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Zur Begrenzung der Offensivwerbung

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Merk, G. (1977). Zur Begrenzung der Offensivwerbung. Duncker & Humblot. https://doi.org/10.3790/978-3-428-43958-4
Merk, Gerhard. Zur Begrenzung der Offensivwerbung. Duncker & Humblot, 1977. Book. https://doi.org/10.3790/978-3-428-43958-4
Merk, G (1977): Zur Begrenzung der Offensivwerbung, Duncker & Humblot, [online] https://doi.org/10.3790/978-3-428-43958-4

Format

Zur Begrenzung der Offensivwerbung

Merk, Gerhard

Volkswirtschaftliche Schriften, Vol. 267

(1977)

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Table of Contents

Section Title Page Action Price
Vorwort 5
Inhaltsverzeichnis 7
Erster Teil: Wesen und Erscheinungsform der Werbung 9
A. Werbung als absatzpolitisches Instrument 9
B. Kriterien zur Kennzeichnung der Offensivwerbung 13
C. Eigentümlichkeiten der Offensivwerbung 17
Zweiter Teil: Beurteilung der Offensivwerbung 24
A. Beurteilungsmaßstäbe 24
B. Hauptsächliche Vorwürfe gegen die Offensivwerbung 40
I. Individualethische Einwände 40
1. Lüge 41
2. Manipulation 49
II. Sozialethische Einwände 63
1. Einfluß auf Sprache und Denken 64
2. Einfluß auf die Zielvorstellungen 70
III. Volkswirtschaftliche Einwände 82
1. Verschwendung 82
2. Beschränkung des Wettbewerbs 87
Dritter Teil: Wege zur Einschränkung der Offensivwerbung 92
A. Selbstkontrolle 94
I. Ziel, Voraussetzungen 94
II. Schwierigkeiten 96
1. Selbstdisziplinierung 96
2. Normbindung 99
3. Sanktionsverpflichtung 99
III. Beurteilung 101
B. Öffentliche Kontrolle 102
I. Rechtliche Grundsatzüberlegungen 104
1. Ausgangslage 104
2. Rechtsstellung des Werbetreibenden 105
3. Rechtsstellung des Werbeadressaten 106
4. Folgerungen 107
II. Notwendige Einrichtungen 108
Sachregister 110