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Weiand, N. (1993). Kultur- und Sportsponsoring im deutschen Recht. unter besonderer Berücksichtigung urheber-, medien- und wettbewerbsrechtlicher Aspekte. Duncker & Humblot. https://doi.org/10.3790/978-3-428-47776-0
Weiand, Neil George. Kultur- und Sportsponsoring im deutschen Recht: unter besonderer Berücksichtigung urheber-, medien- und wettbewerbsrechtlicher Aspekte. Duncker & Humblot, 1993. Book. https://doi.org/10.3790/978-3-428-47776-0
Weiand, N (1993): Kultur- und Sportsponsoring im deutschen Recht: unter besonderer Berücksichtigung urheber-, medien- und wettbewerbsrechtlicher Aspekte, Duncker & Humblot, [online] https://doi.org/10.3790/978-3-428-47776-0
Format
Kultur- und Sportsponsoring im deutschen Recht
unter besonderer Berücksichtigung urheber-, medien- und wettbewerbsrechtlicher Aspekte
Schriftenreihe zur Rechtssoziologie und Rechtstatsachenforschung, Vol. 74
(1993)
Additional Information
Book Details
Pricing
Table of Contents
| Section Title | Page | Action | Price |
|---|---|---|---|
| Inhaltsverzeichnis | 5 | ||
| Abkürzungsverzeichnis | 16 | ||
| EINLEITUNG | 19 | ||
| Sponsoring – Ein Novum in der deutschen Rechtswissenschaft | 19 | ||
| Zielsetzung der Untersuchung | 21 | ||
| Methodisches Vorgehen | 22 | ||
| ERSTER TEIL | 23 | ||
| Erster Abschnitt: Sponsoring im System der Betriebswirtschaftslehre | 23 | ||
| § 1. Marketing | 24 | ||
| A. Marketinginstrumente | 25 | ||
| B. Kommunikationspolitik | 25 | ||
| § 2. Sponsoringmerkmale | 26 | ||
| A. Herkunft des Wortes Sponsoring | 27 | ||
| B. Sponsoringgeschichte | 27 | ||
| C. Sponsoringumschreibungen im betriebswirtschaftlichen Schrifttum | 28 | ||
| § 3. Die Abgrenzung des Sponsoring von den klassischen Kommunikationsinstrumenten | 30 | ||
| A. Werbung | 31 | ||
| B. Verkaufsförderung | 32 | ||
| C. Öffentlichkeitsarbeit | 32 | ||
| § 4. Sponsoring im Kommunikations-Mix | 32 | ||
| § 5. Sponsoring und die Medien | 33 | ||
| § 6. Vorteile des Sponsoring | 35 | ||
| Zweiter Abschnitt: Sportsponsoring | 36 | ||
| § 7. Sponsoren | 36 | ||
| A. Kommunikative Ziele der Sponsoren | 37 | ||
| B. Sponsoringgegenstand | 37 | ||
| I. Sportart | 38 | ||
| II. Leistungsebene | 38 | ||
| III. Organisationsebene | 38 | ||
| C. Gegenleistung des Gesponserten | 38 | ||
| Dritter Abschnitt: Kultursponsoring | 39 | ||
| § 8. Kultur- oder Kunstsponsoring | 39 | ||
| A. Sponsoren | 40 | ||
| B. Kommunikative Ziele der Sponsoren | 40 | ||
| C. Sponsoringgegenstand | 41 | ||
| I. Kulturbereich | 41 | ||
| II. Leistungsebene | 41 | ||
| III. Organisationseinheit | 42 | ||
| D. Gegenleistung des Gesponserten | 42 | ||
| Vierter Abschnitt: Abgrenzung des Sponsoring von verwandten Tätigkeiten | 42 | ||
| § 9. Mäzenatentum | 42 | ||
| § 10. Spendenwesen | 44 | ||
| § 11. Product Placement | 45 | ||
| § 12. Stiftungen | 47 | ||
| Fünfter Abschnitt: Die wirtschaftliche Bedeutung des Sponsoring | 48 | ||
| § 13. Der Sponsoringmarkt | 48 | ||
| § 14. Kostenaspekte | 49 | ||
| § 15. Die künftige Entwicklung des Sponsoring | 49 | ||
| Sechster Abschnitt: Sponsoringumschreibungen in Staatsverträgen, dem Europäischen Übereinkommen und der EG-Fernsehrichtlinie | 51 | ||
| § 16. Staatsvertrag zur Neuordnung des Rundfunkwesens (Rundfunkstaatsvertrag) vom 3. April 1987 | 51 | ||
| § 17. Europäisches Übereinkommen über das grenzüberschreitende Fernsehen vom 5. Mai 1989 | 52 | ||
| § 18. Richtlinie des Rates der Europäischen Gemeinschaften vom 3. Oktober 1989 | 52 | ||
| § 19. Staatsvertrag über den Rundfunk im vereinten Deutschland vom 31. August 1991 | 52 | ||
| Siebter Abschnitt: Sponsoring in der Vertragspraxis | 53 | ||
| § 20. Tatsachenmaterial | 53 | ||
| § 21. Typischer Vertragsaufbau von Sponsoringverträgen | 54 | ||
| A. Vertragselemente aller Sponsoringverträge | 55 | ||
| I. Leistungen des Sponsors | 55 | ||
| II. Gegenleistung des Gesponserten | 55 | ||
| B. Spezifisch sponsoringbezogene Einzelfallvereinbarungen | 56 | ||
| I. Präambel | 56 | ||
| II. Gefahrtragung | 56 | ||
| III. Leistungsstörungen | 56 | ||
| IV. Wettbewerbsverbote | 57 | ||
| V. Haupt- und Co-Sponsorships | 57 | ||
| VI. Nebenpflichten des Sponsors | 57 | ||
| VII. Optionsrechte | 57 | ||
| VIII. Vertragsbeendigung | 57 | ||
| IX. Zahlungsmodalitäten | 58 | ||
| C. Sonstige Vereinbarungen | 58 | ||
| D. Ergebnis der Vertragsauswertung | 58 | ||
| § 22. Kennzeichnende Züge jedes Sponsoring | 59 | ||
| A. Objektive Merkmale | 59 | ||
| B. Subjektive Merkmale | 59 | ||
| C. Einzelheiten | 60 | ||
| I. Sponsor | 60 | ||
| II. Gesponserter | 60 | ||
| III. Sponsoringgegenstand | 60 | ||
| IV. Gegenleistung | 61 | ||
| V. Motivation des Sponsors | 61 | ||
| VI. Motivation des Gesponserten | 62 | ||
| Achter Abschnitt: Ausgewählte Beispiele aus der Sponsoringpraxis | 62 | ||
| § 23. Sponsoringaktivitäten der Deutsche Bank AG | 62 | ||
| A. Konzeption und kommunikative Ziele | 63 | ||
| B. Sportsponsoring | 64 | ||
| C. Kultursponsoring | 65 | ||
| D. Ökosponsoring | 65 | ||
| E. Soziosponsoring | 65 | ||
| § 24. Sponsoringaktivitäten der Daimler-Benz AG | 66 | ||
| A. Konzeption und kommunikative Ziele | 66 | ||
| B. Sportsponsoring | 67 | ||
| ZWEITER TEIL | 69 | ||
| Erster Abschnitt: Rechtliche Qualifikation des Sponsoringvertrages | 69 | ||
| § 25. Abgrenzung von gesetzlich geregelten Verträgen | 72 | ||
| A. Kauf | 72 | ||
| I. Kaufvertragliche Elemente des Sponsoring | 72 | ||
| II. Abgrenzung Sponsoring – Kauf | 73 | ||
| B. Tausch | 74 | ||
| I. Tauschvertragliche Elemente des Sponsoring | 74 | ||
| II. Abgrenzung Sponsoring – Tausch | 75 | ||
| C. Schenkung | 75 | ||
| I. Schenkungselemente des Sponsoring | 76 | ||
| II. Abgrenzung Sponsoring – Schenkung | 77 | ||
| D. Miete | 77 | ||
| I. Mietvertragliche Elemente des Sponsoring | 78 | ||
| II. Abgrenzung Sponsoring – Miete | 78 | ||
| E. Pacht | 79 | ||
| I. Pachtvertragliche Elemente des Sponsoring | 79 | ||
| II. Abgrenzung Sponsoring – Pacht | 80 | ||
| F. Leihe | 80 | ||
| Leihvertragliche Elemente des Sponsoring | 80 | ||
| G. Dienstvertrag | 81 | ||
| I. Dienstvertragliche Elemente des Sponsoring | 81 | ||
| II. Abgrenzung Sponsoring – Dienstvertrag | 82 | ||
| H. Arbeitsvertrag | 82 | ||
| I. Arbeitsvertragliche Elemente des Sponsoring | 82 | ||
| II. Abgrenzung Sponsoring – Arbeitsvertrag | 83 | ||
| I. Werkvertrag | 83 | ||
| Werkvertragliche Elemente des Sponsoring | 84 | ||
| J. Auftrag | 84 | ||
| Auftragselemente des Sponsoring | 84 | ||
| K. Entgeltliche Geschäftsbesorgung | 85 | ||
| Elemente der entgeltlichen Geschäftsbesorgung des Sponsoring | 85 | ||
| L. Gesellschaft | 86 | ||
| Gesellschaftsvertragliche Elemente des Sponsoring | 86 | ||
| § 26. Abgrenzung von gesetzlich nicht geregelten Verträgen | 87 | ||
| A. Lizenzvertrag | 87 | ||
| I. Lizenzvertragliche Elemente des Sponsoring | 88 | ||
| II. Abgrenzung Sponsoring – Lizenzvertrag | 88 | ||
| B. Leiharbeitsverhältnis | 89 | ||
| I. Elemente des Leiharbeitsverhältnisses beim Sponsoring | 89 | ||
| II. Abgrenzung Sponsoring – Leiharbeitsverhältnis | 89 | ||
| Zweiter Abschnitt: Vertragstypische Einordnung | 90 | ||
| § 27. Einordnung des Sponsoring in die Vertragstypologie | 90 | ||
| A. Typische Verträge | 90 | ||
| B. Zusammengesetzte Verträge | 90 | ||
| C. Gemischte Verträge | 91 | ||
| I. Typischer Vertrag mit andersartiger Nebenleistung | 91 | ||
| II. Kombinationsvertrag | 92 | ||
| III. Gekoppelter Vertrag | 92 | ||
| IV. Typenverschmelzungsvertrag | 92 | ||
| D. Verkehrstypische Verträge | 93 | ||
| E. Sponsoring – Ein atypischer Vertrag | 93 | ||
| § 28. Die rechtliche Behandlung von Sponsoringverträgen | 94 | ||
| A. Der Abschluß von Sponsoringverträgen | 94 | ||
| B. Formvorschriften | 94 | ||
| C. Auslegung | 94 | ||
| D. Leistungsstörungen | 95 | ||
| E. Beendigung | 95 | ||
| § 29. Rechtstypologische Deskription des Sponsoringvertrages | 95 | ||
| DRITTER TEIL | 96 | ||
| Erster Abschnitt: Sponsoring und Urheberrecht | 96 | ||
| § 30. Urheberrechte, Leistungsschutzrechte und angrenzende Persönlichkeitsrechte beim Sponsoring | 96 | ||
| § 31. Werkbegriff und Sponsoring | 97 | ||
| Zweiter Abschnitt: Urheberrechte des Gesponserten | 99 | ||
| § 32. Kultursponsoring | 99 | ||
| A. Sprachwerke | 100 | ||
| I. Literatur | 100 | ||
| II. Interviews / Reportagen | 101 | ||
| III. Programme | 102 | ||
| IV. Prospekte | 103 | ||
| V. Kataloge | 103 | ||
| VI. Regieanweisungen | 103 | ||
| B. Musik | 104 | ||
| C. Pantomimische Werke / Werke der Tanzkunst | 104 | ||
| D. Werke der bildenden Kunst | 105 | ||
| E. Lichtbildwerke | 105 | ||
| F. Filmwerke | 106 | ||
| G. Sammelwerke | 107 | ||
| § 33. Sportsponsoring | 108 | ||
| A. Sprachwerke | 108 | ||
| I. Interviews / Reportagen | 108 | ||
| II. Programme | 108 | ||
| B. Pantomimische Werke | 109 | ||
| C. Lichtbildwerke | 109 | ||
| D. Filmwerke | 109 | ||
| Dritter Abschnitt: Der Gesponserte als Urheber | 110 | ||
| § 34. Besonderheiten der Urheberstellung des Gesponserten | 110 | ||
| § 35. Der Sponsor als Miturheber | 112 | ||
| Vierter Abschnitt: Leistungsschutzrechte des Gesponserten | 112 | ||
| § 36. Kultursponsoring | 112 | ||
| A. Wissenschaftliche Ausgaben / Ausgaben nachgelassener Werke | 113 | ||
| B. Lichtbilder | 114 | ||
| C. Ausübende Künstler | 114 | ||
| D. Theater- und Konzertveranstalter | 116 | ||
| § 37. Sportsponsoring | 116 | ||
| A. Ausübende Künstler | 116 | ||
| B. Sportveranstalter | 116 | ||
| Fünfter Abschnitt: Angrenzende Persönlichkeitsrechte und Persönlichkeitsrechte des Gesponserten | 117 | ||
| § 38. Das Recht am eigenen Bild | 117 | ||
| § 39. Der Schutz mündlicher und schriftlicher Äußerungen | 119 | ||
| A. Das Recht am gesprochenen Wort | 119 | ||
| B. Das Recht an Briefen, Tagebüchern und vertraulichen Aufzeichnungen | 120 | ||
| C. Das Recht am eigenen Namen | 120 | ||
| Sechster Abschnitt: Rechtliche Konsequenzen für den Sponsoringvertrag | 121 | ||
| § 40. Die Nutzung von Urheberrechten | 122 | ||
| § 41. Der Lizenzvertrag | 123 | ||
| A. Unübertragbarkeit des Urheberrechts | 123 | ||
| B. Einfache und ausschließliche Lizenz | 124 | ||
| C. Der Linzenzinhalt | 124 | ||
| D. Auslegung | 125 | ||
| E. Dogmatische Besonderheiten des Lizenzvertrages | 126 | ||
| F. Die Überlassung urheberpersönlicher Befugnisse | 126 | ||
| § 42. Die Nutzung von Leistungsschutzrechten | 127 | ||
| A. Wissenschaftliche Ausgaben / Ausgaben nachgelassener Werke | 127 | ||
| B. Lichtbilder | 127 | ||
| C. Ausübende Künstler | 128 | ||
| D. Theater- und Konzertveranstalter | 129 | ||
| E. Laufbilder | 129 | ||
| § 43. Die Nutzung von angrenzenden Persönlichkeitsrechten, des Namensrechts und von allgemeinen Persönlichkeitsrechten | 129 | ||
| A. Das Recht am eigenen Bild | 130 | ||
| B. Die Nutzung des Namens, von Namenskürzeln und der Unterschrift | 130 | ||
| C. Die Nutzung mündlicher und schriftlicher Äußerungen | 131 | ||
| Siebter Abschnitt: Die urheberrechtliche Stellung des Sponsors | 131 | ||
| § 44. Werbung | 131 | ||
| A. Werbesprüche und Werbeslogans | 132 | ||
| B. Werbeprospekte | 132 | ||
| C. Werbemusik | 133 | ||
| D. Werbephotographien | 133 | ||
| E. Werbefilme | 133 | ||
| F. Werbeanzeigen, -karten und -plakate | 134 | ||
| § 45. Titelschutz beim Titelsponsoring | 134 | ||
| § 46. Urheberrechtlicher Schutz der Sponsoringidee | 135 | ||
| Achter Abschnitt: Die urheberrechtliche Stellung der Medien | 136 | ||
| § 47. Urheberrechtlich freie Medienberichte | 136 | ||
| § 48. Urheberrechtlich geschützte Medienbeiträge | 136 | ||
| VIERTER TEIL | 138 | ||
| Sponsoring und Medienrecht | 138 | ||
| Erster Abschnitt: Sponsoring und die Medien | 139 | ||
| § 49. Presse | 139 | ||
| § 50. Hörfunk | 140 | ||
| § 51. Fernsehen | 140 | ||
| § 52. Neue Medien | 141 | ||
| Zweiter Abschnitt: Sponsoring und Rundfunkrecht | 142 | ||
| § 53. Hörfunk / Fernsehen | 143 | ||
| § 54. Rundfunkrechtliche Grundlagen des Sponsoring | 144 | ||
| A. Europäisches Übereinkommen über das grenzüberschreitende Fernsehen vom 5. Mai 1989 | 144 | ||
| B. Richtlinie des Rates der Europäischen Gemeinschaften zur Koordinierung bestimmter Rechts- und Verwaltungsvorschriften der Mitgliedsstaaten über die Ausübung der Fernsehtätigkeit vom 3. Oktober 1989 | 145 | ||
| C. Staatsvertrag zur Neuordnung des Rundfunkwesens (Rundfunkstaatsvertrag) vom 3. April 1987 | 146 | ||
| I. ARD-Richtlinien über die Trennung von Werbung und Programm vom 4. März 1988 | 146 | ||
| II. Richtlinien für die Zusammenarbeit mit Dritten für Sendungen des ZDF vom 17. März 1989 | 147 | ||
| III. Gemeinsame Richtlinien der Landesmedienanstalten zur Durchführung der Werberegelungen des Rundfunkstaatsvertrages | 148 | ||
| D. Staatsvertrag über den Rundfunk im vereinten Deutschland vom 31. August 1991 | 149 | ||
| § 55. Sendungs- und Ereignis-Sponsoring | 149 | ||
| A. Sendungs-Sponsoring | 150 | ||
| B. Ereignis-Sponsoring | 152 | ||
| C. Mischfälle | 153 | ||
| § 56. Das Gebot der Trennung von Werbung und redaktionellem Teil | 153 | ||
| Dritter Abschnitt: Die Zulässigkeit des Sponsoring nach dem Europäischen Übereinkommen über das grenzüberschreitende Fernsehen | 156 | ||
| Vierter Abschnitt: Die Zulässigkeit des Sponsoring nach der EG-Fernsehrichtlinie | 158 | ||
| Fünfter Abschnitt: Rundfunkrechtliche Beurteilung des Sponsoring unter der Geltung des Rundfunkstaatsvertrags 1987 | 161 | ||
| § 57. Sponsoring im öffentlich-rechtlichen Rundfunk | 163 | ||
| A. Sendungs-Sponsoring im öffentlich-rechtlichen Rundfunk | 163 | ||
| I. Unklarheiten der Sponsoringregelung | 164 | ||
| II. Die Handhabung der Sponsoringregelung | 168 | ||
| B. Ereignis-Sponsoring im öffentlich-rechtlichen Rundfunk | 169 | ||
| § 58. Sponsoring im privaten Rundfunk | 170 | ||
| A. Sendungs-Sponsoring im privaten Rundfunk | 170 | ||
| B. Ereignis-Sponsoring im privaten Rundfunk | 172 | ||
| Sechster Abschnitt: Die rundfunkrechtliche Beurteilung des Sponsoring unter der Geltung des Rundfunkstaatsvertrags 1991 | 173 | ||
| § 59. Sendungs-Sponsoring | 173 | ||
| A. Grundzüge | 174 | ||
| B. Verhältnis Sponsoring – Werbung | 175 | ||
| C. Handhabung der Sponsoringregelung | 178 | ||
| I. Sponsoren | 178 | ||
| II. Sendungen | 179 | ||
| III. Art des Sponsorenhinweises | 180 | ||
| IV. Wahrung der redaktionellen Unabhängigkeit und Verantwortlichkeit | 181 | ||
| V. Abgrenzung von Verkaufswerbung / Unterbrechungsverbot | 181 | ||
| § 60. Ereignis-Sponsoring | 182 | ||
| Siebter Abschnitt: Sponsoring und Presserecht | 184 | ||
| § 61. Das Gebot der Trennung von Werbung und redaktionellem Teil in der periodischen Presse | 184 | ||
| A. Redaktionell gestaltete Anzeigen | 185 | ||
| B. Redaktionelle Hinweise | 185 | ||
| § 62. Lücken der presserechtlichen Erfassung des Sponsoring | 186 | ||
| Achter Abschnitt: Sponsoring und Filmrecht | 187 | ||
| FÜNFTER TEIL | 190 | ||
| Erster Abschnitt: Sponsoring und Wettbewerbsrecht | 190 | ||
| § 63. Fallgruppen für die wettbewerbsrechtliche Beurteilung des Sponsoring | 190 | ||
| § 64. Handeln „im geschäftlichen Verkehr zu Zwecken des Wettbewerbs“ | 192 | ||
| A. Handeln „im geschäftlichen Verkehr“ | 192 | ||
| B. Handeln „zu Zwecken des Wettbewerbs“ | 193 | ||
| I. Objektive Förderungseignung | 194 | ||
| II. Wettbewerbsförderungsabsicht | 195 | ||
| C. Verstoß gegen die „guten Sitten“ | 196 | ||
| I. Verbrauchertäuschung | 197 | ||
| II. Gesetzesverletzung | 199 | ||
| III. Standesrecht | 199 | ||
| IV. Marktstörung und Belästigung | 200 | ||
| V. Irreführung, § 3 UWG | 200 | ||
| Zweiter Abschnitt: Sponsoring im Rundfunk unter wettbewerbsrechtlichen Aspekten | 201 | ||
| § 65. Grundsätzliche Zulässigkeit der werblichen Betätigung öffentlich-rechtlicher Rundfunkanstalten | 201 | ||
| § 66. UWG und Werbetätigkeit der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten | 205 | ||
| § 67. UWG und Werbetätigkeit der privaten Rundfunkanstalten | 207 | ||
| § 68. Handeln „im geschäftlichen Verkehr zu Zwecken des Wettbewerbs“ | 208 | ||
| A. Handeln „im geschäftlichen Verkehr“ | 208 | ||
| B. Handeln „zu Zwecken des Wettbewerbs“ | 208 | ||
| I. Objektive Förderungseignung | 208 | ||
| II. Wettbewerbsförderungsabsicht | 209 | ||
| C. Indizien für das Vorliegen der Wettbewerbsabsicht | 211 | ||
| I. Entgelt | 211 | ||
| II. Abhängigkeiten persönlicher oder wirtschaftlicher Art | 211 | ||
| III. Art und Intensität der Werbewirkung | 212 | ||
| IV. Publizistischer Anlaß und Inhalt der Sendung | 212 | ||
| V. Redaktionelle Begründetheit | 213 | ||
| § 69. Die wettbewerbsrechtliche Beurteilung des Ereignis-Sponsoring | 214 | ||
| A. Verbrauchertäuschung | 214 | ||
| B. Gesetzesverletzung | 216 | ||
| C. Standesrecht | 218 | ||
| D. Irreführung, § 3 UWG | 219 | ||
| § 70. Die wettbewerbsrechtliche Beurteilung des Sendungs-Sponsoring | 219 | ||
| A. Verbrauchertäuschung | 219 | ||
| B. Gesetzesverletzung | 220 | ||
| C. Standesrecht | 221 | ||
| D. Irreführung, § 3 UWG | 221 | ||
| Dritter Abschnitt: Die wettbewerbsrechtliche Beurteilung des Sponsoring unter Nutzung der Presse | 222 | ||
| § 71. Handeln „im geschäftlichen Verkehr zu Zwecken des Wettbewerbs“ | 222 | ||
| § 72. Verstoß gegen die „guten Sitten“ | 223 | ||
| A. Verbrauchertäuschung | 223 | ||
| B. Gesetzesverletzung | 224 | ||
| C. Standesrecht | 225 | ||
| D. Irreführung, § 3 UWG | 225 | ||
| Vierter Abschnitt: Die wettbewerbsrechtliche Beurteilung des Sponsoring im Film | 225 | ||
| § 73. Handeln „im geschäftlichen Verkehr zu Zwecken des Wettbewerbs“ | 226 | ||
| § 74. Verstoß gegen die „guten Sitten“ | 227 | ||
| A. Verbrauchertäuschung | 227 | ||
| B. Gesetzesverletzung | 228 | ||
| C. Standesrecht | 228 | ||
| D. Irreführung, § 3 UWG | 229 | ||
| Fünfter Abschnitt: Die wettbewerbsrechtliche Beurteilung von Sponsoringmaßnahmen ohne die Nutzung der Medien | 229 | ||
| § 75. Handeln „im geschäftlichen Verkehr zu Zwecken des Wettbewerbs“ | 229 | ||
| § 76. Verstoß gegen die „guten Sitten“ | 230 | ||
| A. Verbrauchertäuschung | 231 | ||
| B. Gesetzesverletzung | 231 | ||
| C. Standesrecht | 231 | ||
| SCHLUSSBEMERKUNG | 232 | ||
| LITERATURVERZEICHNIS | 233 |