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Das Verhalten der Unternehmung in der Rezession

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Krommes, W. (1972). Das Verhalten der Unternehmung in der Rezession. Die Bedeutung der wachstumsorientierten Konjunkturtheorie für die Absatztheorie. Duncker & Humblot. https://doi.org/10.3790/978-3-428-42662-1
Krommes, Werner. Das Verhalten der Unternehmung in der Rezession: Die Bedeutung der wachstumsorientierten Konjunkturtheorie für die Absatztheorie. Duncker & Humblot, 1972. Book. https://doi.org/10.3790/978-3-428-42662-1
Krommes, W (1972): Das Verhalten der Unternehmung in der Rezession: Die Bedeutung der wachstumsorientierten Konjunkturtheorie für die Absatztheorie, Duncker & Humblot, [online] https://doi.org/10.3790/978-3-428-42662-1

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Das Verhalten der Unternehmung in der Rezession

Die Bedeutung der wachstumsorientierten Konjunkturtheorie für die Absatztheorie

Krommes, Werner

Betriebswirtschaftliche Schriften, Vol. 57

(1972)

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Table of Contents

Section Title Page Action Price
Vorwort 7
Inhaltsverzeichnis 9
Abkürzungsverzeichnis 12
Einleitung: Erkenntnisgegenstand und wissenschaftlicher Standort der Untersuchung 13
A. Inhalt und Position der Untersuchung 13
I. Die Behandlung des Konjunkturrückgangs in der absatzwirtschaftlichen Literatur 13
II. Ziel und Aufbau der Untersuchung 17
III. Die Untersuchung als Bestandteil der betriebswirtschaftlichen Lehre vom Marktverhalten der Unternehmung 20
B. Zur Wahl des Absatzes als Untersuchungsgegenstand 22
I. Der Primat des Absatzes 22
II. Der Kompetenzbereich absatzwirtschaftlicher Forschung 25
III. Die Beschränkung der Untersuchung auf den Bereich dauerhafter Konsumgüter 28
1. Teil: Begriff, Wesen und absatztheoretische Bedeutung der Rezession als typische Phase neuzeitlicher Konjunkturschwankungen 30
A. Die betriebswirtschaftliche Problematik einer angemessenen Terminologie 30
I. Der Begriff der Konjunktur und des Konjunkturzyklus 30
II. Der Begriff der Rezession 32
1. Ursprung und Entwicklung 32
2. Der Wachstumsaspekt 36
3. Die Notwendigkeit makroökonomischer Fassung 38
B. Die Existenz konjunkturzyklischer Prozesse 41
I. Der Konjunkturverlauf 41
1. Die Schwankungen des Bruttosozialproduktes in der Bundesrepublik Deutschland und die Rezession der Jahre 1966/67 41
2. Die Nachkriegsrezessionen in den USA 42
II. Die Veränderungen des konjunkturellen Erfahrungsbildes 47
1. Die Kennzeichen des Gestaltwandels rückläufiger Konjunktur 47
2. Die Komponenten des Gestaltwandels rückläufiger Konjunktur 53
III. Die Auswirkungen der Rezession auf die Unternehmung 57
C. Das Phänomen der absatztheoretischen Perspektive 59
I. Der Stand der Absatztheorie 59
II. Die Aufgabe der Absatztheorie 62
2. Teil: Die Grundlagen absatzwirtschaftlichen Verhaltens 64
A. Die Rezession als Ursache phasenspezifischer Anforderungen 64
I. Das Verhältnis zwischen Marktimpulsen und absatzwirtschaftlichem Verhalten 64
1. Das Adäquanz- und das Differenzierungsprinzip 64
2. Die Methode der Aufspaltung des Anpassungsbegriffes 66
II. Die Ableitung absatzwirtschaftlicher Anforderungen 69
1. Die Respektierung der rezessiven Rahmenbedingungen 69
2. Die Berücksichtigung des asymmetrischen Profils und die Planung der ambivalenten Wirkung wachstumsorientierter Aktivität 76
3. Die Beachtung der bedrohten Wachstumsgrundlagen 88
4. Die Einstellung auf die konjunkturbedingte Abnahme und die Modifikation der investitionspolitischen Aufnahmebereitschaft der Konsumenten 94
B. Der Katalog absatzwirtschaftlicher Anforderungen als Maßstab systematischer Anpassung 109
I. Die Voraussetzungen systematischer Anpassung 109
1. Die intervenierende Funktion der Anforderungen bei der Zielbildung 109
2. Die Änderung des konjunkturellen Typs absatzwirtschaftlicher Aktivität 113
II. Das Anpassungsprinzip und seine systembildende Funktion 118
1. Die kategoriale Umklammerung der Wachstums- durch die Konjunkturorientierung 118
2. Das Verhaltensschema als Ergebnis kausaler und Voraussetzung instrumentaler Betrachtungsweise 122
3. Teil: Die Kennzeichen absatzwirtschaftlichen Verhaltens 125
A. Die Signalisierung des In-Kraft-Tretens heterogener Anforderungen 125
I. Konjunkturverlauf und Umsatzentwicklung als Gegenstand der Informationspolitik 125
1. Die Aufgaben der Konjunkturbeobachtung 125
2. Die absatzpolitische Liquiditätsplanung mit Hilfe von Verweilzeitverteilungen 133
II. Die Berücksichtigung indexverdichteter Verbrauchererwartungen 136
B. Der Anpassungsvollzug als Ausdruck wirksamer Anforderungen 144
I. Der Charakter absatzwirtschaftlicher Anpassung 146
1. Der anforderungsgerechte Einsatz eines absatzpolitischen Instruments 146
a) Anforderungsmerkmale der Produkt- und Sortimentspolitik 146
b) Anforderungsmerkmale der Preis-, Konditions- und Rabattpolitik 170
c) Anforderungsmerkmale der Absatzorganisation und Verkaufsförderung 196
d) Anforderungsmerkmale der Werbung 207
2. Die systemgerechte Kombination der absatzpolitischen Instrumente 227
II. Konsequenzen und Grenzen absatzwirtschaftlicher Anpassung 229
Literaturverzeichnis 233