Art. 6 Abs. 1 Ziff. 8 GVO 1475 / 95	207
bb) Vereinbarkeit des Marktdurchdringungsrabatts mit Art. 6 Abs. 1 Ziff. 3 GVO 1475 / 95	210
cc) Vereinbarkeit des Kundenzufriedenheitsbonus mit der GVO 1475 / 95	212
dd) Vereinbarkeit des Mengenbonus mit der GVO 1475 / 95	215
ee) Zwischenergebnis: Vereinbarkeit des Margensystems mit der GVO 1475 / 95	215
b) Rechtsfolgen der Unvereinbarkeit der Einzelkomponenten des Margensystems für das Margensystem als Gesamtgebilde	216
aa) Rechtsfolge der Subsumtion des Marktdurchdringungsrabatts unter Art. 6 Abs. 1 Ziff. 8 GVO 1475 / 95	216
bb) Rechtsfolge der Subsumtion des Marktdurchdringungsrabatts und des Kundenzufriedenheitsbonus unter Art. 6 Abs. 1 Ziff. 3 GVO 1475 / 95	217
4. Zulässigkeit der Sonderzinsaktion nach dem EG-Kartellrecht	219
a) Sonderzinsaktion und Art. 6 Abs. 1 Ziff. 6 GVO 1475 / 95	219
b) Sonderzinsaktion und Art. 6 Abs. 1 Ziff. 3 GVO 1475 / 95	221
c) Ergebnis: Vereinbarkeit der Sonderzinsaktion mit dem EG-Kartellrecht	223
5. Zulässigkeit der Wertgarantieprämie nach dem EG-Kartellrecht	223
I. Zusammenfassung der wesentlichen Ergebnisse	225
Literaturverzeichnis	227
Stichwortverzeichnis	231

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