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Wettbewerb und Werbung

Cite BOOK

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Röper, B. (Ed.) (1989). Wettbewerb und Werbung. Duncker & Humblot. https://doi.org/10.3790/978-3-428-46538-5
Röper, Burkhardt. Wettbewerb und Werbung. Duncker & Humblot, 1989. Book. https://doi.org/10.3790/978-3-428-46538-5
Röper, B (ed.) (1989): Wettbewerb und Werbung, Duncker & Humblot, [online] https://doi.org/10.3790/978-3-428-46538-5

Format

Wettbewerb und Werbung

Editors: Röper, Burkhardt

Schriften des Vereins für Socialpolitik, Vol. 180

(1989)

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Book Details

Table of Contents

Section Title Page Action Price
Inhaltsverzeichnis 5
Burkhardt Röper: 1. Vorbemerkung und Einfuhrung 7
I. 7
II. 7
III. 8
IV. 9
V. 10
VI. 11
VII. 13
VIII. 15
IX. 18
2. Allgemeiner Teil 21
2.1 Dankwart Rost: Werbung im Wettbewerb 21
1. Werbung im Informationswettbewerb 23
2. Werbung im Wettbewerb von Einstellungen und Werte 28
2.2. Wolfgang Hilke: Werbung und Wettbewerb aus betriebswirtschaftlicher Sicht 35
A. Zur Eingrenzung der Problemstellung 35
I. „Werbung" als (ein) Marketing-Instrument 35
II. Erscheinungsformen der „Werbung" im Wettbewerb oder: „Werbung" nicht gleichsetzen mit „klassischer Werbung" 36
B. Erkenntnisstand der Betriebswirtschaftslehre über Gestaltung und Wirkungsweise der (klassischen) Werbung als Wettbewerbs-Instrument 39
I. Merkmale und Voraussetzungen für den erfolgreichen Einsatz der (klassischen) Werbung 39
II. Zur Informationsaufnahme und -Verarbeitung des (umworbenen) Mensche 41
III. Zur Bedeutung von „Schlüsselinformationen" in der Werbung 42
IV. Werbung als ein- oder mehr-stufiger Kommunikationsprozeß? 44
V. Die Bedeutung von „informativer" und „suggestiver" Werbung für den Werbeerfolg im Wettbewerb 46
C. Fazit und Ausblick 50
I. Zusammenfassung der Ergebnisse 50
II. Ausblick: Nicht nur Konsumgüter-Werbung betrachten, sondern auch die Werbung für Investitionsgüter und Dienstleistunge 50
Verzeichnis der zitierten Literatu 52
2.3. Schwerpunkte der Diskussio 56
3. Branchenanalyse 79
3.1 Automobilindustrie 79
3.1.1 Werner P. Schmidt: Wechselwirkung von Werbung und Wettbewerb auf dem Automobilmarkt (am Beispiel VW und Audi) 79
1. Einführung 79
2.1 Marketingaufwand 79
2.2 Veränderung der Werbeanstrengungen im Wettbewerbsumfeld 80
2.3 Glaubwürdigkeit der Werbung 82
2.4 Klassische Medie 83
2.5 Änderung der Art der Werbung bei veränderter Wettbewerbssituatio 83
2.6 Werbearten im Zeitablauf 83
2.7 Unterschiede in der Werbeaussage am Beispiel von Werbeanzeige 84
2.8 Werbeinhalte im Medienvergleich 88
2.9 Zusammenfassung 88
3.1.2. Schwerpunkte der Diskussio 89
3.2. Pharmazeutische Industrie 105
3.2.1. J. Christoph Bally: Werbung und Wettbewerb aus der Sicht eines pharmazeutischen Hochleistungsunternehmens 105
1. Grundbegriffe 105
1.1 Gesundheit und Krankheit 105
1.2. Nachfrage und Gewährung von Bedarf in der Bundesrepublik 106
1.3 „Therapie" (Behandlung) 108
1.4 Das Medikament 109
1.5. Der „Markt" der Medikamente („Pharmamarkt") 109
2. Dimensionen des Pharma-Wettbewerbs 109
3. Angebotsinstrumente im Pharma-Wettbewerb 116
4. Zu Begriff und Prozeß der „Informatio" 118
5. Die aktuelle Wettbewerbssituation im deutschen Pharmamarkt 122
6. Schlußfolgerunge 124
3.2.2. Schwerpunkte der Diskussio 125
3.3. Zigarettenindustrie 145
3.3.1. Bernhard Roos: Werbung und Wettbewerb auf dem Zigarettenmarkt – Zusammenfassung der wichtigsten These 145
I. Die wesentlichen Parameter für Werbung und Wettbewerb 145
1. Produkt und Verbrauche 145
2. Werbebeschränkungen in der Zigarettenindustrie 146
3. Preis und Wettbewerb 146
II. Aufgaben der Werbung 147
III. Werbungswettbewerb in der Interaktio 148
1. Life-cycles 148
2. Werbungswettbewerb in der Interaktio 149
3. Erlebnisfelde 149
Zusammenfassung 149
3.3.2. Hans-Heinrich Barnikel: Die Bewertung des Werbungswettbewerbs in der Zigarettenindustrie durch das Bundeskartellamt beim Zusammenschlußvorhaben „Philip Morris / Rothmans" 151
3.3.3. Schwerpunkte der Diskussio 154
4. Abschließender Teil 171
4.1. Hans-Heinrich Barnikel: Werbebeschränkungen aus kartellrechtlicher Sicht 171
A. Die rechtlichen Grundlage 171
1. Einschränkung der Werbung durch das UWG 172
2. Sonderregelung der Werbung in Einzelgesetze 173
Werbeverbote im Berufsrecht 175
3. Güterabwägung in § 1 GWB 177
B. Kartellrechtlich legalisierte Werbebeschränkunge 178
1. Wettbewerbsregeln nach §§ 28 ff. GWB 179
a) Die Wettbewerbsregeln des Markenverbandes 180
b) Der Kodex des Bundesverbandes der Pharmazeutischen Industrie 181
c) Werbeabkommen in der Zigarren- und Zigarettenindustrie 183
2. Werbebeschränkungen in den Ausnahmebereiche 184
a) Werbebeschränkungen der Kreditinstitute 185
b) Werbevereinbarungen der Bausparkasse 186
c) Die Wettbewerbsrichtlinien der Versicherungswirtschaft 187
C. Schlußbemerkung 187
4.2. Schwerpunkte der Diskussio 189