Die Bedeutung kultureller Selbst- und Fremdbilder in der Wirtschaft
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Die Bedeutung kultureller Selbst- und Fremdbilder in der Wirtschaft
Zum Wandel des Deutschlandsbildes in Taiwan 1960–2000
Schriftenreihe Interkulturelle Wirtschaftskommunikation, Vol. 11
(2005)
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Abstract
Deutschland und Taiwan sind seit Jahrhunderten in direkter bzw. indirekter Verbindung und entwickeln sich heutzutage gegenseitig zu wichtigen Handelspartnern, anfangs stand der Handel mit Naturprodukten wie Tee und Kampfer im Mittelpunkt der Beziehungen, heute jedoch ist Hightech gefragt, hochwertige Güter der Automobilindustrie sowie Kommunikations- und Informationsprodukte bilden den Schwerpunkt des Warenaustausches.Jedoch werden die Länder Taiwan und Thailand mitunter von Deutschen verwechselt. Deutschland wird in Taiwan in der Amtssprache Mandarin als Land der »Tugend« übersetzt. Die geografische Entfernung und die kulturelle Verschiedenheit sorgten für diverse Stereotype zwischen beiden Ländern. Mit der Zunahme und Intensivierung der Kontakte vollzieht sich eine Wandlung des Deutschlandbildes auf der Insel.Außenhandel vollzieht sich nicht immer allein auf der Basis von Angebot und Nachfrage. Dabei spielen auch der historische Kontext, die geografische Lage, das politische Umfeld und vor allem der kulturelle Blickwinkel eine herausragende Rolle. In diesem Buch wird versucht, die Interdependenzen der genannten Faktoren, die die Beziehungen beider Länder in allen Aspekten im Zeitraum von 1960 bis zum Jahr 2000 beeinflussten, darzustellen.Ausgehend von Fallbeispielen werden dem Leser praxisrelevante Strategien und Hinweise für erfolgreiches interkulturelles Handeln im asiatischen Wirtschaftsraum vermittelt.
Table of Contents
| Section Title | Page | Action | Price |
|---|---|---|---|
| Danksagung | V | ||
| Inhaltsverzeichnis | VII | ||
| Abbildungsverzeichnis | XI | ||
| Tabellenverzeichnis | XIV | ||
| TEIL 1: EINFÜHRUNG | 17 | ||
| 1 Einführung | 19 | ||
| 1.1 Fragestellungen | 20 | ||
| 1.2 Untersuchungsziel | 21 | ||
| TEIL 2: THEORETISCHER TEIL | 23 | ||
| 2 Theoretischer Teil | 25 | ||
| 2.1 Selbstbild und Fremdbild | 25 | ||
| 2.1.1 Selbstbild- und Fremdbildgenese | 25 | ||
| 2.1.2 Beziehung zwischen Selbst- und Fremdbildern | 26 | ||
| 2.1.3 Genese der Urteile über Völker | 31 | ||
| 2.1.4 Herkunft der Imagebildung über Völker | 32 | ||
| 2.2 Stereotype und Vorurteile | 33 | ||
| 2.2.1 Wahrnehmung und soziale Wahrnehmung | 35 | ||
| 2.2.1.1 Wahrnehmung | 35 | ||
| 2.2.1.2 Soziale Wahrnehmung | 37 | ||
| 2.2.2 Einstellung | 39 | ||
| 2.2.3 Ethnozentrismus | 41 | ||
| 2.2.4 Stereotype | 44 | ||
| 2.2.4.1 Definition des Begriffs „Stereotyp“ | 44 | ||
| 2.2.4.2 Funktionen von Stereotypen | 48 | ||
| 2.2.5 Vorurteile | 52 | ||
| 2.2.5.1 Definition des Begriffs „Vorurteil“ | 52 | ||
| 2.2.5.2 Zusammenhang der Begriffe „Stereotyp“ und „Vorurteil“ | 53 | ||
| 2.2.5.3 Genese von Vorurteilen | 53 | ||
| 2.2.5.4 Funktionen von Vorurteilen | 55 | ||
| 2.2.5.5 Stereotype, Vorurteile und Identitäten | 57 | ||
| 2.2.5.5.1 Ich-Identität und Wir-Identität | 58 | ||
| 2.2.5.5.2 Ethnische Identität und nationale Identität | 58 | ||
| 2.2.5.5.3 Kulturelle Identität und nationale Identität | 59 | ||
| 2.2.6 Diskriminierung und Rassismus | 61 | ||
| 2.3 Aufbau und Reduktion von Stereotypen und Vorurteilen | 66 | ||
| 2.3.1 Aufbau von Stereotypen und Vorurteilen | 66 | ||
| 2.3.2 Reduktion von Stereotypen und Vorurteilen | 68 | ||
| TEIL 3: FORSCHUNGSDESIGN | 77 | ||
| 3 Forschungsdesign | 79 | ||
| 3.1 Die Forschungen zum Deutschlandbild in Taiwan | 79 | ||
| 3.1.1 Stereotype von Deutschland in Taiwan | 80 | ||
| 3.1.2 Entwicklung der taiwanesischen Printmedien | 81 | ||
| 3.1.3 Das Untersuchungscorpus | 82 | ||
| 3.2 Untersuchungsgegenstand | 84 | ||
| 3.3 Untersuchungsaspekte | 86 | ||
| 3.4 Untersuchungsmethoden | 94 | ||
| TEIL 4: EMPIRISCHE FORSCHUNGEN UND ERGEBNISSE | 109 | ||
| 4 Statistische Fakten als Grundlage der Untersuchung | 111 | ||
| 4.1 Den Deutschen zugeschriebene Charaktereigenschaften 1962-2000 | 111 | ||
| 4.1.1 Verteilung der Berichterstattungen | 112 | ||
| 4.1.2 Anteil der Darstellungsformen 1962-2000 | 113 | ||
| 4.1.3 Intensität der Berichterstattungen | 114 | ||
| 4.2 Überblick über die Werbung für deutsche Güter 1962-2000 | 115 | ||
| 4.3 Überblick über die deutschen wirtschaftlichen und unternehmerischen Tätigkeiten 1961-2000 | 117 | ||
| 4.3.1 Anzahl der deutschen Firmengründungen | 117 | ||
| 4.3.2 Internationalisierungsformen | 118 | ||
| 4.3.3 Tätigkeitsbereiche | 120 | ||
| 4.3.4 Exkurs: Entwicklung der Geschäftsbeziehungen zwischen Deutschland und Taiwan | 121 | ||
| 5 Analyse der Deutschlandbilder vor dem Hintergrund deutscher wirtschaftlicher und unternehmerischer Tätigkeiten in den 60er/70er Jahren | 129 | ||
| 5.1 Den Deutschen zugeschriebene Charaktereigenschaften | 129 | ||
| 5.2 Deutsche wirtschaftliche und unternehmerische Tätigkeiten | 132 | ||
| 5.2.1 Anzahl der Gründungen deutscher Unternehmen und deren Rechtsformen | 134 | ||
| 5.2.2 Tätigkeitsbereiche deutscher Unternehmen | 135 | ||
| 5.3 Zusammenfassung der 60er/70er Jahre | 136 | ||
| 6 Analyse der Deutschlandbilder vor dem Hintergrund deutscher wirtschaftlicher und unternehmerischer Tätigkeiten in den 80er Jahren in Taiwan | 141 | ||
| 6.1 Den Deutschen zugeschriebene Charaktereigenschaften | 141 | ||
| 6.2 Ergebnisse der Werbeanalyse | 145 | ||
| 6.2.1 Die Begriffe „Made in Germany“, „Made in West Germany“ und „Made in West Berlin“ | 145 | ||
| 6.2.2 Analyse der verbalen Ebene | 147 | ||
| 6.2.3 Analyse der nonverbalen Ebene | 156 | ||
| 6.2.4 Exkurs: Nationalsozialistische Symbole als Träger einer Werbebotschaft | 157 | ||
| 6.2.5 Analyse der paraverbalen Ebene | 170 | ||
| 6.2.6 Exkurs: Vergleich des deutschen und des taiwanesischen Kommunikationsstils in der Werbung | 171 | ||
| 6.3 Deutsche wirtschaftliche und unternehmerischeTätigkeiten | 177 | ||
| 6.3.1 Anzahl der Gründungen deutscher Unternehmen und deren Rechtsformen | 178 | ||
| 6.3.2 Tätigkeitsbereiche deutscher Unternehmen | 180 | ||
| 6.3.3 Deutsche Schule in Taipei und deutsche Wirtschaftsaktivitäten | 183 | ||
| 6.4 Zusammenfassung der 80er Jahre | 184 | ||
| 7 Analyse der Deutschlandbilder vor dem Hintergrund deutscher wirtschaftlicher und unternehmerischer Tätigkeiten in den 90er Jahren | 193 | ||
| 7.1 Den Deutschen zugeschriebene Charaktereigenschaften | 193 | ||
| 7.2 Ergebnisse der Werbeanalyse | 197 | ||
| 7.2.1 Analyse der verbalen Ebene | 198 | ||
| 7.2.2 Analyse der nonverbalen Ebene | 201 | ||
| 7.2.3 Analyse der paraverbalen Ebene | 207 | ||
| 7.2.4 Wandel der Wirtschaftsstruktur und deren Ausdruck in der Werbung | 208 | ||
| 7.2.5 Von der Standardisierung zur Differenzierung | 209 | ||
| 7.3 Deutsche wirtschaftliche und unternehmerische Tätigkeiten | 218 | ||
| 7.3.1 Exkurs: Bildungsproblematik: Deutschunterricht und deutsche Wirtschaftsaktivitäten in Taiwan | 220 | ||
| 7.3.2 Anzahl der Gründungen deutscher Unternehmen und deren Rechtsformen | 225 | ||
| 7.3.3 Tätigkeitsbereiche deutscher Unternehmen | 228 | ||
| 7.3.4 Fallbeispiele der Bayer AG und der Siemens AG | 233 | ||
| 7.4 Zusammenfassung der 90er Jahre | 241 | ||
| TEIL 5: RESÜMEE UND AUSBLICK | 251 | ||
| 8 Resümee und Ausblick | 253 | ||
| Bibliographie | 265 | ||
| Anhang | 283 |