Die Erklärung der Diffusion technischer Produkte
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Gierl, H. (1987). Die Erklärung der Diffusion technischer Produkte. Duncker & Humblot. https://doi.org/10.3790/978-3-428-46217-9
Gierl, Heribert. Die Erklärung der Diffusion technischer Produkte. Duncker & Humblot, 1987. Book. https://doi.org/10.3790/978-3-428-46217-9
Gierl, H (1987): Die Erklärung der Diffusion technischer Produkte, Duncker & Humblot, [online] https://doi.org/10.3790/978-3-428-46217-9
Format
Die Erklärung der Diffusion technischer Produkte
Schriften zum Marketing, Vol. 21
(1987)
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Book Details
Pricing
Table of Contents
| Section Title | Page | Action | Price |
|---|---|---|---|
| Die Diffusion neuer Produkte: Kein endogener Prozeß | 5 | ||
| Inhaltsverzeichnis | 9 | ||
| 1. Einführung | 23 | ||
| 1.1. Diffusionsforschung als Teilgebiet der Absatzforschung | 23 | ||
| 1.2. Innovation, Übernahme und Diffusion – Zur definitorischen Klärung | 28 | ||
| 1.3. Aufbau der Arbeit | 32 | ||
| 2. Diffusionsmodelle auf der Basis von Differentialgleichungen | 35 | ||
| 2.1. Verhaltenstheoretischer Hintergrund der Differentialgleichungsmodelle | 36 | ||
| 2.1.1. Diffusion infolge sozialer Phänomene | 37 | ||
| 2.1.1.1. Bekanntheit der Innovation aufgrund persönlicher Kommunikation | 38 | ||
| 2.1.1.2. Sozialer Druck als Diffusions determinante | 39 | ||
| 2.1.1.3. Positive Erfahrungen als Diffusionsdeterminante | 42 | ||
| 2.1.1.4. Positive Kommunikation der Meinungsführer als Diffusionsdeterminante | 44 | ||
| 2.1.2. Sonstige Konzepte zur verhaltenstheoretischen Fundierung von Differentialgleichungsmodellen | 46 | ||
| 2.1.3. Eine Würdigung des Theoriegehalts von Differentialgleichungsmodellen | 48 | ||
| 2.2. Formulierung der Differentialgleichungsmodelle | 50 | ||
| 2.2.1. Eine Übersicht über Diffusionsmodelle ohne Berücksichtigung erklärender exogener Variablen | 51 | ||
| 2.2.2. Auf lösbaren Differentialgleichungen aufbauende Diffusionsmodelle | 52 | ||
| 2.2.2.1. Die Diffusionsgeschwindigkeit erklärende Diffusionsmodelle | 52 | ||
| 2.2.2.2. Mathematische Analyse der Mo delle M1 bis M5 | 58 | ||
| 2.2.2.3. Den Modellen M1 bis M10 zugrunde liegende Grundmodelle | 65 | ||
| 2.2.2.4. Nicht die Diffusionsgeschwindigkeit erklärende Differentialgleichungsmodelle | 68 | ||
| 2.2.3. Auf nicht gelösten Differentialgleichungen aufbauende Diffusionsmodelle | 70 | ||
| 2.2.4. Eine zusammenfassende Übersicht | 77 | ||
| 2.3. Empirische Anwendungen der Differentialgleichungsmodelle | 78 | ||
| 2.3.1. Anwendungen der klassischen Diffusionsmodelle Ml, M2 und M3 | 78 | ||
| 2.3.2. Anwendungen weiterer Differentialgleichungsmodelle | 87 | ||
| 2.4. Kritische Synopsis der Differentialgleichungsmodelle | 98 | ||
| 2.4.1. Kriterien der Modellanalyse | 98 | ||
| 2.4.2. Die verhaltenstheoretische Fundierung der Differentialgleichungsmodelle | 100 | ||
| 2.4.3. Der empirische Bewährungsgrad der Differentialgleichungsmodelle | 103 | ||
| 2.4.4. Das Lösbarkeitskriterium | 106 | ||
| 2.4.5. Die Tauglichkeit der Differentialgleichungsmodelle für Zwecke der Marketingplanung | 107 | ||
| 3. Diffusionsmodelle mit Berücksichtigung exogener Variablen | 109 | ||
| 3.1. Verhaltenstheoretischer Hintergrund der Diffusionsmodelle | 110 | ||
| 3.2. Formulierung der Diffusionsmodelle mit exogenen Variablen | 113 | ||
| 3.3. Empirische Anwendungen der Diffusionsmodelle mit exogenen Variablen | 120 | ||
| 3.4. Kritische Synopsis der in der Literatur diskutierten Diffusionsmodelle mit exogenen Variablen | 124 | ||
| 4. Ein allgemeines Diffusionsmodell | 127 | ||
| 4.1. Verhaltenstheoretischer Hintergrund des Diffusionsmodells | 127 | ||
| 4.1.1. Determinanten der Länge individueller Übernahmeentscheidungsprozesse | 127 | ||
| 4.1.2. Übernahmevoraussetzungen als notwendige Bedingungen einer Übernahme | 131 | ||
| 4.1.3. Der Übernahmeimpuls als die Dauer des Übernahmeentscheidungsprozesses beeinflussende Bestimmungsgröße | 134 | ||
| 4.1.3.1. Die Phasen des individuellen Übernahmeentscheidungsprozesses | 134 | ||
| 4.1.3.2. Die Länge der Informationsphase beeinflussende Übernahmefaktoren | 135 | ||
| 4.1.3.3. Die Länge der Bewertungsphase beeinflussende Übernahmefaktoren | 138 | ||
| 4.1.3.4. Die Länge der Vollzugsphase beeinflussende Übernahmefaktoren | 146 | ||
| 4.2. Formulierung eines allgemeinen Diffusionsmodells | 148 | ||
| 4.3. Eine empirische Anwendung des allgemeinen Diffusionsmodells | 152 | ||
| 4.3.1. Zum erkenntnislogischen Stellenwert der empirischen Studie | 152 | ||
| 4.3.2. Ziel und Konzeption der empirischen Untersuchungen | 154 | ||
| 4.3.3. Industrielle Innovationen als Untersuchungsobjekte | 160 | ||
| 4.3.4. Die Stichprobe | 162 | ||
| 4.3.5. Der empirischen Studie zugrunde gelegte Diffusionsmodelle | 171 | ||
| 4.3.5.1. Diffusionsmodelle mit Berücksichtigung erklärender beobachteter Variablen | 171 | ||
| 4.3.5.2. Diffusionsmodelle ohne Berücksichtigung erklärender beobachteter Variablen | 175 | ||
| 4.3.6. Die Daten zur Parametrisierung der Diffusionsmodelle | 178 | ||
| 4.3.6.1. Generelle Anforderungen an das Datenmaterial | 178 | ||
| 4.3.6.2. Die aktuellen Übernehmer – Ein Exkurs zur Rekonstruktion von Übernehmerentwicklungen | 181 | ||
| 4.3.6.3. Die aktuellen Übernehmer – Zum Aggregationsgrad der Übernehmerzahlen | 191 | ||
| 4.3.6.4. Die potentiellen Übernehmer – Zur Verfügbarkeit von Daten | 193 | ||
| 4.3.6.5. Die potentiellen Übernehmer – Zur Genauigkeit der Daten | 199 | ||
| 4.3.6.6. Die Übernahmefaktoren – Zur Operationalisierung | 201 | ||
| 4.3.6.7. Die Übernahmefaktoren – Zur fallspezifischen Verfügbarkeit von Daten | 214 | ||
| 4.3.6.8. Eine abschließende Beurteilung des Datenbestands zur Parametrisierung der Diffusionsmodelle | 220 | ||
| 4.3.7. Mit der methodischen Anlage der Studie verbundene Probleme | 222 | ||
| 4.3.8. Die Parametrisierung der Diffusionsmodelle | 224 | ||
| 4.3.8.1. Die Parametrisierung der Diffusionsmodelle mit Berücksichtigung erklärender beobachteter Variablen | 224 | ||
| 4.3.8.2. Die Parametrisierung der Diffusionsmodelle ohne Berücksichtigung erklärender beobachteter Variablen | 230 | ||
| 4.3.9. Die Parameterschätzungen | 233 | ||
| 4.3.9.1. Die Abbildungsqualität der untersuchten Diffusionsmodelle | 233 | ||
| 4.3.9.2. Die Parameter der Modelle mit Berücksichtigung erklärender beobachteter Variablen | 238 | ||
| 4.3.9.3. Die Parameter der Modelle ohne Berücksichtigung erklärender beobachteter Variablen | 240 | ||
| 4.3.10. Die Ergebnisse der Studie | 242 | ||
| 4.3.10.1. Erkenntnisse zu den Bestimmungsgrößen der Diffusionsgeschwindigkeit | 242 | ||
| 4.3.10.2. Erkenntnisse zur Zusammensetzung des Übernahmeimpulses | 249 | ||
| 4.4. Kritische Synopsis des allgemeinen Diffusionsmodells und der empirischen Befunde | 251 | ||
| 5. Schlußfolgerungen und Ausblick | 253 | ||
| Anhang | 257 | ||
| Literaturverzeichnis | 331 |