Werbung und Marktleistung
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Wirtz, K. (1979). Werbung und Marktleistung. Zu einem Anwendungsfeld für kartellrechtliche Wettbewerbsregeln. Duncker & Humblot. https://doi.org/10.3790/978-3-428-44483-0
Wirtz, Karl-Ernst. Werbung und Marktleistung: Zu einem Anwendungsfeld für kartellrechtliche Wettbewerbsregeln. Duncker & Humblot, 1979. Book. https://doi.org/10.3790/978-3-428-44483-0
Wirtz, K (1979): Werbung und Marktleistung: Zu einem Anwendungsfeld für kartellrechtliche Wettbewerbsregeln, Duncker & Humblot, [online] https://doi.org/10.3790/978-3-428-44483-0
Format
Werbung und Marktleistung
Zu einem Anwendungsfeld für kartellrechtliche Wettbewerbsregeln
Schriften zum Wirtschaftsrecht, Vol. 31
(1979)
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Book Details
Pricing
Table of Contents
| Section Title | Page | Action | Price |
|---|---|---|---|
| Vorwort | 5 | ||
| Inhaltsverzeichnis | 7 | ||
| Abkürzungen | 10 | ||
| 1. Einleitung: Zur Problemstellung | 11 | ||
| 1.1. Die Grundannahme: Mangelnde volkswirtschaftliche Funktionalität der Werbung | 11 | ||
| 1.2. Das Untersuchungsfeld: Prüfung der Erfolgsaussichten des kartellrechtlichen Instruments der leistungsbezogenen Werberegeln nach§ 28 Abs. 2 n.F. GWB | 12 | ||
| 1.3. Der zugrunde gelegte Werbebegriff | 15 | ||
| 2. Die Zweite Kartellgesetznovelle und die WBRn | 17 | ||
| 2.1. Die Gesetzgebungsphase | 17 | ||
| 2.2. Vorgeschichte | 19 | ||
| 2.2.1. Der Vordergrund: Beseitigung von Auslegungsunklarheiten der alten Fassung | 19 | ||
| 2.2.2. Der Hintergrund: Wettbewerbspolitische Neuorientierung im BMWi | 20 | ||
| 3. Zur Auslegung des neuen § 28 Abs. 2 | 27 | ||
| 3.1. Gleichsetzung von „Wettbewerb" mit „Wettbewerbsverhalten" | 27 | ||
| 3.2. Leistungsgerechtes Wettbewerbsverhalten | 27 | ||
| 3.3. Der Begriff der Wirksamkeit im Kontext des leistungsgerechten Wettbewerbs | 33 | ||
| 3.4. Zur Unterscheidung negativer und positiver leistungsbezogener Wettbewerbsregeln | 34 | ||
| 3.5. Zwischenergebnis | 37 | ||
| 4. Reaktionen der Praxis auf die Erweiterung von § 28 Abs. 2 | 39 | ||
| 4.1. Seitens der Wirtschaft | 39 | ||
| 4.2. Seitens des BKartA | 43 | ||
| 4.3. Nach Inkrafttreten der Novelle am 4. Aug. 1973 registrierte leistungsbezogene Werberegeln | 47 | ||
| 5. Absatzwerbung und die Wirksamkeit des leistungsgerechten Wettbewerbs | 50 | ||
| 5.1. Absatzwerbung und Wettbewerb | 50 | ||
| 5.1.1. Absatzwerbung als Wettbewerbshandlung | 52 | ||
| 5.1.2. Marktbeeinflussung im Sinne des § 1 durch Absatzwerbung | 59 | ||
| 5.1.2.1. Werbung und Markttransparenz - die sog. Informationsfunktion der Werbung | 60 | ||
| 5.1.2.2. Werbung und Konzentration | 67 | ||
| 5.1.2.3. Zwischenergebnis | 73 | ||
| 5.2. Absatzwerbung als Faktor der Wirksamkeit eines leistungsgerechten Wettbewerbsverhaltens | 73 | ||
| 5.2.1. Der Einfluß der Absatzwerbung auf die Transparenz der Märkte und die Wirksamkeit eines leistungsgerechten Wettbewerbs | 73 | ||
| 5.2.2. Markttransparenzneutrale Verdrängung von Leistungsargumenten aus einer Vielzahl von Kundenentscheidungen als Folge verschiedener Formen der sog. Wertwerbung | 83 | ||
| 5.2.2.1. Aggressive Wertwerbung | 83 | ||
| 5.2.2.2. Werbepreisausschreiben und Werberätsel | 84 | ||
| 5.2.2.3. Gratisverlosungen | 85 | ||
| 5.2.2.4. Insbesondere: Werbepreisausschreiben, -rätsel und Gratisverlosungen sowie sonstige aggressive Wertwerbung mit der Zielgruppe des Handels und seines Ein- und Verkaufspersonals | 86 | ||
| 5.2.3. Die Wirksamkeit eines leistungsgerechten Wettbewerbs unter dem Gesichtspunkt konzentrativer Werbeeffekte | 87 | ||
| 6. Werberegeln nach § 28 Abs. 2 als neue Möglichkeit zur selbstdisziplinären Unterstützung einer leistungsgerechten Erfolgsverteilung im Wettbewerbssystem | 91 | ||
| 6.1. Leistungsbezogene Werberegeln und rationales Kundenverhalten | 91 | ||
| 6.2. Werberegeln mit dem Zielobjekt der Markttransparenz | 95 | ||
| 6.2.1. Negativregeln | 95 | ||
| 6.2.2. Positivregeln | 96 | ||
| 6.3. Negativregeln gegen markttransparenzneutrale leistungsferne Wertwerbung | 99 | ||
| 6.4. Werberegeln zur Minderung werbungsbedingter Konzentration | 101 | ||
| 6.5. Werberegeln der neuen Art als Regulative der Werbung im Sinne der Theorie des funktionsfähigen Wettbewerbs | 102 | ||
| 6.6. Die Bedeutung des kartellbehördlichen Eintragungsermessens (§ 31 Abs. 1) | 105 | ||
| 6.7. Probleme der Durchsetzbarkeit eingetragener Werberegeln | 109 | ||
| 7. Zusammenfassung und Ausblick | 118 | ||
| Literaturverzeichnis | 123 | ||
| Sachregister | 130 |