Täuschung und Irreführung

Laurin Havlik

doi:10.3790/978-3-428-59137-4

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Havlik, L. (2024). Täuschung und Irreführung. Das Verhältnis der individuellen und kollektiven Rechtsdurchsetzung bei irreführender Werbung gegenüber Verbrauchern. Duncker & Humblot. https://doi.org/10.3790/978-3-428-59137-4

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Täuschung und Irreführung

Das Verhältnis der individuellen und kollektiven Rechtsdurchsetzung bei irreführender Werbung gegenüber Verbrauchern

Havlik, Laurin

Schriften zum Wirtschaftsrecht, Vol. 355

(2024)

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Additional Information

Book Details

Publisher Name: Duncker & Humblot
ISBN: 978-3-428-59137-4
978-3-428-19137-6 (print edition)
DOI: https://doi.org/10.3790/978-3-428-59137-4
Edition: 1
Language: German
Pages: 492
Collections: D&H 2024
NBE D&H
NBE RECHT
RECHT 2024
Subjects: Sales & marketing
Contract law

Pricing

Institution: € 180.00 (incl. local VAT if applicable)
Individual: € 119.90 (incl. local VAT if applicable)

About The Author

Laurin Havlik studierte Rechtswissenschaften mit wirtschaftswissenschaftlicher Zusatzausbildung an der Universität Bayreuth und legte im Jahr 2018 sein erstes Staatsexamen ab. Im Anschluss trat er im Jahr 2019 den juristischen Vorbereitungsdienst am Oberlandesgericht Bamberg (Landgericht Bayreuth) an und legte 2021 das zweite Staatsexamen ab. Während der Anfertigung der Promotionsschrift arbeitete er als wissenschaftlicher Mitarbeiter mit Rechtsanwaltszulassung in internationalen Wirtschaftskanzleien in München. Seit Mai 2023 ist er als Associate Compliance/M&A bei einer US-amerikanischen Großkanzlei zunächst in Frankfurt und seit Anfang 2024 in München tätig.

Abstract

Irreführende geschäftliche Handlungen können lauterkeitsrechtlich unterbunden werden, aber wie können sich Verbraucher gegen unlautere Handlungen wehren? Die Arbeit stellt eine dogmatische Studie des Verhältnisses des Lauterkeitsrechts zu den bürgerrechtlichen Rechtsbehelfen dar und untersucht, ob es sich bei dem Individualrechtsschutz nach BGB und dem Kollektivrechtsschutz des UWG um unabhängige Schutzregime oder ineinandergreifende Zahnräder handelt. Der Autor fokussiert sich auf täuschungsbedingte Zivilrechtsbehelfe gegenüber der Irreführung. Hierdurch werden einschlägige Fallgruppen aus zivil- und lauterkeitsrechtlicher Perspektive gegenüberstellend analysiert. Der Autor zeigt auf, dass Vertragsrecht und Lauterkeitsrecht unterschiedlich wirken. Dennoch finden sich bei den zivilrechtlichen Individualrechtsbehelfen Einfallstore für lauterkeitsrechtliche Wertungen. Letztlich müssen bürgerrechtliche Rechtsbehelfe und lauterkeitsrechtliche Verbotsnormen zusammengedacht werden.»Deceit and Misleading Commercial Practices. The Relationship between Individual and Collective Enforcement for Misleading Advertising towards Consumers«: Misleading commercial practices can be combated under unfair competition law, but how can consumers defend themselves against unfair practices? This thesis presents a dogmatic analysis of the relationship between unfair competition law and civil law remedies and examines whether individual remedies under the German Civil Code and the collective legal protection under the Unfair Competition Act are independent regimes or interconnected mechanisms, especially in view of § 9 para. 2 UWG.

Section Title	Page	Action	Price
Vorwort	7
Inhaltsverzeichnis	9
Abkürzungsverzeichnis	23
Teil 1: Einführung	29
A. Einleitung	29
I. Problemdarstellung und Zielsetzung	29
II. Forschungsstand	31
III. Themeneingrenzung	32
IV. Gegenstand der Untersuchung	33
V. Gang der Untersuchung	34
B. Allgemeines Verhältnis zum bürgerlichen Recht	36
I. Der Schutzzweck des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb	36
1. Lauterkeitsrecht als Wettbewerbsschutz	38
2. Der Weg zum eigenständigen Verbraucherschutz	39
II. Das Verhältnis zum allgemeinen Vertragsrecht	40
1. Vollharmonisierung der UGP-Richtlinie	41
2. Die generelle Wirksamkeit von (Folge-)‌Verträgen	42
a) Wirksamkeit von Folgeverträgen	42
b) Unwirksamkeit von Basisverträgen	43
3. Die maßgeblichen Schnittstellen	44
a) Anfechtung	44
b) Culpa in contrahendo	45
c) Sachmängel- und Gewährleistungsrecht	46
d) Abgrenzung zu weiteren Überschneidungen	46
III. Das Verhältnis zum allgemeinen Deliktsrecht	48
Teil 2: Unterschiede und Schnittstellen von Täuschung und Irreführung im lauterkeitsrechtlichen und vorvertraglichen Kontext	51
C. Anwendungsbereich und Reichweite der Tatbestände	51
I. Arglistige Täuschung § 123 Abs. 1 Alt. 1 BGB	52
1. Normzweck	52
2. Tatbestand	53
a) Täuschung	54
aa) Täuschung durch aktives Tun	56
bb) Täuschung durch Unterlassen	57
b) Irrtum	59
c) Kausalität	61
d) Rechtswidrigkeit	62
e) Arglist	63
f) Täuschungen Dritter	65
aa) Lagertheorie	66
bb) Erfüllungsgehilfe	66
3. Darlegungs- und Beweislast	68
4. Rechtsfolgen	69
5. Konkurrenzen und Abgrenzung	70
II. Culpa in contrahendo §§ 280 Abs. 1, 311 Abs. 2, 241 Abs. 2 BGB	72
1. Normzweck	72
2. Tatbestand	73
a) Gesetzliches Schuldverhältnis	73
aa) Anbahnung eines Vertrags § 311 Abs. 2 Nr. 2 BGB	73
bb) Aufnahme von Vertragsverhandlungen § 311 Abs. 2 Nr. 1 BGB	75
cc) Ähnliche geschäftliche Kontakte § 311 Abs. 2 Nr. 3 BGB	75
b) Pflichtverletzung § 241 Abs. 2 BGB	76
c) Vertretenmüssen § 276 BGB	78
3. Rechtsfolge	79
a) Schadensersatz § 280 Abs. 1 BGB	79
b) Mitverschulden § 254 BGB	80
4. Darlegungs- und Beweislast	81
5. Unterschiede zur arglistigen Täuschung § 123 Abs. 1 Alt. 1 BGB	81
III. Die Haftung Dritter § 311 Abs. 3 BGB	83
1. Tatbestand	84
a) Besonderes persönliches Vertrauen	84
b) Eigenes wirtschaftliches Interesse	85
2. Abgrenzung zur c.i.c. in Verbindung mit den Grundsätzen über den Vertrag mit Schutzwirkung zugunsten Dritter	86
a) Tatbestandsvoraussetzungen des Vertrags mit Schutzwirkung zugunsten Dritter	87
b) Unterscheidung nach § 311 Abs. 3 BGB	88
3. Rechtsfolgen	89
IV. Irreführende geschäftliche Handlungen § 5 UWG	90
1. Normzweck und Anwendungsbereich	90
2. Allgemeine Tatbestandsmerkmale	91
a) Geschäftliche Handlung	91
b) Zur Irreführung geeignete Angabe	93
aa) Angabe	93
bb) Eignung	96
c) Maßgebliches Verbraucherverständnis	96
aa) Durchschnittsverbraucher	96
bb) Aufmerksamkeit	98
cc) Verkehrsverständnis	99
d) Täuschungsbedingte geschäftliche Entscheidung	99
e) Interessenabwägung und Verhältnismäßigkeit	101
3. Darlegungs- und Beweislast	102
V. Vorenthalten wesentlicher Informationen §§ 5a, 5b UWG	103
1. Normzweck und Anwendungsbereich	103
2. Allgemeine Tatbestandsmerkmale	104
a) Benötigen einer wesentlichen Information	105
b) Normierte Fälle der Wesentlichkeit	106
aa) Aufforderung zum Kauf	106
bb) Unionsrechtliche Informationspflichten	107
cc) Transparenz- und Aufklärungsvorgaben	107
c) Vorenthalten	108
3. Darlegungs- und Beweislast	109
VI. Besonderheiten des UWG – kollektive Rechtsdurchsetzung	110
1. Unterlassungs- und Beseitigungsanspruch § 8 Abs. 1 UWG	111
a) Unterlassungsanspruch	111
b) Beseitigungsanspruch	112
c) Zurechnung § 8 Abs. 2 UWG	114
d) Aktivlegitimation § 8 Abs. 3 UWG	115
e) Rechtsmissbrauch § 8c UWG	116
f) Abmahnung § 13 UWG	117
2. Schadensersatz § 9 Abs. 1 UWG	118
3. Gewinnabschöpfung § 10 UWG	121
4. Behördliche Durchsetzung	123
a) Strafbare Werbung § 16 Abs. 1 UWG	123
b) Bußgeldtatbestände §§ 19, 20 UWG	124
Teil 3: Der Individualrechtsschutz der Verbraucher bei irreführenden Handlungen	126
D. Unterschiedliche Anknüpfungspunkte und Probleme im bürgerrechtlichen Individualrechtsschutz bei irreführenden Handlungen	126
I. Person des Täuschenden – Vertragspartner und Dritte	127
1. Problemdarstellung	127
2. Täuschung durch Hersteller und Lieferanten	128
a) Tatbestand des § 278 BGB	129
b) Konkrete Einordnung	130
aa) Intention des nationalen Gesetzgebers	130
bb) Sonderfälle – Hersteller als Erfüllungsgehilfe	132
cc) Rechtsprechung	134
(1) § 278 BGB – kein Erfüllungsgehilfe	134
(2) § 166 Abs. 1 BGB analog	135
(3) Rechtsscheinhaftung	136
3. Täuschung durch Werbeagenturen	136
a) Bürgerliches Recht § 278 BGB Erfüllungsgehilfe	136
aa) Unterlassung und Vertragsstrafe	136
bb) Problem der Sonderbeziehung	137
(1) Werbung als vorvertragliches Schuldverhältnis	138
(2) Werbung kein vorvertragliches Schuldverhältnis	139
cc) Scheinproblem	140
b) Lauterkeitsrecht § 8 Abs. 2 UWG Mitarbeiter und Beauftragte	140
c) Analoge Anwendung der Zurechnungsvorschriften	142
aa) § 8 Abs. 2 UWG analog	142
bb) § 278 Satz 1 Alt. 2 BGB analog	143
II. Person des Getäuschten – Voraussetzung der Täuschung	144
1. Lauterkeitsrecht – Durchschnittsverbraucher	145
2. Bürgerliches Recht – individuelle Situation	145
a) Arglistige Täuschung	145
b) Culpa in contrahendo	146
III. Nähe der Täuschung – Verbindungsverhältnis durch Werbung	147
1. Culpa in contrahendo § 311 Abs. 2 BGB – Sonderverbindung durch irreführende Werbung	148
a) Problemdarstellung	148
b) Werbung als vorvertragliches Schuldverhältnis	149
aa) Produktbezogene Werbung	150
bb) Imagewerbung	152
cc) Problem der Bestimmbarkeit und Individualisierung	153
dd) Kriterium des Einzelfalls	155
2. Culpa in contrahendo § 311 Abs. 3 BGB – besonderes Vertrauen und eigenwirtschaftliches Interesse durch irreführende Werbung	155
a) Bisherige Versuche einer allgemeinen Haftungsbegründung	156
b) Entwicklung der Rechtsprechung	157
aa) Maßgebliche Fallgruppen	157
(1) Sachverständigenhaftung	157
(2) Agenturgeschäfte	158
(3) Enge persönliche Beziehung	159
(4) Garantieähnliche Erklärungen	160
(5) Eigenes wirtschaftliches Interesse	161
(6) Prospekthaftung	162
bb) Herstellerwerbung	163
c) Übertragung auf die Herstellerwerbung	164
aa) Enge persönliche Beziehung	165
bb) Garantieähnliche Erklärungen	166
cc) Sachverständigenhaftung	168
dd) Agenturgeschäfte	170
ee) Eigenes wirtschaftliches Interesse	171
ff) Prospekthaftung	173
d) Wertungen des § 434 Abs. 3 Nr. 2 lit. b) BGB	175
IV. Auswirkung der Täuschung – Vermögensschaden	176
1. Problemdarstellung	176
2. Generelle Anwendbarkeit (alte Rechtsprechung)	177
3. Kritik durch die Literatur	179
4. Vermögensschaden (neue Rechtsprechung)	180
5. Kritik an der neuen Rechtsprechung	182
a) Erfordernis eines Vermögensschadens	182
b) Jahresfrist	184
6. Analyse der jüngeren Rechtsprechung	186
a) Entscheidungen außerhalb der Kapitalanlagen	187
b) Entscheidungen in Bezug auf Kapitalanlagen	189
c) Entscheidungen im Diesel-Abgasskandal	191
d) Fehlende Übertragbarkeit	192
7. Fazit	193
V. Vorwerfbarkeit der Täuschung – Verschuldensvorwurf	193
1. Anfechtung wegen arglistiger Täuschung	195
2. Culpa in contrahendo	197
3. Das Verhältnis der culpa in contrahendo zum allgemeinen Gewährleistungsrecht	199
a) Das generelle Verhältnis	199
aa) Sachmangel §§ 434ff. BGB	199
bb) Unmöglichkeit § 311a Abs. 2 BGB	202
b) Lauterkeitsrechtliche Relevanz	203
4. Erweiterung durch § 123 BGB analog?	204
a) Schuldlose Täuschungen	205
b) Fahrlässige Täuschungen	206
c) Schwerwiegende Täuschungen	207
d) Keine Erweiterung der Arglistanfechtung	208
e) Stellungnahme	209
5. Verschuldensunabhängiger Rechtsschutz nach dem Gewährleistungsrecht	211
a) Mangelhaft nicht gleich Unlauterkeit	212
b) Anwendbarkeit des Gewährleistungsrechts bei unlauteren Handlungen	213
aa) Subjektive Anforderungen	214
(1) Beschaffenheitsvereinbarung	214
(2) Eignung für die nach dem Vertrag vorausgesetzte Verwendung und Zubehör	216
(3) Keine Wechselwirkung	216
bb) Objektive Anforderungen	218
(1) Öffentliche Äußerung	218
(a) Bezugnahme auf konkrete Eigenschaften	219
(b) Urheber der öffentlichen Äußerung	220
(c) Maßgeblicher Verständnishorizont	221
(d) Ausschlusstatbestände	222
(aa) Nicht kannte und nicht kennen konnte	223
(bb) Berichtigung	224
(cc) Keine Beeinflussung der Kaufentscheidung	225
(2) Abgrenzung zum subjektiven Mangel	225
(a) Einbeziehen in die Vertragsverhandlungen	225
(b) Verpackungsaufdrucke	226
(aa) (Keine) Beschaffenheitsvereinbarung	227
(bb) Objektive Anforderungen	227
(cc) Fazit	229
cc) Rechtsschutz	229
(1) Allgemein	229
(2) Besonderheiten bei irreführender Werbung	230
(3) Rechtfertigung der Haftung für öffentliche Äußerungen	231
VI. Zeitpunkt der Täuschungswirkung – Vertragsschluss als Zäsur	233
1. Besonderheiten des Lauterkeitsrechts	233
2. Arglistige Täuschung	234
3. Culpa in contrahendo	235
4. Gewährleistungsrecht	236
E. Die Reichweite des konkreten Individualrechtsschutzes durch die täuschungsbedingten Rechtsbehelfe bei irreführenden Handlungen	237
I. Täuschungen über Produkteigenschaften – umweltbezogene Aussagen (ESG)	240
1. Lauterkeitsrechtliche Würdigung	240
a) Das Problem der Angabe	241
b) Irreführung durch nicht zutreffende „grüne“ (Produkt-)‌Eigenschaften	242
aa) Konkrete Produkteigenschaften	242
(1) Originäre Produkteigenschaften	243
(2) Klimaneutralität	244
bb) Umweltzeichen	245
cc) Zusätzliche Leistungen – Sponsoring	245
c) Irreführung durch Vorenthalten wesentlicher Informationen	246
aa) Allgemeine umweltbezogene Aussagen	247
bb) Klimaneutralität	248
(1) Der Begriff „klimaneutral“	248
(2) Aufklärungspflichten	249
2. Zivilrechtliche Würdigung	251
a) Aktive Täuschungen	251
aa) Anfechtung wegen arglistiger Täuschung	252
(1) Irrtum des individuellen Verbrauchers	252
(2) Arglistnachweis	253
(3) Täuschungen durch Dritte	254
bb) Culpa in contrahendo	255
(1) Kein Anspruch bei Täuschung durch Dritte	255
(2) Vorvertragliches Schuldverhältnis § 311 Abs. 2 BGB	256
(a) (Umweltbezogene) Werbung für Produkteigenschaften	256
(aa) Aufnahme von Vertragsverhandlungen § 311 Abs. 2 Nr. 1 BGB	256
(bb) Anbahnung eines Vertrags § 311 Abs. 2 Nr. 2 BGB	257
(b) (Umweltbezogene) Imagewerbung § 311 Abs. 2 Nr. 3 BGB	258
(3) Pflichtverletzung § 241 Abs. 2 BGB – Parallele zum Lauterkeitsrecht	259
(4) Vermögensschaden §§ 249ff. BGB	261
(a) Rechnerischer Vermögensschaden	261
(b) Individueller Schadenseinschlag	262
(c) Soziale Zweckverfehlung	264
cc) Gewährleistungsrecht	265
(1) Sachmangel § 434 BGB	265
(a) Der Begriff der Beschaffenheit	266
(b) Produkteigenschaften	266
(c) Umweltsponsoring	267
(2) Unterscheidung nach der täuschenden Person	268
(a) Täuschung durch den Vertragspartner	268
(b) Täuschung durch Dritte – öffentliche Äußerungen	269
(3) Rechtsfolgen	270
b) Besonderheiten für die Täuschung durch Unterlassen	271
aa) Arglistige Täuschung – konkrete Fehlvorstellung	271
(1) Abgrenzung von bloßer Unklarheit	271
(2) Konkreter Irrtum im Einzelfall	272
bb) Culpa in contrahendo – konkretes Schuldverhältnis	273
cc) Gewährleistungsrecht – Sachmangel entscheidend	274
II. Vortäuschen von Produktknappheit und befristete Verkaufsaktionen	274
1. Lauterkeitsrechtliche Würdigung	274
2. Zivilrechtliche Würdigung	276
a) Anfechtungsrelevanter Irrtum	276
b) Arglistnachweis	278
III. Preisgegenüberstellungen und Preisherabsetzungen	280
1. Lauterkeitsrechtliche Würdigung	280
a) Preisgegenüberstellungen	280
b) Preisherabsetzungen	282
2. Zivilrechtliche Würdigung	283
a) Preisgegenüberstellungen	283
b) Preisherabsetzungen	285
IV. Vorenthalten wesentlicher Informationen – Ausschluss des Widerrufsrechts	286
1. Lauterkeitsrechtliche Würdigung	287
a) Unionsrechtliche Informationspflicht	287
b) Informationspflicht bezüglich des Widerrufs	288
aa) Bestehen und Bedingungen des Widerrufsrechts	288
bb) Nichtbestehen eines Widerrufsrechts	288
c) Unlauterkeit – Vorenthalten	289
2. Zivilrechtliche Würdigung	291
a) Unterlassen – Verletzung einer Aufklärungspflicht	291
b) Reichweite der Informationspflicht	293
aa) Beurteilungsmaßstab	293
bb) Verträge über Finanzdienstleistungen Art. 246b EGBGB	293
cc) Verträge mit Ausnahme von Finanzdienstleistungen Art. 246a EGBGB	294
c) Vertragsaufhebung	296
aa) Keine Vertragsaufhebung durch culpa in contrahendo (Schadensersatz)	296
(1) Vorrang der Verbraucherrechte-Richtlinie	296
(2) Kein vermögensrechtlicher Schaden	298
bb) Vertragsaufhebung wegen arglistiger Täuschung	298
(1) Keine Sperrwirkung für Anfechtung	298
(2) Anfechtungsrelevanter Irrtum	299
(3) Arglistnachweis	300
V. Anlockfälle	300
1. Lauterkeitsrechtliche Würdigung	301
a) Maßgebliches Verkehrsverständnis	303
b) Aufklärende Hinweise	305
c) Entlastungsmöglichkeiten	307
2. Zivilrechtliche Würdigung	307
a) Kein Anspruch bei Täuschung durch Dritte	308
b) Vorvertragliches Schuldverhältnis § 311 Abs. 2 BGB	309
c) Pflichtverletzung § 241 Abs. 2 BGB – Parallele zum Lauterkeitsrecht	311
d) Verschuldensvorwurf	312
e) Kausaler Schaden §§ 249ff. BGB	313
aa) Kosten für die Hin- und Rückfahrt	314
(1) Konkrete Schadenspositionen	315
(2) „Umwidmung“	317
bb) Entgangener Gewinn § 252 BGB	319
VI. Verschleierung des kommerziellen Zwecks – Influencer-Marketing	320
1. Lauterkeitsrechtliche Würdigung	321
a) Geschäftliche Handlung	323
aa) Eigenbezug	324
bb) Fremdbezug	325
b) Erkennbarkeit des kommerziellen Zwecks	327
aa) Eigenbezug	328
bb) Fremdbezug	329
c) Verhältnis zu anderen Vorschriften	330
2. Zivilrechtliche Würdigung	331
a) Problemdarstellung	331
b) Ansprüche gegen den Unternehmer	333
aa) Arglistige Täuschung durch den Influencer (Dritten)	333
bb) Zurechnung der Täuschung § 123 Abs. 2 Satz 1 BGB	334
(1) Influencer kein Nichtdritter	334
(2) Kenntnis oder fahrlässige Unkenntnis § 123 Abs. 2 Satz 1 BGB	335
(a) Tatsächliche Kenntnis	335
(b) Fahrlässige Unkenntnis	336
c) Ansprüche gegen den Influencer § 311 Abs. 3 BGB	338
aa) Sachwalterhaftung § 311 Abs. 3 Satz 2 BGB	339
(1) Keine Beraterstellung	340
(2) Keine Gleichsetzung mit der Sachverständigenhaftung	341
(3) Keine enge persönliche Beziehung	343
(4) Keine Übertragung der Prospekthaftung	344
(5) Keine Eignung zur Überwindung von Zweifeln	346
(6) Kein Garant für die Vertragsdurchführung	348
(7) Ausnahmen im Einzelfall	349
bb) Eigenes wirtschaftliches Interesse § 311 Abs. 3 Satz 1 BGB	349
cc) Eigene Fallgruppe der Influencer-Haftung	350
F. Die Reichweite des kollektiven und individuellen lauterkeitsrechtlichen Rechtsschutzes bei irreführenden Handlungen	351
I. Kollektiver Verbraucherschutz durch das Lauterkeitsrecht	352
1. Aufklärung vor Vertragsschluss	353
a) Nicht rechtzeitige Mitteilung von wesentlichen Informationen	354
b) Individueller Vertragsschluss	356
2. Keine zivilrechtliche „Täuschung“	358
a) Objektiv wahre Angaben	358
b) Bloße Nichtmitteilung von wesentlichen Informationen	360
3. Täuschungen durch Dritte	363
a) Zivilrechtliche Problematik	363
b) Lauterkeitsrechtliche Ergänzung	365
4. Irreführung nach Vertragsschluss	366
5. Schwarze Liste § 3 Abs. 3 UWG in Verbindung mit Anhang	369
6. Verstöße gegen Marktverhaltensregelungen § 3a UWG Rechtsbruch	372
II. Individueller Rechtsschutz durch das Lauterkeitsrecht § 9 Abs. 2 UWG	374
1. Kein individueller Rechtsbehelf nach alter Rechtslage	375
2. Einführung eines Schadensersatzanspruchs durch die Omnibus-Richtlinie	377
a) Allgemeine unionsrechtliche Vorgaben	378
aa) Klarer Rechtsrahmen	379
bb) Preisminderung und Beendigung des Vertrags	379
b) Schutzzweck	380
c) Tatbestand	381
aa) Schuldhafte Veranlassung zu einer geschäftlichen Entscheidung	382
bb) Schaden	385
(1) Vertragsschluss	386
(a) Vertrag als Schaden	386
(b) Vertragsaufhebung	388
(c) Vertragsschluss mit Dritten	389
(2) Minderwert	389
(3) Frustrierte Aufwendungen	390
(a) Monetäre Aufwendungen	390
(b) Immaterielle Schäden	391
(4) Entgangener Gewinn/Günstiger Vertrag	392
(5) Erweiterung auf nachvertragliche Handlungen	394
d) Verhältnis zum bürgerlichen Recht	394
aa) Problemdarstellung	394
bb) Verhältnis zum Gewährleistungsrecht	396
cc) Verhältnis zur Anfechtung und c.i.c.	399
e) Prozessuale Durchsetzung	401
aa) Darlegungs- und Beweislast	401
bb) (Kollektive) Rechtsdurchsetzung	402
Teil 4: Vergleichende Betrachtung und Bewertung des Zusammenwirkens der Rechtsschutzsysteme	404
G. Darstellung der Wechselbeziehungen zwischen Täuschung und Irreführung	404
I. Normzweck und Anwendungsbereich	404
1. Arglistige Täuschung	404
2. Culpa in contrahendo	405
3. Irreführung	407
II. Irrtum, Pflichtverletzung und Irreführung	408
1. Arglistige Täuschung – täuschungsbedingter Irrtum	408
2. Culpa in contrahendo – vorvertragliche Pflichtverletzung	410
3. Irreführung – zur Irreführung geeignete Angabe	411
III. Kausalität und Eignung	413
1. Vertragsrecht – kausale Abgabe einer Willenserklärung oder Schaden	413
2. Irreführung – Eignung zur Beeinflussung einer geschäftlichen Entscheidung	414
IV. Verschulden	415
1. Vertragsrecht – Arglist und Vertretenmüssen	415
2. Irreführung – kein Vorsatz oder Verschulden	416
V. Dritte	416
1. Arglistige Täuschung – Kenntnis oder Kennenmüssen	416
2. Culpa in contrahendo – Vertreter und Erfüllungsgehilfen	417
3. Irreführung – Mitarbeiter und Beauftragte	417
VI. Rechtswidrigkeit und Verhältnismäßigkeit	418
1. Vertragsrecht – Rechtswidrigkeit	418
2. Lauterkeitsrecht – Verhältnismäßigkeit	418
VII. Darlegungs- und Beweislast	419
1. Vertragsrecht	419
2. Irreführung	420
VIII. Rechtsfolgen	420
1. Arglistige Täuschung – Ex-tunc-Nichtigkeit	420
2. Culpa in contrahendo – Vertrauensschaden	420
3. Irreführung – Unterlassung und Beseitigung	421
H. Zusammenführung der Ergebnisse	422
I. Arglistige Täuschung	422
1. (Vermeintliche) Produkteigenschaften	423
a) Kein Ausschluss durch das Gewährleistungsrecht	423
b) Weiter Anwendungsbereich	423
c) Fazit	424
2. Motivirrtümer ohne Schadensfolge	425
a) Arglistige Täuschung als einziger Rechtsbehelf	425
b) Fazit	427
3. Vorenthalten wesentlicher Informationen	428
a) (Unterschiedliche) Beurteilung von Täuschung und Vorenthalten	428
b) Fazit	429
4. Problem der Arglist	430
a) Produktbezogene Täuschungen	430
b) Verkaufsaktionen	431
c) Vorenthalten wesentlicher Informationen	431
d) Influencer-Marketing	432
e) Fazit	432
II. Culpa in contrahendo	433
1. Vorvertragliches Schuldverhältnis	433
a) Problemdarstellung	433
b) Breit gestreute Werbung als vorvertragliches Schuldverhältnis	434
c) Potenzieller Vertragsschluss notwendig	435
2. Vermögensschaden	435
a) Notwendiger Vermögensschaden (Rechtsprechung)	435
b) Ergänzende Beurteilung durch § 9 Abs. 2 UWG	436
aa) Engerer Anwendungsbereich des § 9 Abs. 2 UWG	436
bb) Weiterer Anwendungsbereich des § 9 Abs. 2 UWG	437
cc) Verzicht auf Vermögensschaden	437
c) Fazit	438
3. Das Verhältnis zum allgemeinen Gewährleistungsrecht	438
III. Zurechnung von Täuschungen Dritter im bürgerlichen Recht	439
1. Problemdarstellung	439
a) Unterschiede und Gemeinsamkeiten der Zurechnung	439
b) Rechtfertigung der Zurechnungseinschränkung	440
2. Ausnahmsweise Zurechnung von Täuschungen des Herstellers	441
a) Arglistige Täuschung	441
b) Culpa in contrahendo	441
c) Fazit und Ausblick	442
3. Zurechnung der Täuschungen von Werbeagenturen	442
4. Zu-eigen-Machen irreführender Angaben	443
5. Kenntnis oder fahrlässige Unkenntnis	444
a) Keine Zurechnung bei unüberschaubarem Produktsortiment	444
b) Zurechnung für Influencer-Werbung und bei überschaubarem Produktsortiment	445
c) Fazit	445
IV. Ergänzung durch das Gewährleistungsrecht	446
1. Hauptanwendungsbereich für fahrlässige Irreführungen	446
2. Parallele zur Täuschungszurechnung	446
3. Fazit	447
V. Unmittelbare Haftung Dritter § 311 Abs. 3 BGB	447
1. Problemdarstellung	447
2. Generell keine unmittelbare Haftung bei irreführenden Handlungen	448
a) Allgemeine irreführende Werbung	448
b) Influencer-Werbung	449
3. Rechtfertigung der restriktiven Anwendung	449
4. Schließung der Schutzlücke‍(n) durch § 9 Abs. 2 UWG	450
VI. Ergänzung durch den individuellen Rechtsschutz § 9 Abs. 2 UWG	451
1. Ergänzender Anwendungsbereich	451
a) Unmittelbare Ansprüche gegen Dritte	451
b) Vorenthalten wesentlicher Informationen	452
c) Schadensersatz bei nicht zustande gekommenen Verträgen	452
d) Fazit	453
2. Einschränkung des Anwendungsbereichs durch das Gewährleistungsrecht	454
3. Ungewissheit der Rechtsdurchsetzung	455
VII. Originärer Anwendungsbereich des UWG	456
1. Kollektive Rechtsbehelfe	456
a) Unterschiedliche Eignung zum Verbraucherschutz	456
b) Fazit	456
2. Alleiniger Verbraucherschutz durch die kollektive Rechtsdurchsetzung	457
3. Ergänzender Verbraucherschutz durch die kollektive Rechtsdurchsetzung	458
Teil 5: Fazit	459
I. Schlussbetrachtung und Perspektive	459
Literaturverzeichnis	465
Stichwortverzeichnis	487

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Täuschung und Irreführung

Das Verhältnis der individuellen und kollektiven Rechtsdurchsetzung bei irreführender Werbung gegenüber Verbrauchern

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