Menu Expand

Ökologieorientiertes Marketing in der Unternehmenspraxis

Cite BOOK

Style

Tiebler, P. (1997). Ökologieorientiertes Marketing in der Unternehmenspraxis. Verlag Wissenschaft & Praxis. https://doi.org/10.3790/978-3-89644-796-8
Tiebler, Petra. Ökologieorientiertes Marketing in der Unternehmenspraxis. Verlag Wissenschaft & Praxis, 1997. Book. https://doi.org/10.3790/978-3-89644-796-8
Tiebler, P (1997): Ökologieorientiertes Marketing in der Unternehmenspraxis, Verlag Wissenschaft & Praxis, [online] https://doi.org/10.3790/978-3-89644-796-8

Format

Ökologieorientiertes Marketing in der Unternehmenspraxis

Tiebler, Petra

Schriftenreihe Unternehmensführung, Vol. 15

(1997)

Additional Information

Book Details

Pricing

Abstract

Fragen des Umweltschutzes gewinnen für die Unternehmensführung nach wie vor an Bedeutung. In diesem Zusammenhang spielt gerade das ökologieorientierte Marketing eine große Rolle, denn diesem wird hinsichtlich der Erschließung und Ausschöpfung von Marktchancen im Umweltschutz ein hoher Stellenwert zugemessen. Entsprechend ist es Ziel des Buches, die Ausgestaltung und damit verbundene Erfolgswirkungen des ökologieorientierten Marketings einmal in der Praxis zu testen. Im Mittelpunkt steht dabei die Frage, inwieweit mit einem integrierten Ansatz des ökologieorientierten Marketings bessere Erfolgswirkungen einhergehen als mit Teillösungen. Dieser Frage wird anhand einer Erhebung von 101 deutschen Unternehmen nachgegangen.

Table of Contents

Section Title Page Action Price
Vorwort V
Inhaltsverzeichnis VII
Abbildungsverzeichnis XI
Tabellenverzeichnis XIII
Verzeichnis statistischer Symbole XVI
Abkürzungsverzeichnis XVIII
1 Einleitung 1
1.1 Umweltschutz als Marktchance für die Unternehmen 1
1.2 Methodik und Gang der Untersuchung 4
2 Grundlagen des ökologieorientierten Marketings 9
2.1 Zeitliche und inhaltliche Entwicklungslinien 9
2.2 Systematisierung der Ansätze zum ökologieorientierten Marketing nach theoretischen und konzeptionellen Kriterien 15
2.2.1 Theoretische Perspektiven 15
2.2 Systematisierung der Ansätze zum ökologieorientierten Marketing nach theoretischen und konzeptionellen Kriterien 21
3 Hypothesenbildung zur Umsetzung und zu den Erfolgswirkungen des ökologieorientierten Marketings in der Unternehmenspraxis 31
3.1 Zur Entwicklung des empirischen Bezugsrahmens 31
3.2 Hypothesenbildung zur informatorischen Ebene 37
3.2.1 Informationsgewinnung als Aufgabe betrieblicher Marktforschung 37
3.2.2 Hypothesen zur Umsetzung ökologieorientierter Marktforschung und damit verbundenen Erfolgswirkungen 39
3.3 Hypothesenbildung zur marketinginternen Gestaltungsebene 45
3.3.1 Ansatzpunkte für eine Integration des Umweltschutzes in den Marketing-Bereich 45
3.3.2 Hypothesen zur Umsetzung ökologieorientierter Aktivitäten innerhalb des Marketing-Bereichs und damit verbundenen Erfolgswirkungen 49
3.4 Hypothesenbildung zur bereichsübergreifenden Abstimmungsebene 56
3.4.1 Marketing als Bestandteil ökologieorientierter Gesamtunternehmenspolitik 56
3.4.2 Hypothesen zur ökologieorientierten Abstimmung von Marketing und Unternehmensführung 61
3.4.3 Hypothesen zur ökologieorientierten Abstimmung von Marketing und Forschung und Entwicklung (F&E) 65
3.4.4 Hypothesen zur Umsetzung eines gesamtintegrierten Ansatzes des ökologieorientierten Marketings in der Unternehmenspraxis und damit verbundenen Erfolgswirkungen 72
4 Empirische Ergebnisse zur Umsetzung und zu den Erfolgswirkungen des ökologieorientierten Marketings in der Unternehmenspraxis 77
4.1 Design der Untersuchung 77
4.1.1 Ansatz und Hintergrund der empirischen Erhebung 77
4.1.2 Stichprobenauswahl und -struktur 79
4.1.3 Methoden der statistischen Datenauswertung 82
4.2 Die informatorische Ebene 86
4.2.1 Die Erforschung ökologieorientierter Entwicklungen des Unternehmensumfeldes im Rahmen der Marktforschung 86
4.2.2 Erfolgswirkungen ökologieorientierter Marktforschung 97
4.3 Die marketinginterne Gestaltungsebene 103
4.3.1 Umfang und Ausgestaltung ökologieorientierter Aktivitäten innerhalb des Marketing-Bereichs 104
4.3.1.1 Analyse einzelner Komponenten 104
4.3.1.2 Simultananalyse der Komponenten 117
4.3.2 Erfolgswirkungen ökologieorientierter Aktivitäten innerhalb des Marketing-Bereichs 122
4.3.2.1 Analyse einzelner Komponenten 122
4.3.2.2 Simultananalyse der Komponenten 134
4.4 Die bereichsübergreifende Abstimmungsebene 151
4.4.1 Abstimmung des Marketings mit der Unternehmensführung und Forschung & Entwicklung (F&E) 151
4.4.1.1 Einzelanalyse zur Abstimmung des Marketings mit der Unternehmensführung 152
4.4.1.2 Einzelanalyse zur Abstimmung des Marketings mit betrieblicher F&E 157
4.4.1.3 Simultananalyse bereichsübergreifender Abstimmung 165
4.4.2 Erfolgswirkungen bereichsübergreifender Abstimmung im Umweltschutz 167
4.4.2.1 Analyse der einzelnen Komponenten 167
4.4.2.2 Simultananalyse der Komponenten 170
4.5 Eine Zusammenfassung der wichtigsten Untersuchungsergebnisse 176
5 Implikationen der Untersuchung für die Unternehmenspraxis und weitere Forschung 185
Literaturverzeichnis 193
Anhang 218
Anhangverzeichnis 219
Anhang 1 220
Anhang 2 222
Anhang 3 251
Anhang 4 253
Anhang 5 254
Anhang 6 259
Anhang 7 264
Anhang 8 265
Anhang 9 268
Anhang 10 269