Kultur- und Sportsponsoring im deutschen Recht

Neil George Weiand

doi:10.3790/978-3-428-47776-0

Kultur- und Sportsponsoring im deutschen Recht

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Weiand, N. (1993). Kultur- und Sportsponsoring im deutschen Recht. unter besonderer Berücksichtigung urheber-, medien- und wettbewerbsrechtlicher Aspekte. Duncker & Humblot. https://doi.org/10.3790/978-3-428-47776-0

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Kultur- und Sportsponsoring im deutschen Recht

unter besonderer Berücksichtigung urheber-, medien- und wettbewerbsrechtlicher Aspekte

Weiand, Neil George

Schriftenreihe zur Rechtssoziologie und Rechtstatsachenforschung, Vol. 74

(1993)

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Additional Information

Book Details

Publisher Name: Duncker & Humblot
ISBN: 978-3-428-47776-0
978-3-428-07776-2 (print edition)
DOI: https://doi.org/10.3790/978-3-428-47776-0
Edition: 1
Language: German
Pages: 243
Collections: NBE WISO
NBE RECHT
NBE D&H
Subjects: Law & society, sociology of law

Pricing

Institution: € 112.00 (incl. local VAT if applicable)
Individual: € 74.90 (incl. local VAT if applicable)

Abstract

Mit der Begründung dieser Schriftenreihe im Jahre 1966 ging es dem Berliner Handels- und Wirtschaftsrechtler Ernst E. Hirsch, wie er damals schrieb, um den Nachweis, »daß die Wiederaufnahme der durch die nationalsozialistische Herrschaft unterbundenen Bemühungen von Arthur Nussbaum um Erforschung der Rechtstatsachen für eine Rechtswissenschaft stricto sensu ebenso unentbehrlich ist wie die im deutschen Rechtskreis von Eugen Ehrlich begründete, aber noch immer vor allem von Juristen teils abgelehnte, teils beargwöhnte Rechtssoziologie.« Entsprechend dieser (unveränderten) Aufgabenstellung ist die Schriftenreihe zum einen der Beschäftigung mit den Klassikern der Vergangenheit und ihrer Relevanz für das Heute und zum anderen aktuellen Fragestellungen der Gegenwart gewidmet.

Section Title	Page	Action	Price
Inhaltsverzeichnis	5
Abkürzungsverzeichnis	16
EINLEITUNG	19
Sponsoring – Ein Novum in der deutschen Rechtswissenschaft	19
Zielsetzung der Untersuchung	21
Methodisches Vorgehen	22
ERSTER TEIL	23
Erster Abschnitt: Sponsoring im System der Betriebswirtschaftslehre	23
§ 1. Marketing	24
A. Marketinginstrumente	25
B. Kommunikationspolitik	25
§ 2. Sponsoringmerkmale	26
A. Herkunft des Wortes Sponsoring	27
B. Sponsoringgeschichte	27
C. Sponsoringumschreibungen im betriebswirtschaftlichen Schrifttum	28
§ 3. Die Abgrenzung des Sponsoring von den klassischen Kommunikationsinstrumenten	30
A. Werbung	31
B. Verkaufsförderung	32
C. Öffentlichkeitsarbeit	32
§ 4. Sponsoring im Kommunikations-Mix	32
§ 5. Sponsoring und die Medien	33
§ 6. Vorteile des Sponsoring	35
Zweiter Abschnitt: Sportsponsoring	36
§ 7. Sponsoren	36
A. Kommunikative Ziele der Sponsoren	37
B. Sponsoringgegenstand	37
I. Sportart	38
II. Leistungsebene	38
III. Organisationsebene	38
C. Gegenleistung des Gesponserten	38
Dritter Abschnitt: Kultursponsoring	39
§ 8. Kultur- oder Kunstsponsoring	39
A. Sponsoren	40
B. Kommunikative Ziele der Sponsoren	40
C. Sponsoringgegenstand	41
I. Kulturbereich	41
II. Leistungsebene	41
III. Organisationseinheit	42
D. Gegenleistung des Gesponserten	42
Vierter Abschnitt: Abgrenzung des Sponsoring von verwandten Tätigkeiten	42
§ 9. Mäzenatentum	42
§ 10. Spendenwesen	44
§ 11. Product Placement	45
§ 12. Stiftungen	47
Fünfter Abschnitt: Die wirtschaftliche Bedeutung des Sponsoring	48
§ 13. Der Sponsoringmarkt	48
§ 14. Kostenaspekte	49
§ 15. Die künftige Entwicklung des Sponsoring	49
Sechster Abschnitt: Sponsoringumschreibungen in Staatsverträgen, dem Europäischen Übereinkommen und der EG-Fernsehrichtlinie	51
§ 16. Staatsvertrag zur Neuordnung des Rundfunkwesens (Rundfunkstaatsvertrag) vom 3. April 1987	51
§ 17. Europäisches Übereinkommen über das grenzüberschreitende Fernsehen vom 5. Mai 1989	52
§ 18. Richtlinie des Rates der Europäischen Gemeinschaften vom 3. Oktober 1989	52
§ 19. Staatsvertrag über den Rundfunk im vereinten Deutschland vom 31. August 1991	52
Siebter Abschnitt: Sponsoring in der Vertragspraxis	53
§ 20. Tatsachenmaterial	53
§ 21. Typischer Vertragsaufbau von Sponsoringverträgen	54
A. Vertragselemente aller Sponsoringverträge	55
I. Leistungen des Sponsors	55
II. Gegenleistung des Gesponserten	55
B. Spezifisch sponsoringbezogene Einzelfallvereinbarungen	56
I. Präambel	56
II. Gefahrtragung	56
III. Leistungsstörungen	56
IV. Wettbewerbsverbote	57
V. Haupt- und Co-Sponsorships	57
VI. Nebenpflichten des Sponsors	57
VII. Optionsrechte	57
VIII. Vertragsbeendigung	57
IX. Zahlungsmodalitäten	58
C. Sonstige Vereinbarungen	58
D. Ergebnis der Vertragsauswertung	58
§ 22. Kennzeichnende Züge jedes Sponsoring	59
A. Objektive Merkmale	59
B. Subjektive Merkmale	59
C. Einzelheiten	60
I. Sponsor	60
II. Gesponserter	60
III. Sponsoringgegenstand	60
IV. Gegenleistung	61
V. Motivation des Sponsors	61
VI. Motivation des Gesponserten	62
Achter Abschnitt: Ausgewählte Beispiele aus der Sponsoringpraxis	62
§ 23. Sponsoringaktivitäten der Deutsche Bank AG	62
A. Konzeption und kommunikative Ziele	63
B. Sportsponsoring	64
C. Kultursponsoring	65
D. Ökosponsoring	65
E. Soziosponsoring	65
§ 24. Sponsoringaktivitäten der Daimler-Benz AG	66
A. Konzeption und kommunikative Ziele	66
B. Sportsponsoring	67
ZWEITER TEIL	69
Erster Abschnitt: Rechtliche Qualifikation des Sponsoringvertrages	69
§ 25. Abgrenzung von gesetzlich geregelten Verträgen	72
A. Kauf	72
I. Kaufvertragliche Elemente des Sponsoring	72
II. Abgrenzung Sponsoring – Kauf	73
B. Tausch	74
I. Tauschvertragliche Elemente des Sponsoring	74
II. Abgrenzung Sponsoring – Tausch	75
C. Schenkung	75
I. Schenkungselemente des Sponsoring	76
II. Abgrenzung Sponsoring – Schenkung	77
D. Miete	77
I. Mietvertragliche Elemente des Sponsoring	78
II. Abgrenzung Sponsoring – Miete	78
E. Pacht	79
I. Pachtvertragliche Elemente des Sponsoring	79
II. Abgrenzung Sponsoring – Pacht	80
F. Leihe	80
Leihvertragliche Elemente des Sponsoring	80
G. Dienstvertrag	81
I. Dienstvertragliche Elemente des Sponsoring	81
II. Abgrenzung Sponsoring – Dienstvertrag	82
H. Arbeitsvertrag	82
I. Arbeitsvertragliche Elemente des Sponsoring	82
II. Abgrenzung Sponsoring – Arbeitsvertrag	83
I. Werkvertrag	83
Werkvertragliche Elemente des Sponsoring	84
J. Auftrag	84
Auftragselemente des Sponsoring	84
K. Entgeltliche Geschäftsbesorgung	85
Elemente der entgeltlichen Geschäftsbesorgung des Sponsoring	85
L. Gesellschaft	86
Gesellschaftsvertragliche Elemente des Sponsoring	86
§ 26. Abgrenzung von gesetzlich nicht geregelten Verträgen	87
A. Lizenzvertrag	87
I. Lizenzvertragliche Elemente des Sponsoring	88
II. Abgrenzung Sponsoring – Lizenzvertrag	88
B. Leiharbeitsverhältnis	89
I. Elemente des Leiharbeitsverhältnisses beim Sponsoring	89
II. Abgrenzung Sponsoring – Leiharbeitsverhältnis	89
Zweiter Abschnitt: Vertragstypische Einordnung	90
§ 27. Einordnung des Sponsoring in die Vertragstypologie	90
A. Typische Verträge	90
B. Zusammengesetzte Verträge	90
C. Gemischte Verträge	91
I. Typischer Vertrag mit andersartiger Nebenleistung	91
II. Kombinationsvertrag	92
III. Gekoppelter Vertrag	92
IV. Typenverschmelzungsvertrag	92
D. Verkehrstypische Verträge	93
E. Sponsoring – Ein atypischer Vertrag	93
§ 28. Die rechtliche Behandlung von Sponsoringverträgen	94
A. Der Abschluß von Sponsoringverträgen	94
B. Formvorschriften	94
C. Auslegung	94
D. Leistungsstörungen	95
E. Beendigung	95
§ 29. Rechtstypologische Deskription des Sponsoringvertrages	95
DRITTER TEIL	96
Erster Abschnitt: Sponsoring und Urheberrecht	96
§ 30. Urheberrechte, Leistungsschutzrechte und angrenzende Persönlichkeitsrechte beim Sponsoring	96
§ 31. Werkbegriff und Sponsoring	97
Zweiter Abschnitt: Urheberrechte des Gesponserten	99
§ 32. Kultursponsoring	99
A. Sprachwerke	100
I. Literatur	100
II. Interviews / Reportagen	101
III. Programme	102
IV. Prospekte	103
V. Kataloge	103
VI. Regieanweisungen	103
B. Musik	104
C. Pantomimische Werke / Werke der Tanzkunst	104
D. Werke der bildenden Kunst	105
E. Lichtbildwerke	105
F. Filmwerke	106
G. Sammelwerke	107
§ 33. Sportsponsoring	108
A. Sprachwerke	108
I. Interviews / Reportagen	108
II. Programme	108
B. Pantomimische Werke	109
C. Lichtbildwerke	109
D. Filmwerke	109
Dritter Abschnitt: Der Gesponserte als Urheber	110
§ 34. Besonderheiten der Urheberstellung des Gesponserten	110
§ 35. Der Sponsor als Miturheber	112
Vierter Abschnitt: Leistungsschutzrechte des Gesponserten	112
§ 36. Kultursponsoring	112
A. Wissenschaftliche Ausgaben / Ausgaben nachgelassener Werke	113
B. Lichtbilder	114
C. Ausübende Künstler	114
D. Theater- und Konzertveranstalter	116
§ 37. Sportsponsoring	116
A. Ausübende Künstler	116
B. Sportveranstalter	116
Fünfter Abschnitt: Angrenzende Persönlichkeitsrechte und Persönlichkeitsrechte des Gesponserten	117
§ 38. Das Recht am eigenen Bild	117
§ 39. Der Schutz mündlicher und schriftlicher Äußerungen	119
A. Das Recht am gesprochenen Wort	119
B. Das Recht an Briefen, Tagebüchern und vertraulichen Aufzeichnungen	120
C. Das Recht am eigenen Namen	120
Sechster Abschnitt: Rechtliche Konsequenzen für den Sponsoringvertrag	121
§ 40. Die Nutzung von Urheberrechten	122
§ 41. Der Lizenzvertrag	123
A. Unübertragbarkeit des Urheberrechts	123
B. Einfache und ausschließliche Lizenz	124
C. Der Linzenzinhalt	124
D. Auslegung	125
E. Dogmatische Besonderheiten des Lizenzvertrages	126
F. Die Überlassung urheberpersönlicher Befugnisse	126
§ 42. Die Nutzung von Leistungsschutzrechten	127
A. Wissenschaftliche Ausgaben / Ausgaben nachgelassener Werke	127
B. Lichtbilder	127
C. Ausübende Künstler	128
D. Theater- und Konzertveranstalter	129
E. Laufbilder	129
§ 43. Die Nutzung von angrenzenden Persönlichkeitsrechten, des Namensrechts und von allgemeinen Persönlichkeitsrechten	129
A. Das Recht am eigenen Bild	130
B. Die Nutzung des Namens, von Namenskürzeln und der Unterschrift	130
C. Die Nutzung mündlicher und schriftlicher Äußerungen	131
Siebter Abschnitt: Die urheberrechtliche Stellung des Sponsors	131
§ 44. Werbung	131
A. Werbesprüche und Werbeslogans	132
B. Werbeprospekte	132
C. Werbemusik	133
D. Werbephotographien	133
E. Werbefilme	133
F. Werbeanzeigen, -karten und -plakate	134
§ 45. Titelschutz beim Titelsponsoring	134
§ 46. Urheberrechtlicher Schutz der Sponsoringidee	135
Achter Abschnitt: Die urheberrechtliche Stellung der Medien	136
§ 47. Urheberrechtlich freie Medienberichte	136
§ 48. Urheberrechtlich geschützte Medienbeiträge	136
VIERTER TEIL	138
Sponsoring und Medienrecht	138
Erster Abschnitt: Sponsoring und die Medien	139
§ 49. Presse	139
§ 50. Hörfunk	140
§ 51. Fernsehen	140
§ 52. Neue Medien	141
Zweiter Abschnitt: Sponsoring und Rundfunkrecht	142
§ 53. Hörfunk / Fernsehen	143
§ 54. Rundfunkrechtliche Grundlagen des Sponsoring	144
A. Europäisches Übereinkommen über das grenzüberschreitende Fernsehen vom 5. Mai 1989	144
B. Richtlinie des Rates der Europäischen Gemeinschaften zur Koordinierung bestimmter Rechts- und Verwaltungsvorschriften der Mitgliedsstaaten über die Ausübung der Fernsehtätigkeit vom 3. Oktober 1989	145
C. Staatsvertrag zur Neuordnung des Rundfunkwesens (Rundfunkstaatsvertrag) vom 3. April 1987	146
I. ARD-Richtlinien über die Trennung von Werbung und Programm vom 4. März 1988	146
II. Richtlinien für die Zusammenarbeit mit Dritten für Sendungen des ZDF vom 17. März 1989	147
III. Gemeinsame Richtlinien der Landesmedienanstalten zur Durchführung der Werberegelungen des Rundfunkstaatsvertrages	148
D. Staatsvertrag über den Rundfunk im vereinten Deutschland vom 31. August 1991	149
§ 55. Sendungs- und Ereignis-Sponsoring	149
A. Sendungs-Sponsoring	150
B. Ereignis-Sponsoring	152
C. Mischfälle	153
§ 56. Das Gebot der Trennung von Werbung und redaktionellem Teil	153
Dritter Abschnitt: Die Zulässigkeit des Sponsoring nach dem Europäischen Übereinkommen über das grenzüberschreitende Fernsehen	156
Vierter Abschnitt: Die Zulässigkeit des Sponsoring nach der EG-Fernsehrichtlinie	158
Fünfter Abschnitt: Rundfunkrechtliche Beurteilung des Sponsoring unter der Geltung des Rundfunkstaatsvertrags 1987	161
§ 57. Sponsoring im öffentlich-rechtlichen Rundfunk	163
A. Sendungs-Sponsoring im öffentlich-rechtlichen Rundfunk	163
I. Unklarheiten der Sponsoringregelung	164
II. Die Handhabung der Sponsoringregelung	168
B. Ereignis-Sponsoring im öffentlich-rechtlichen Rundfunk	169
§ 58. Sponsoring im privaten Rundfunk	170
A. Sendungs-Sponsoring im privaten Rundfunk	170
B. Ereignis-Sponsoring im privaten Rundfunk	172
Sechster Abschnitt: Die rundfunkrechtliche Beurteilung des Sponsoring unter der Geltung des Rundfunkstaatsvertrags 1991	173
§ 59. Sendungs-Sponsoring	173
A. Grundzüge	174
B. Verhältnis Sponsoring – Werbung	175
C. Handhabung der Sponsoringregelung	178
I. Sponsoren	178
II. Sendungen	179
III. Art des Sponsorenhinweises	180
IV. Wahrung der redaktionellen Unabhängigkeit und Verantwortlichkeit	181
V. Abgrenzung von Verkaufswerbung / Unterbrechungsverbot	181
§ 60. Ereignis-Sponsoring	182
Siebter Abschnitt: Sponsoring und Presserecht	184
§ 61. Das Gebot der Trennung von Werbung und redaktionellem Teil in der periodischen Presse	184
A. Redaktionell gestaltete Anzeigen	185
B. Redaktionelle Hinweise	185
§ 62. Lücken der presserechtlichen Erfassung des Sponsoring	186
Achter Abschnitt: Sponsoring und Filmrecht	187
FÜNFTER TEIL	190
Erster Abschnitt: Sponsoring und Wettbewerbsrecht	190
§ 63. Fallgruppen für die wettbewerbsrechtliche Beurteilung des Sponsoring	190
§ 64. Handeln „im geschäftlichen Verkehr zu Zwecken des Wettbewerbs“	192
A. Handeln „im geschäftlichen Verkehr“	192
B. Handeln „zu Zwecken des Wettbewerbs“	193
I. Objektive Förderungseignung	194
II. Wettbewerbsförderungsabsicht	195
C. Verstoß gegen die „guten Sitten“	196
I. Verbrauchertäuschung	197
II. Gesetzesverletzung	199
III. Standesrecht	199
IV. Marktstörung und Belästigung	200
V. Irreführung, § 3 UWG	200
Zweiter Abschnitt: Sponsoring im Rundfunk unter wettbewerbsrechtlichen Aspekten	201
§ 65. Grundsätzliche Zulässigkeit der werblichen Betätigung öffentlich-rechtlicher Rundfunkanstalten	201
§ 66. UWG und Werbetätigkeit der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten	205
§ 67. UWG und Werbetätigkeit der privaten Rundfunkanstalten	207
§ 68. Handeln „im geschäftlichen Verkehr zu Zwecken des Wettbewerbs“	208
A. Handeln „im geschäftlichen Verkehr“	208
B. Handeln „zu Zwecken des Wettbewerbs“	208
I. Objektive Förderungseignung	208
II. Wettbewerbsförderungsabsicht	209
C. Indizien für das Vorliegen der Wettbewerbsabsicht	211
I. Entgelt	211
II. Abhängigkeiten persönlicher oder wirtschaftlicher Art	211
III. Art und Intensität der Werbewirkung	212
IV. Publizistischer Anlaß und Inhalt der Sendung	212
V. Redaktionelle Begründetheit	213
§ 69. Die wettbewerbsrechtliche Beurteilung des Ereignis-Sponsoring	214
A. Verbrauchertäuschung	214
B. Gesetzesverletzung	216
C. Standesrecht	218
D. Irreführung, § 3 UWG	219
§ 70. Die wettbewerbsrechtliche Beurteilung des Sendungs-Sponsoring	219
A. Verbrauchertäuschung	219
B. Gesetzesverletzung	220
C. Standesrecht	221
D. Irreführung, § 3 UWG	221
Dritter Abschnitt: Die wettbewerbsrechtliche Beurteilung des Sponsoring unter Nutzung der Presse	222
§ 71. Handeln „im geschäftlichen Verkehr zu Zwecken des Wettbewerbs“	222
§ 72. Verstoß gegen die „guten Sitten“	223
A. Verbrauchertäuschung	223
B. Gesetzesverletzung	224
C. Standesrecht	225
D. Irreführung, § 3 UWG	225
Vierter Abschnitt: Die wettbewerbsrechtliche Beurteilung des Sponsoring im Film	225
§ 73. Handeln „im geschäftlichen Verkehr zu Zwecken des Wettbewerbs“	226
§ 74. Verstoß gegen die „guten Sitten“	227
A. Verbrauchertäuschung	227
B. Gesetzesverletzung	228
C. Standesrecht	228
D. Irreführung, § 3 UWG	229
Fünfter Abschnitt: Die wettbewerbsrechtliche Beurteilung von Sponsoringmaßnahmen ohne die Nutzung der Medien	229
§ 75. Handeln „im geschäftlichen Verkehr zu Zwecken des Wettbewerbs“	229
§ 76. Verstoß gegen die „guten Sitten“	230
A. Verbrauchertäuschung	231
B. Gesetzesverletzung	231
C. Standesrecht	231
SCHLUSSBEMERKUNG	232
LITERATURVERZEICHNIS	233

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