Marketing für öffentliche Unternehmen
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Hesse, J. (1982). Marketing für öffentliche Unternehmen. Ein Beitrag zum Transfer und der Implementierung marktorientierten Gedankenguts in öffentlichen Unternehmen. Duncker & Humblot. https://doi.org/10.3790/978-3-428-45126-5
Hesse, Jürgen. Marketing für öffentliche Unternehmen: Ein Beitrag zum Transfer und der Implementierung marktorientierten Gedankenguts in öffentlichen Unternehmen. Duncker & Humblot, 1982. Book. https://doi.org/10.3790/978-3-428-45126-5
Hesse, J (1982): Marketing für öffentliche Unternehmen: Ein Beitrag zum Transfer und der Implementierung marktorientierten Gedankenguts in öffentlichen Unternehmen, Duncker & Humblot, [online] https://doi.org/10.3790/978-3-428-45126-5
Format
Marketing für öffentliche Unternehmen
Ein Beitrag zum Transfer und der Implementierung marktorientierten Gedankenguts in öffentlichen Unternehmen
Betriebswirtschaftliche Schriften, Vol. 110
(1982)
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Book Details
Pricing
Table of Contents
| Section Title | Page | Action | Price |
|---|---|---|---|
| Vorwort | 5 | ||
| Inhaltsverzeichnis | 7 | ||
| Erster Teil: Der Leistungsauftrag der öffentlichen Wirtschaft | 13 | ||
| 1. Begriffsbestimmung und Abgrenzung der öffentlichen Wirtschaft | 13 | ||
| 2. Bedeutung und Aufgaben der öffentlichen Wirtschaft | 15 | ||
| 3. Öffentliche Unternehmen als Träger der öffentlichen Wirtschaft | 16 | ||
| 31. Wesen der öffentlichen Unternehmen | 16 | ||
| 32. Zielkonzeptionen öffentlicher Unternehmen | 17 | ||
| 33. Arten öffentlicher Unternehmen | 20 | ||
| 4. Inhalt des Leistungsauftrages öffentlicher Unternehmen | 23 | ||
| 41. Gemeinwirtschaftliche Aufgabenstellungen öffentlicher Unternehmen | 23 | ||
| 42. Eigenwirtschaftliche Anforderungen an die öffentlichen Unternehmen | 25 | ||
| 43. Beziehungen zwischen gemeinwirtschaftlichen und eigenwirtschaftlichen Aufgabenstellungen von öffentlichen Unternehmen | 26 | ||
| Zweiter Teil: Bedarfswirtschaftlichkeit der öffentlichen Wirtschaft | 28 | ||
| 1. Wesen des Bedarfs von öffentlichen Versorgungsobjekten | 28 | ||
| 2. Bedarfswirtschaftlichkeit der öffentlichen Wirtschaft als Bestandteil des öffentlichen Leistungsauftrages | 30 | ||
| 3. Zur Realisierung der Bedarfswirtschaftlichkeit in der öffentlichen Wirtschaft | 33 | ||
| 4. Ansätze zu einer Verbesserung der Bedarfswirtschaftlichkeit öffentlicher Unternehmen mit Hilfe marketingtheoretischen Gedankengutes | 36 | ||
| 41. Ansätze aus der öffentlichen Wirtschaft | 37 | ||
| 42. Ansätze aus der Marketingtheorie | 39 | ||
| Dritter Teil: Notwendigkeit eines Marketingtransfers und Möglichkeit einer Marketingimplementierung in öffentlichen Unternehmen | 43 | ||
| 1. Begründung der Notwendigkeit eines Marketingtransfers in öffentlichen Unternehmen | 43 | ||
| 11. Einzelwirtschaftliche Ursachen | 43 | ||
| 12. Gesamtwirtschaftliche Ursachen | 47 | ||
| 2. Möglichkeit der Marketingimplementierung in öffentlichen Unternehmen | 53 | ||
| 21. Voraussetzungen einer Marketingimplementierung in öffentlichen Unternehmen | 53 | ||
| 22. Analyse von Marketingansätzen auf ihre Eignung zur Implementierung in öffentlichen Unternehmen | 57 | ||
| 23. Implementierung des Marketing in öffentlichen Unternehmen unter Zugrundelegung des Integrativen Marketingansatzes | 61 | ||
| 231. Darstellung des Integrativen Marketingansatzes | 61 | ||
| 232. Bewertung des Ansatzes für eine Implementierung in öffentlichen Unternehmen | 63 | ||
| Vierter Teil: Implementierung des Marketing in öffentlichen Unternehmen | 68 | ||
| 1. Prozessuale Grundlagen für eine Marketingimplementierung | 68 | ||
| 11. Konzeption einer marktorientierten Unternehmensführung | 68 | ||
| 111. Marketingziele öffentlicher Unternehmen | 69 | ||
| 112. Motivationen öffentlicher Unternehmen | 74 | ||
| 12. Planung, Durchführung und Kontrolle einer marktorientierten Unternehmensführung | 76 | ||
| 2. Öffentlichkeitsarbeit in öffentlichen Unternehmen | 79 | ||
| 3. Funktionale Implementierung des Marketing in öffentlichen Unternehmen | 85 | ||
| 31. Beschaffungsmarketing in öffentlichen Unternehmen | 85 | ||
| 32. Absatzmarketing in öffentlichen Unternehmen | 89 | ||
| 321. Absatzvorbereitung | 89 | ||
| 3211. Datenbeschaffung, Datenverarbeitung, Dateninterpretation (Markt- und Verwenderforschung) | 89 | ||
| 3212. Programmerstellung | 99 | ||
| 322. Absatzanbahnung | 111 | ||
| 3221. Werbung | 111 | ||
| 3222. Absatzförderung | 122 | ||
| 323. Abschluß der Marktverträge (Verkauf) | 124 | ||
| 324. Absatzrealisierung (Distribution) | 133 | ||
| 4. Schlußbetrachtung und Ausblick | 141 | ||
| Literaturverzeichnis | 150 |