Die Einflüsse von Verfahrensvariationen und der Art des Kaufentscheidungsprozesses auf die Reliabilität der Ergebnisse bei der Conjoint Analyse
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Weisenfeld, U. (1989). Die Einflüsse von Verfahrensvariationen und der Art des Kaufentscheidungsprozesses auf die Reliabilität der Ergebnisse bei der Conjoint Analyse. Duncker & Humblot. https://doi.org/10.3790/978-3-428-46620-7
Weisenfeld, Ursula. Die Einflüsse von Verfahrensvariationen und der Art des Kaufentscheidungsprozesses auf die Reliabilität der Ergebnisse bei der Conjoint Analyse. Duncker & Humblot, 1989. Book. https://doi.org/10.3790/978-3-428-46620-7
Weisenfeld, U (1989): Die Einflüsse von Verfahrensvariationen und der Art des Kaufentscheidungsprozesses auf die Reliabilität der Ergebnisse bei der Conjoint Analyse, Duncker & Humblot, [online] https://doi.org/10.3790/978-3-428-46620-7
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Die Einflüsse von Verfahrensvariationen und der Art des Kaufentscheidungsprozesses auf die Reliabilität der Ergebnisse bei der Conjoint Analyse
Schriften zum Marketing, Vol. 24
(1989)
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Table of Contents
| Section Title | Page | Action | Price |
|---|---|---|---|
| Vorwort | V | ||
| Inhalt | VII | ||
| Verzeichnis der Abbildungen | XIII | ||
| Verzeichnis der Tabellen | XIV | ||
| Verzeichnis der Abkürzungen und Symbole | XVII | ||
| 1 Einleitung | 1 | ||
| 1.1 Conjoint-Analyse: Begriff und Möglichkeiten | 1 | ||
| 1.2 Darstellung und Begründung des Themas | 4 | ||
| 1.3 Vorgehensweise | 9 | ||
| 2 Grundlagen für die Erklärung von Kaufentscheidungen | 11 | ||
| 2.1 Charakterisierung von Kaufentscheidungen | 11 | ||
| 2.2 Möglichkeiten der Analyse von Kaufentscheidungen: Prozeß versus Ergebnis | 18 | ||
| 2.3 Präferenzen als Ausgangspunkt der Analyse von Kaufentscheidungen | 20 | ||
| 3 Ermittlung von Präferenzen durch die Conjoint-Analyse | 23 | ||
| 3.1 Möglichkeiten der Erhebung und Analyse von Präferenzurteilen | 23 | ||
| 3.2 Durchführung einer Conjoint-Analyse | 28 | ||
| 4 Beurteilung der Güte von Untersuchungen | 40 | ||
| 4.1 Reliabilität | 40 | ||
| 4.1.1 Begriff | 40 | ||
| 4.1.2 Methoden zur Überprüfung der Reliabilität | 42 | ||
| 4.1.3 Probleme | 47 | ||
| 4.1.4 Anwendung bei der Conjoint-Analyse | 50 | ||
| 4.2 Validität | 52 | ||
| 4.2.1 Begriff | 52 | ||
| 4.2.2 Methoden zur Feststellung des Validitätsgrades und Probleme | 54 | ||
| 4.3 Bisherige Erkenntnisse über reliabilitäts- und validitätsbeeinflussende Faktoren bei der Conjoint-Analyse | 56 | ||
| 4.3.1 Conjoint-Analyse im Vergleich mit anderen Verfahren der Präferenzerhebung | 56 | ||
| 4.3.2 Produktkategorie | 57 | ||
| 4.3.3 Vergleich von Verfahrensvariationen der Conjoint-Analyse | 60 | ||
| 4.4 Offene Fragen und Hypothesen | 71 | ||
| 5 Versuchsanordnung und Durchführung | 79 | ||
| 5.1 Versuchsgegenstände | 79 | ||
| 5.1.1 Verwendete Kriterien für die Operationalisierung des Kaufentscheidungstyps | 79 | ||
| 5.1.2 Zuordnung der Produkte zu Kaufentscheidungstypen | 80 | ||
| 5.1.2.1 Überblick | 80 | ||
| 5.1.2.2 "Habituelle" Kaufentscheidung: Zigaretten | 81 | ||
| 5.1.2.3 "Limitierte" Kaufentscheidung: Fleischsalat | 82 | ||
| 5.1.2.4 "Extensive" KaufentScheidung: Rucksäcke | 83 | ||
| 5.2 Versuchsbeschreibung | 83 | ||
| 5.3 Versuchspersonen | 86 | ||
| 5.4 Experimentale Anordnungen | 88 | ||
| 5.4.1 Überblick | 88 | ||
| 5.4.2 Experimentale Anordnung für Zigaretten | 89 | ||
| 5.4.2.1 Eigenschaften und Ausprägungen | 89 | ||
| 5.4.2.2 Zusammenstellung der Stimuli | 90 | ||
| 5.4.3 Experimentale Anordnung für Fleischsalat | 92 | ||
| 5.4.3.1 Eigenschaften und Ausprägungen | 92 | ||
| 5.4.3.2 Zusammenstellung der Stimuli | 94 | ||
| 5.4.4 Experimentale Anordnung für Rucksäcke | 95 | ||
| 5.4.4.1 Eigenschaften und Ausprägungen | 95 | ||
| 5.4.4.2 Zusammenstellung der Stimuli | 96 | ||
| 5.5 Die Präferenzfunktionen | 98 | ||
| 5.6 Die Präsentation der Stimuli | 99 | ||
| 5.7 Das Datenerhebungsverfahren | 100 | ||
| 5.8 Das Schätzverfahren | 101 | ||
| 5.8.1 Charakterisierung des Verfahrens LINMAP | 101 | ||
| 5.8.2 Die Anpassungsmaße | 103 | ||
| 5.8.3 Die Beurteilung der Höhe von Anpassungsmaßen | 105 | ||
| 5.9 Reliabilitätsmessungen | 110 | ||
| 5.10 Der Fragebogen | 114 | ||
| 5.11 Die Untersuchung im Überblick | 115 | ||
| 6 Ergebnisse | 117 | ||
| 6.1 Kauferfahrung, Markenkenntnis und Anforderungen an die Produkte | 117 | ||
| 6.2 Die Ergebnisse des Schätzverfahrens LINMAP | 119 | ||
| 6.3 Das Abstandsmaß Chi2 | 126 | ||
| 6.4 Retest-Ergebnisse | 129 | ||
| 6.5 Paralleltest-Ergebnisse | 134 | ||
| 6.6 Testhalbierungsergebnisse | 139 | ||
| 6.7 Ergebnisse der G-Studie | 143 | ||
| 6.8 Die Hypothesenüberprüfung | 149 | ||
| 7 Gestaltungsempfehlungen zur Durchführung einer Conjoint-Analyse und kritische Anmerkungen zu der Vorgehensweise in dieser Arbeit | 161 | ||
| Anhang 1: Fragebögen | 164 | ||
| Anhang 2: Art und Anzahl genannter Eigenschaften | 167 | ||
| Literatur | 169 |