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Werbung und Marktleistung

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Wirtz, K. (1979). Werbung und Marktleistung. Zu einem Anwendungsfeld für kartellrechtliche Wettbewerbsregeln. Duncker & Humblot. https://doi.org/10.3790/978-3-428-44483-0
Wirtz, Karl-Ernst. Werbung und Marktleistung: Zu einem Anwendungsfeld für kartellrechtliche Wettbewerbsregeln. Duncker & Humblot, 1979. Book. https://doi.org/10.3790/978-3-428-44483-0
Wirtz, K (1979): Werbung und Marktleistung: Zu einem Anwendungsfeld für kartellrechtliche Wettbewerbsregeln, Duncker & Humblot, [online] https://doi.org/10.3790/978-3-428-44483-0

Format

Werbung und Marktleistung

Zu einem Anwendungsfeld für kartellrechtliche Wettbewerbsregeln

Wirtz, Karl-Ernst

Schriften zum Wirtschaftsrecht, Vol. 31

(1979)

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Book Details

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Table of Contents

Section Title Page Action Price
Vorwort 5
Inhaltsverzeichnis 7
Abkürzungen 10
1. Einleitung: Zur Problemstellung 11
1.1. Die Grundannahme: Mangelnde volkswirtschaftliche Funktionalität der Werbung 11
1.2. Das Untersuchungsfeld: Prüfung der Erfolgsaussichten des kartellrechtlichen Instruments der leistungsbezogenen Werberegeln nach§ 28 Abs. 2 n.F. GWB 12
1.3. Der zugrunde gelegte Werbebegriff 15
2. Die Zweite Kartellgesetznovelle und die WBRn 17
2.1. Die Gesetzgebungsphase 17
2.2. Vorgeschichte 19
2.2.1. Der Vordergrund: Beseitigung von Auslegungsunklarheiten der alten Fassung 19
2.2.2. Der Hintergrund: Wettbewerbspolitische Neuorientierung im BMWi 20
3. Zur Auslegung des neuen § 28 Abs. 2 27
3.1. Gleichsetzung von „Wettbewerb" mit „Wettbewerbsverhalten" 27
3.2. Leistungsgerechtes Wettbewerbsverhalten 27
3.3. Der Begriff der Wirksamkeit im Kontext des leistungsgerechten Wettbewerbs 33
3.4. Zur Unterscheidung negativer und positiver leistungsbezogener Wettbewerbsregeln 34
3.5. Zwischenergebnis 37
4. Reaktionen der Praxis auf die Erweiterung von § 28 Abs. 2 39
4.1. Seitens der Wirtschaft 39
4.2. Seitens des BKartA 43
4.3. Nach Inkrafttreten der Novelle am 4. Aug. 1973 registrierte leistungsbezogene Werberegeln 47
5. Absatzwerbung und die Wirksamkeit des leistungsgerechten Wettbewerbs 50
5.1. Absatzwerbung und Wettbewerb 50
5.1.1. Absatzwerbung als Wettbewerbshandlung 52
5.1.2. Marktbeeinflussung im Sinne des § 1 durch Absatzwerbung 59
5.1.2.1. Werbung und Markttransparenz - die sog. Informationsfunktion der Werbung 60
5.1.2.2. Werbung und Konzentration 67
5.1.2.3. Zwischenergebnis 73
5.2. Absatzwerbung als Faktor der Wirksamkeit eines leistungsgerechten Wettbewerbsverhaltens 73
5.2.1. Der Einfluß der Absatzwerbung auf die Transparenz der Märkte und die Wirksamkeit eines leistungsgerechten Wettbewerbs 73
5.2.2. Markttransparenzneutrale Verdrängung von Leistungsargumenten aus einer Vielzahl von Kundenentscheidungen als Folge verschiedener Formen der sog. Wertwerbung 83
5.2.2.1. Aggressive Wertwerbung 83
5.2.2.2. Werbepreisausschreiben und Werberätsel 84
5.2.2.3. Gratisverlosungen 85
5.2.2.4. Insbesondere: Werbepreisausschreiben, -rätsel und Gratisverlosungen sowie sonstige aggressive Wertwerbung mit der Zielgruppe des Handels und seines Ein- und Verkaufspersonals 86
5.2.3. Die Wirksamkeit eines leistungsgerechten Wettbewerbs unter dem Gesichtspunkt konzentrativer Werbeeffekte 87
6. Werberegeln nach § 28 Abs. 2 als neue Möglichkeit zur selbstdisziplinären Unterstützung einer leistungsgerechten Erfolgsverteilung im Wettbewerbssystem 91
6.1. Leistungsbezogene Werberegeln und rationales Kundenverhalten 91
6.2. Werberegeln mit dem Zielobjekt der Markttransparenz 95
6.2.1. Negativregeln 95
6.2.2. Positivregeln 96
6.3. Negativregeln gegen markttransparenzneutrale leistungsferne Wertwerbung 99
6.4. Werberegeln zur Minderung werbungsbedingter Konzentration 101
6.5. Werberegeln der neuen Art als Regulative der Werbung im Sinne der Theorie des funktionsfähigen Wettbewerbs 102
6.6. Die Bedeutung des kartellbehördlichen Eintragungsermessens (§ 31 Abs. 1) 105
6.7. Probleme der Durchsetzbarkeit eingetragener Werberegeln 109
7. Zusammenfassung und Ausblick 118
Literaturverzeichnis 123
Sachregister 130