Die Beurteilung einer Zeitschrift als Werbeträger
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Böcker, F., Gierl, H. (1986). Die Beurteilung einer Zeitschrift als Werbeträger. Duncker & Humblot. https://doi.org/10.3790/978-3-428-46063-2
Böcker, Franz and Gierl, Heribert. Die Beurteilung einer Zeitschrift als Werbeträger. Duncker & Humblot, 1986. Book. https://doi.org/10.3790/978-3-428-46063-2
Böcker, F and Gierl, H (1986): Die Beurteilung einer Zeitschrift als Werbeträger, Duncker & Humblot, [online] https://doi.org/10.3790/978-3-428-46063-2
Format
Die Beurteilung einer Zeitschrift als Werbeträger
Böcker, Franz | Gierl, Heribert
Schriften zum Marketing, Vol. 19
(1986)
Additional Information
Book Details
Pricing
Table of Contents
| Section Title | Page | Action | Price |
|---|---|---|---|
| Vorwort | 5 | ||
| Inhaltsverzeichnis | 7 | ||
| Teil I. Zielsetzung und wichtigste Ergebnisse | 11 | ||
| 1. Die Problemstellung und Zielsetzung der Untersuchung | 11 | ||
| 2. Die wichtigsten Ergebnisse | 13 | ||
| 2.1. Die Praxis der Mediaplanung 1984 | 13 | ||
| 2.2. Alternative Beurteilungsverfahren für Media — Eine logische Analyse | 16 | ||
| 2.3. Alternative Beurteilungsverfahren für Media — Eine empirische Analyse | 18 | ||
| 2.4. Empfehlungen für die Mediaauswahl | 21 | ||
| Teil II: Methode der Untersuchung und Ergebnisse im einzelnen | 22 | ||
| 1. Das Problem der Auswahl einer Zeitschrift als Werbeträger | 22 | ||
| 2. Die Praxis der Mediabeurteilung Anfang 1984 | 23 | ||
| 2.1. Zur Gültigkeit der Befragungsergebnisse | 23 | ||
| 2.2. Die zur Mediabeurteilung herangezogenen Kriterien | 24 | ||
| 2.3. Die Gewichtung von Personensegmenten für Zwecke der Mediabeurteilung | 25 | ||
| 2.4. Die Gewichtung von Media für Zwecke der Mediabeurteilung | 29 | ||
| 3. Die Grundzüge einer datengestützten Theorie der Mediabeurteilung im Intramediabereich | 30 | ||
| 3.1. Mediaplanung und Marketingplanung | 30 | ||
| 3.2. Die Theorie der Mediabeurteilung als Basis einer systematischen Mediaauswahl | 33 | ||
| 4. Einige allgemein zugängliche Datensysteme für die Mediabeurteilung — Eine Übersicht | 37 | ||
| 5. Eine Analyse der Praxis der Mediabeurteilung im Intramediabereich | 37 | ||
| 5.1. Die Kriterien der Beurteilung von Media | 37 | ||
| 5.2. Die Gewichtung einzelner Segmente des Marktes | 45 | ||
| 5.3. Die Gewichtung einzelner Media | 50 | ||
| 6. Einige Simulationsuntersuchungen zur Vorteilhaftigkeit einzelner Media | 53 | ||
| 6.1. Zur Zielsetzung der Simulationsuntersuchungen | 53 | ||
| 6.2. Zur Methodik der Simulationsuntersuchungen | 54 | ||
| 6.3. Zum Einfluß der Personensegment- und Media-Gewichte auf die Vorteilhaftigkeit der Media | 59 | ||
| 6.4. Zum Einfluß des Beurteilungskriteriums auf die Vorteilhaftigkeit der Media | 63 | ||
| 7. Empfehlungen und abschließende Bemerkungen | 68 | ||
| Teil ΙII: Anhang | 70 | ||
| 1. Fragebogen zur Umfrage „Praxis der Mediaplanung" | 70 | ||
| 2. Das Profil der einzelnen Personensegmente nach Umfang, durchschnittlicher Konsumintensität, durchschnittlicher Haushaltsgröße und Persönlichkeitsstärke | 76 | ||
| 3. Das Profil der einzelnen Media- bzw. Rabattkombinationen von Media nach Reichweite, Belegkosten, Seitenkontaktwahrscheinlichkeit und Kompetenz | 80 | ||
| 4. Vorteilhaftigkeit einzelner Media bzw. Rabattkombinationen von Media je nach Gewichtungsschema | 81 | ||
| 5. Vorteilhaftigkeit einzelner Media bzw. Rabattkombinationen von Media je nach Beurteilungskriterium | 86 | ||
| 6. Korrelation der Rangreihen für alle Kriterien und für ausgewählte Gewichtungsschemata | 90 | ||
| 7. Korrelation der Rangreihen für die Kriterien Reichweite und Tausender-Preis sowie die daraus abgeleiteten Kriterien und für ausgewählte Gewichtungsschemata | 95 | ||
| 8. Der gewichtete Rangkorrelationskoeffizient | 100 | ||
| Literaturverzeichnis | 101 |