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Schulte, T. (2007). Guerilla Marketing für Unternehmertypen. Das Kompendium. 3. Verlag Wissenschaft & Praxis. https://doi.org/10.3790/978-3-89644-435-6
Schulte, Thorsten. Guerilla Marketing für Unternehmertypen: Das Kompendium. (3).Verlag Wissenschaft & Praxis, 2007. Book. https://doi.org/10.3790/978-3-89644-435-6
Schulte, T (2007): Guerilla Marketing für Unternehmertypen: Das Kompendium, 3,Verlag Wissenschaft & Praxis, [online] https://doi.org/10.3790/978-3-89644-435-6
Format
Guerilla Marketing für Unternehmertypen
Das Kompendium
(2007)
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Abstract
Marketing ist Krieg!Krieg um das knappe Gut Aufmerksamkeit beim Kunden. Der Feind ist der Wettbewerb und der Kunde ist das Terrain, welches es zu erobern gilt.Guerilla Krieg ist eine echte strategische Alternative!Dieses Buch liefert Ihnen das nötige Waffenarsenal um auf dem Marketingschlachtfeld zu bestehen. Egal ob Ambient Media, Ambush Marketing, Viral und Buzz Marketing, Sensation Marketing oder Werbung mit kleinem Budget, mit der richtigen Waffe zur richtigen Zeit heben Sie sich von den Aktivitäten der Wettbewerber ab und werden vom Kunden wieder wahrgenommen.Mit originellen, überraschenden, unkonventionellen - und manchmal frechen und pro-okanten - Ideen kann Marketing wieder zu einer lohnenden Investition werden. Dazu ist es notwendig, dass sich der Guerilla-Marketeer möglichst außerhalb der klassischen Werbekanäle und Marketing-Traditionen bewegt.
Table of Contents
| Section Title | Page | Action | Price |
|---|---|---|---|
| Wegweiser | 7 | ||
| 1. Einführung und „Warm-Up“ - Die Faszination Guerilla Marketing | 9 | ||
| 2. Was ist Guerilla Marketing? - Große Wirkung mit kleinem Budget? | 15 | ||
| Guerilla Marketing Instrumente/Waffen | 19 | ||
| Guerilla Marketing ist mehr als nur unkonventionelle Kommunikation | 20 | ||
| Guerilla Marketing als strategische Option | 22 | ||
| Presse und Medien sorgen für Verbreitung | 23 | ||
| 3. Guerilla Marketing Geschichte - Guerilla Taktiken schon in der Antike | 27 | ||
| Frühzeitliche Guerilla Taktiken | 28 | ||
| Geburtsstunde des Guerilla Marketing | 31 | ||
| Die 80er Jahre: Levinson, Trout und Ries | 32 | ||
| Historie: Ambush-Marketing | 34 | ||
| Historie: Viral / Buzz Marketing | 35 | ||
| Historie: Ambient Media | 37 | ||
| 4. Guerilla Sensation / Ambient Stunt - Einmalige, überraschende Aktionen | 39 | ||
| Was ist Sensation Marketing oder Ambient Stunt? | 40 | ||
| Klassiker IBM und die Graffiti | 40 | ||
| Kuscheltierchen und Landminen | 41 | ||
| ÖKK Schweiz: Weihnachtsmänner im September | 42 | ||
| Star Wars Promotion in New York | 42 | ||
| SIXT Kampagne am Flughafen Hamburg | 43 | ||
| Was machen die Panzerknacker an der Uni | 43 | ||
| CSI: Crime Scene Investigation Promotion | 44 | ||
| Montag ist Reistag | 44 | ||
| MINI als Guerilla ein ganz Großer | 45 | ||
| Lee Jeans in Concert | 46 | ||
| Nike und VW | 47 | ||
| AXE-Effekt | 48 | ||
| Adidas: Guerilla Aktion für Missy Elliott Kollektion | 49 | ||
| Promotion von Spiderman 2 in Indien | 49 | ||
| Carpark Schweden: Autos sicher parken lassen | 50 | ||
| Human Meat | 51 | ||
| Bestattungsinstitut am Bahnhof | 52 | ||
| Greenpeace in Brasilien | 52 | ||
| Ein Fetzen Guerilla Werbung mit großer Wirkung | 53 | ||
| Gevalia: Wenn unerwartet Besuch kommt | 53 | ||
| Resident Evil | 54 | ||
| Amnesty International wirbt gegen die Todesstrafe | 55 | ||
| 5. Viral und Buzz Marketing - Marketing als Epidemie | 57 | ||
| Was ist Viral oder Buzz Marketing? | 58 | ||
| Wie funktioniert Viral Marketing? | 58 | ||
| Eine der erfolgreichsten Viral-Geschichten: Subservient Chicken | 62 | ||
| Guerilla Mobile Kampagne “Hide and Seek” | 63 | ||
| Mount Everest Expedition mit Mary Woodbridge | 64 | ||
| Klassiker: Blair Witch Project | 66 | ||
| Herr der Ringe Video-Trailer | 67 | ||
| Ron Hammer fliegt für Hornbach | 67 | ||
| Sportschau: Dribbelmeister erobert das Web | 68 | ||
| Webguerillas heizen Webasto ein | 69 | ||
| Ford und Taube | 70 | ||
| K-fee: Virale Shock-Clips | 71 | ||
| Zink my Roof: Dachtuning von Rheinzink | 72 | ||
| 6. Ambush-Marketing - Trittbrettfahrer an die Front | 73 | ||
| Was ist Ambush Marketing? | 74 | ||
| Go Heinrich Go | 76 | ||
| MINI wird zum Hotel International | 77 | ||
| Die Puma-Linse des Erfolges | 77 | ||
| Ambush sorgt für Ärger: Vodafone und die Rugby Flitzer | 78 | ||
| Lufthansa mit Flugzeugnase am Start | 79 | ||
| Amstel Beer rüstet Fußballfans aus | 79 | ||
| Sauberes Ambush- und Viral-Marketing von Henkel kombiniert | 80 | ||
| Pamplona wird zum Golden Palace | 81 | ||
| Oli Kahn und der Hundepudding | 81 | ||
| 7. Ambient Media - Das Medium macht den Unterschied | 83 | ||
| Was ist Ambient Media? | 84 | ||
| 8. Guerilla außerhalb der Kommunikation - Clevere Preis-, Produkt- und Distributionsideen | 97 | ||
| Guerilla Distributing | 98 | ||
| Guerilla Producting | 98 | ||
| Guerilla Prizing | 98 | ||
| Billiger als Sixt „Gibsnisch“? „Gibsdoch“! | 99 | ||
| Media-Markt: Die größte EM-Wette aller Zeiten | 100 | ||
| Fuldaer Apfelwein Kneipe: Die Kunden bestimmen selbst den Preis | 100 | ||
| Schuhgeschäft in Rostock: Schuhe werden täglich 1 Euro billiger | 101 | ||
| LEGO Geschirrspülmaschine | 101 | ||
| Mama Mooo: Schokolade im Käseformat | 102 | ||
| Spreewald-Gurke aus der Dose | 102 | ||
| ICE-SECCO: Sekt aus kühlem Partyfass | 103 | ||
| Briefmarke mit Eisgeschmack | 103 | ||
| Harry Potter: Lieferung zur Geisterstunde | 104 | ||
| NIKE: Fußball-Snack-Automat | 105 | ||
| 60er Jahre: Honda verkauft über den Fahrradfachhandel | 105 | ||
| 9. Low-Budget Marketing - Guerilla Ideen für kleine undmittlere Unternehmen | 107 | ||
| Die gelben Seiten: Regionales Nachschlagewerk | 108 | ||
| Visitenkarten: Der erste Eindruck lebt sehr lange | 110 | ||
| Verkleidete Promotion-Teams und Flyering | 111 | ||
| Kinowerbung: Eine hochinteressante Zielgruppe | 112 | ||
| Erlebniswelt POS | 113 | ||
| Kostenlose Infoveranstaltungen für Kunden | 114 | ||
| Malen, Sprayen und sonstige Kunstwerke | 115 | ||
| Guerilleros und Anzeigen? | 117 | ||
| Guerilla Werbefax | 119 | ||
| Guerilla Werbebrief | 119 | ||
| Werbefläche Lebewesen | 121 | ||
| Wildplakatierung und lokales Ambush Marketing | 122 | ||
| Radiowerbung: Der Ton macht die Musik | 124 | ||
| Einfache und effektive Pressearbeit | 125 | ||
| 10. Guerilla als Unternehmensstrategie - Marketingideen die Unterschiede machen | 127 | ||
| Guerilla Marketing Kriegsführung | 128 | ||
| Unternehmen brauchen Guerilla-Feldherren | 130 | ||
| Web 2.0 für Guerilla Kämpfer | 132 | ||
| David gegen Goliath | 133 | ||
| Kundenbeziehungen auf dem Prüfstand | 134 | ||
| Das Geniale liegt im Einfachen | 135 | ||
| Marketing als Sozialwirtschaft | 136 | ||
| Anders als der Wettbewerb erlaubt | 138 | ||
| Den Trends auf der Spur | 140 | ||
| 11. Guerilla ist kein Allheilmittel - Wie man es nicht machen sollte | 143 | ||
| Risiken und Fehleinstellung | 144 | ||
| US-Comicserie stürzt Boston ins Chaos | 144 | ||
| VW und der Viral Clip Attentäter | 146 | ||
| American Express: Kunden lassen sich nicht gerne „verarschen“ | 146 | ||
| Vampire sorgen für Bombenalarm in Luxemburg | 147 | ||
| Fehlschuss: Obdachlose als wandelnde Litfasssäule | 148 | ||
| Blog-Attack wurde für Sony zum PR-Gau | 148 | ||
| Mosi wirbt für mehr Sicherheit bei Siemens-Telefon | 149 | ||
| 12. Guerilla Marketing Mix - Wie viel Guerilla ist sinnvoll? | 151 | ||
| Kleine und mittelständische Unternehmen: überregional / international | 154 | ||
| Existenzgründer | 154 | ||
| B-TO-B: primär Maschinen- und Anlagenbau / Investitionsgüter | 155 | ||
| Staatliche und Nichtstaatliche Organisationen | 155 | ||
| 13. Guerilla und Recht - Juristische Grauzonen | 157 | ||
| Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb, Generalklausel, § 3 UWG | 158 | ||
| Ambush-Marketing / Rechtslage | 158 | ||
| Ordnungsämter | 159 | ||
| 14. Zurück in die Zukunft - Was sind die Guerilla Trends von Morgen? | 161 | ||
| Guerilla: in Zukunft mehr Berücksichtigung in der Marketingplanung | 162 | ||
| Trend: User Generated Marketing | 163 | ||
| Trend: Second Life als Spielwiese für Guerilla Marketing | 164 | ||
| Trend: neue Medien und Zielgruppen | 165 | ||
| Trend: Experimental Marketing Units | 166 | ||
| Zum Abschluss einige Statements über die Zukunft von Guerilla Marketing | 166 | ||
| 15. Fundgrube - Mehr erfahren über Guerilla Marketing | 169 | ||
| Guerilla Marketing Portal | 170 | ||
| Deutscher Guerilla Marketing Kongress | 171 | ||
| Empfehlenswerte Bücher | 172 | ||
| Empfehlenswerte Webseiten | 173 | ||
| Autoren-Steckbrief | 175 |