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Johne, T. (2003). Öffentlichkeitsarbeit auch für kleine und mittlere Unternehmen. Ein praxisorientierter Leitfaden. Verlag Wissenschaft & Praxis. https://doi.org/10.3790/978-3-89673-976-6
Johne, Thomas. Öffentlichkeitsarbeit auch für kleine und mittlere Unternehmen: Ein praxisorientierter Leitfaden. Verlag Wissenschaft & Praxis, 2003. Book. https://doi.org/10.3790/978-3-89673-976-6
Johne, T (2003): Öffentlichkeitsarbeit auch für kleine und mittlere Unternehmen: Ein praxisorientierter Leitfaden, Verlag Wissenschaft & Praxis, [online] https://doi.org/10.3790/978-3-89673-976-6

Format

Öffentlichkeitsarbeit auch für kleine und mittlere Unternehmen

Ein praxisorientierter Leitfaden

Johne, Thomas

(2003)

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Book Details

Pricing

Abstract

Adressaten dieses Buches sind alle, die sich in mittelständischen Unternehmen mit dem Thema der Öffentlichkeitsarbeit befassen. Der Ratgeber gibt einen Überblick über die verschiedenen Aspekte der Medien- und Öffentlichkeitsarbeit von der Planung über die Kommunikation mit wichtigen Zielgruppen bis hin zum Umgang mit den Medien. Praxisbeispiele, Tipps und Checklisten zu den jeweiligen Themen sowie nützliche Adressen machen das Buch zu einem praxisorientierten Leitfaden für die Gestaltung effektiver Öffentlichkeitsarbeit.

Table of Contents

Section Title Page Action Price
Inhaltsverzeichnis 5
Vorwort 9
1 Nichts ist mehr, wie es war: von der Dynamisierung der Öffentlichkeit 11
1.1 Erfolgsfaktoren der Öffentlichkeitsarbeit 13
2 Öffentlichkeitsarbeit als Kommunikationsmanagement 17
2.1 Was Öffentlichkeitsarbeit bedeutet 17
2.2 Was Öffentlichkeitsarbeit leistet 18
2.3 Wie Öffentlichkeitsarbeit organisiert wird 19
2.4 Wie Öffentlichkeitsarbeit geplant wird 22
3 Das Unternehmen im Blickpunkt der Öffentlichkeit 27
3.1 Interne Kommunikation: Öffentlichkeitsarbeit fängt zu Hause an 27
3.1.1 Die Mitarbeiterzeitung 28
3.1.2 Veranstaltungen 31
3.2 Kommunikation in der Nachbarschaft: Öffentlichkeitsarbeit vor Ort 32
3.2.1 Das Gespräch suchen 32
3.2.2 Der Tag der offenen Tür 33
3.3 Kommunikation und Kundenbindung: Aktives Beziehungsmanagement 36
3.3.1 Das Kundenfest 37
3.3.2 Die Kundenzeitschrift 39
3.3.3 Vortrag, Workshop, Symposium 50
4 So kommen Sie in die Medien 52
4.1 Über den Umgang mit Journalisten und Medien 52
4.2 Praktische Pressearbeit 54
4.2.1 Der Presseverteiler: So beschaffen und verwalten Sie Adressen 54
4.2.2 Persönliche Kontaktaufnahme mit Journalisten 56
4.2.3 Pressemitteilung, Pressemappe 58
4.2.4 Das Pressegespräch 64
5 So kontrollieren Sie den PR-Erfolg 66
6 Externe Berater: Der erfolgreiche Weg zur PR-Agentur 69
6.1 Kosten und Honorare 70
Buchtipp 73
Zum Autor 74