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Wissenschaftliche Marktforschung

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Merk, G. (1962). Wissenschaftliche Marktforschung. Duncker & Humblot. https://doi.org/10.3790/978-3-428-41022-4
Merk, Gerhard. Wissenschaftliche Marktforschung. Duncker & Humblot, 1962. Book. https://doi.org/10.3790/978-3-428-41022-4
Merk, G (1962): Wissenschaftliche Marktforschung, Duncker & Humblot, [online] https://doi.org/10.3790/978-3-428-41022-4

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Wissenschaftliche Marktforschung

Merk, Gerhard

(1962)

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Table of Contents

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Vorwort 5
Inhaltsverzeichnis 7
Einleitung 11
Erster Teil: Begriffliches 13
A. Grundbegriffe 13
I. Marktforschung 13
II. Marktanalyse – Marktbeobachtung 15
III. Markterkundung 17
IV. Marktuntersuchung 18
V. Marketing 19
VI. Marketing Research 20
VII. Market Research 22
VIII. Verbrauchsforschung 23
IX. Zusammenfassung 24
X. Übersicht über das Verhältnis der Grundbegriffe 25
B. Abgeleitete Begriffe 27
I. Ökoskopische-, demoskopische Marktforschung 27
II. Volkswirtschaftliche-, betriebswirtschaftliche Marktforschung 30
III. Betriebliche-, behördliche-, Instituts-Marktforschung 31
IV. Globale-, übernationale-, nationale Marktforschung 32
V. Quantitative-, qualitative Marktforschung 33
VI. Prospektive-, retrospektive Marktforschung 34
VII. Introduktions-, Ökonomisierungs-Marktforschung 35
VIII. Primäre (unmittelbare)-, sekundäre (mittelbare) Marktforschung 35
IX. Interne-, externe Marktforschung 36
X. Beschaffungs-, Finanz-, Absatzmarktforschung 38
XI. Investitionsgüter-, Konsumgüter-Marktforschung 39
XII. Übersicht der bedeutensten Arten der Marktforschung 41
Zweiter Teil: Methodologisches 42
A. Methoden der Marktforschung 43
I. Ökoskopische Methoden 44
1. Sammelmethode 45
2. Ökonometrische Methoden 51
a) Abnehmergruppenanalyse 53
b) Retroanalyse 54
c) Reihenanalyse 55
d) Andere Verfahren 56
II. Demoskopische Methoden 57
1. Befragung 57
a) Befragung verschiedener Gegenstände 58
b) Befragung verschiedener Personenkreise 59
c) Befragungsstrategien 65
d) Befragungstaktiken 72
e) Befragung verschiedener Themen 74
f) Befragung verschieden strukturierter Gegenstände 75
2. Beobachtung 78
a) Beobachtung verschiedener Gegenstände 78
b) Beobachtungsstrategien 80
c) Beobachtung verschieden strukturierter Gegenstände 81
B. Das Wesen der Methoden in der Marktforschung 82
I. Ökoskopie 82
II. Ökoskopische Methoden 83
1. Sammelmethode 84
2. Ökonometrische Methoden 84
III. Demoskopie 85
IV. Demoskopische Methoden 88
1. Befragung 90
2. Beobachtung 90
V. Übersicht der Methoden der Marktforschung 92
Dritter Teil: Marktforschung als Wissenschaft 94
A. Das Wesen der Wissenschaft 94
B. Der Wissenschaftlichkeitscharakter der Marktforschung 96
I. Das Ziel der Marktforschung 96
II. Der Gegenstand der Marktforschung 96
III. Das System in der Marktforschung 98
IV. Die Begründungen in der Marktforschung 99
C. Der Standort der Marktforschung als Wissenschaft 99
I. Marktforschung und Betriebswirtschaftslehre 99
II. Marktforschung und Volkswirtschaftslehre 102
III. Marktforschung als eigene Wissenschaft 104
Vierter Teil: Marktforschung als Gegenstand akademischen Unterrichts 106
A. Notwendigkeit des Unterrichts an Hochschulen 107
B. Ziel des Hochschulunterrichts in Marktforschungslehre 110
I. Vermittlung von Fachwissen 110
II. Fähigkeit zu wissenschaftlicher Arbeit 112
III. Philosophische Bildung 113
C. Die Methode des Hochschulunterrichts in Marktforschungslehre 117
I. Die Vorlesung in Marktforschungslehre 118
II. Die Übung in Marktforschungslehre 119
D. Der Dozent für Marktforschungslehre 121
Fünfter Teil: Exkurs: Investitionsgüter, Konsumgüter 123
A. Güter 123
I. Begriffsinhalt 123
II. Begriffsumfang 123
B. Investition 124
I. Begriffsinhalt 124
1. Funktionsbetrachtung 125
2. Prozeßbetrachtung 125
3. Bestandsbetrachtung 125
II. Begriffsumfang 126
1. Bruttoinvestition, Nettoinvestition 126
2. Anlageinvestition, Lagerinvestition, Vorratsinvestition 127
3. Geplante Investition, realisierte Investition 128
III. Investieren und Sparen 129
1. Definitionsgleichung I = S 129
2. Gleichgewichtsbedingung I = S 131
C. Investitionsgüter 132
D. Konsum 134
E. Konsumgüter 135
Sechster Teil: Exkurs: Marktforschung und Motivforschung 137
A. Begriffliches 137
B. Relationsuntersuchung 139
I. Zahl und Art der Antriebe 139
II. Erscheinungsform der Antriebe 140
III. Methodische Erfassung der Relationen 141
1. Grundsätzliche Überlegungen 141
2. Hauptmethoden der Praxis 144
IV. Marktforschung und Relationsuntersuchung 146
C. Motivforschung 148
Personenregister 150
Sachregister 152