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Merk, G. (1962). Wissenschaftliche Marktforschung. Duncker & Humblot. https://doi.org/10.3790/978-3-428-41022-4
Merk, Gerhard. Wissenschaftliche Marktforschung. Duncker & Humblot, 1962. Book. https://doi.org/10.3790/978-3-428-41022-4
Merk, G (1962): Wissenschaftliche Marktforschung, Duncker & Humblot, [online] https://doi.org/10.3790/978-3-428-41022-4
Format
Wissenschaftliche Marktforschung
(1962)
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Book Details
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Table of Contents
| Section Title | Page | Action | Price |
|---|---|---|---|
| Vorwort | 5 | ||
| Inhaltsverzeichnis | 7 | ||
| Einleitung | 11 | ||
| Erster Teil: Begriffliches | 13 | ||
| A. Grundbegriffe | 13 | ||
| I. Marktforschung | 13 | ||
| II. Marktanalyse – Marktbeobachtung | 15 | ||
| III. Markterkundung | 17 | ||
| IV. Marktuntersuchung | 18 | ||
| V. Marketing | 19 | ||
| VI. Marketing Research | 20 | ||
| VII. Market Research | 22 | ||
| VIII. Verbrauchsforschung | 23 | ||
| IX. Zusammenfassung | 24 | ||
| X. Übersicht über das Verhältnis der Grundbegriffe | 25 | ||
| B. Abgeleitete Begriffe | 27 | ||
| I. Ökoskopische-, demoskopische Marktforschung | 27 | ||
| II. Volkswirtschaftliche-, betriebswirtschaftliche Marktforschung | 30 | ||
| III. Betriebliche-, behördliche-, Instituts-Marktforschung | 31 | ||
| IV. Globale-, übernationale-, nationale Marktforschung | 32 | ||
| V. Quantitative-, qualitative Marktforschung | 33 | ||
| VI. Prospektive-, retrospektive Marktforschung | 34 | ||
| VII. Introduktions-, Ökonomisierungs-Marktforschung | 35 | ||
| VIII. Primäre (unmittelbare)-, sekundäre (mittelbare) Marktforschung | 35 | ||
| IX. Interne-, externe Marktforschung | 36 | ||
| X. Beschaffungs-, Finanz-, Absatzmarktforschung | 38 | ||
| XI. Investitionsgüter-, Konsumgüter-Marktforschung | 39 | ||
| XII. Übersicht der bedeutensten Arten der Marktforschung | 41 | ||
| Zweiter Teil: Methodologisches | 42 | ||
| A. Methoden der Marktforschung | 43 | ||
| I. Ökoskopische Methoden | 44 | ||
| 1. Sammelmethode | 45 | ||
| 2. Ökonometrische Methoden | 51 | ||
| a) Abnehmergruppenanalyse | 53 | ||
| b) Retroanalyse | 54 | ||
| c) Reihenanalyse | 55 | ||
| d) Andere Verfahren | 56 | ||
| II. Demoskopische Methoden | 57 | ||
| 1. Befragung | 57 | ||
| a) Befragung verschiedener Gegenstände | 58 | ||
| b) Befragung verschiedener Personenkreise | 59 | ||
| c) Befragungsstrategien | 65 | ||
| d) Befragungstaktiken | 72 | ||
| e) Befragung verschiedener Themen | 74 | ||
| f) Befragung verschieden strukturierter Gegenstände | 75 | ||
| 2. Beobachtung | 78 | ||
| a) Beobachtung verschiedener Gegenstände | 78 | ||
| b) Beobachtungsstrategien | 80 | ||
| c) Beobachtung verschieden strukturierter Gegenstände | 81 | ||
| B. Das Wesen der Methoden in der Marktforschung | 82 | ||
| I. Ökoskopie | 82 | ||
| II. Ökoskopische Methoden | 83 | ||
| 1. Sammelmethode | 84 | ||
| 2. Ökonometrische Methoden | 84 | ||
| III. Demoskopie | 85 | ||
| IV. Demoskopische Methoden | 88 | ||
| 1. Befragung | 90 | ||
| 2. Beobachtung | 90 | ||
| V. Übersicht der Methoden der Marktforschung | 92 | ||
| Dritter Teil: Marktforschung als Wissenschaft | 94 | ||
| A. Das Wesen der Wissenschaft | 94 | ||
| B. Der Wissenschaftlichkeitscharakter der Marktforschung | 96 | ||
| I. Das Ziel der Marktforschung | 96 | ||
| II. Der Gegenstand der Marktforschung | 96 | ||
| III. Das System in der Marktforschung | 98 | ||
| IV. Die Begründungen in der Marktforschung | 99 | ||
| C. Der Standort der Marktforschung als Wissenschaft | 99 | ||
| I. Marktforschung und Betriebswirtschaftslehre | 99 | ||
| II. Marktforschung und Volkswirtschaftslehre | 102 | ||
| III. Marktforschung als eigene Wissenschaft | 104 | ||
| Vierter Teil: Marktforschung als Gegenstand akademischen Unterrichts | 106 | ||
| A. Notwendigkeit des Unterrichts an Hochschulen | 107 | ||
| B. Ziel des Hochschulunterrichts in Marktforschungslehre | 110 | ||
| I. Vermittlung von Fachwissen | 110 | ||
| II. Fähigkeit zu wissenschaftlicher Arbeit | 112 | ||
| III. Philosophische Bildung | 113 | ||
| C. Die Methode des Hochschulunterrichts in Marktforschungslehre | 117 | ||
| I. Die Vorlesung in Marktforschungslehre | 118 | ||
| II. Die Übung in Marktforschungslehre | 119 | ||
| D. Der Dozent für Marktforschungslehre | 121 | ||
| Fünfter Teil: Exkurs: Investitionsgüter, Konsumgüter | 123 | ||
| A. Güter | 123 | ||
| I. Begriffsinhalt | 123 | ||
| II. Begriffsumfang | 123 | ||
| B. Investition | 124 | ||
| I. Begriffsinhalt | 124 | ||
| 1. Funktionsbetrachtung | 125 | ||
| 2. Prozeßbetrachtung | 125 | ||
| 3. Bestandsbetrachtung | 125 | ||
| II. Begriffsumfang | 126 | ||
| 1. Bruttoinvestition, Nettoinvestition | 126 | ||
| 2. Anlageinvestition, Lagerinvestition, Vorratsinvestition | 127 | ||
| 3. Geplante Investition, realisierte Investition | 128 | ||
| III. Investieren und Sparen | 129 | ||
| 1. Definitionsgleichung I = S | 129 | ||
| 2. Gleichgewichtsbedingung I = S | 131 | ||
| C. Investitionsgüter | 132 | ||
| D. Konsum | 134 | ||
| E. Konsumgüter | 135 | ||
| Sechster Teil: Exkurs: Marktforschung und Motivforschung | 137 | ||
| A. Begriffliches | 137 | ||
| B. Relationsuntersuchung | 139 | ||
| I. Zahl und Art der Antriebe | 139 | ||
| II. Erscheinungsform der Antriebe | 140 | ||
| III. Methodische Erfassung der Relationen | 141 | ||
| 1. Grundsätzliche Überlegungen | 141 | ||
| 2. Hauptmethoden der Praxis | 144 | ||
| IV. Marktforschung und Relationsuntersuchung | 146 | ||
| C. Motivforschung | 148 | ||
| Personenregister | 150 | ||
| Sachregister | 152 |