Die Unternehmensreputation als Rechtsproblem
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Günnel, P. (2025). Die Unternehmensreputation als Rechtsproblem. Grundlagen, Dogmatik und äußerungsrechtliche Rechtsanwendung – zugleich ein Beitrag zur Konturierung der Unternehmenspersönlichkeit. Duncker & Humblot. https://doi.org/10.3790/978-3-428-59462-7
Günnel, Patrick. Die Unternehmensreputation als Rechtsproblem: Grundlagen, Dogmatik und äußerungsrechtliche Rechtsanwendung – zugleich ein Beitrag zur Konturierung der Unternehmenspersönlichkeit. Duncker & Humblot, 2025. Book. https://doi.org/10.3790/978-3-428-59462-7
Günnel, P (2025): Die Unternehmensreputation als Rechtsproblem: Grundlagen, Dogmatik und äußerungsrechtliche Rechtsanwendung – zugleich ein Beitrag zur Konturierung der Unternehmenspersönlichkeit, Duncker & Humblot, [online] https://doi.org/10.3790/978-3-428-59462-7
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Die Unternehmensreputation als Rechtsproblem
Grundlagen, Dogmatik und äußerungsrechtliche Rechtsanwendung – zugleich ein Beitrag zur Konturierung der Unternehmenspersönlichkeit
Schriften zum Wirtschaftsrecht, Vol. 368
(2025)
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Book Details
Pricing
Table of Contents
| Section Title | Page | Action | Price |
|---|---|---|---|
| Vorwort | 7 | ||
| Inhaltsverzeichnis | 9 | ||
| 1. Teil: Inter- und multidisziplinäre Grundlagen | 15 | ||
| A. Grund, Gegenstand und Gang der Untersuchung | 15 | ||
| B. Einführung in die Reputationsforschung | 20 | ||
| I. Wirtschaftswissenschaftliche Reputationsforschung | 20 | ||
| 1. Die Corporate Reputation im Umfeld des ökonomischen Theorieprogramms | 21 | ||
| a) Neue Institutionenökonomik | 21 | ||
| b) Spieltheorie | 23 | ||
| c) Ressourcentheorie | 24 | ||
| 2. Ökonomische Reputationsfunktionen | 25 | ||
| a) Stakeholderbegriff | 26 | ||
| b) Reputationsfunktionen aus der Perspektive der Stakeholder | 27 | ||
| c) Reputationsfunktionen aus der Perspektive der Anbieterunternehmung | 27 | ||
| aa) Vermögensfunktion – Reputationskapital | 28 | ||
| bb) Disziplinierungsfunktion | 31 | ||
| 3. Zusammenfassung | 32 | ||
| II. Sonstige Reputationsforschung | 33 | ||
| 1. Kommunikationswissenschaften | 34 | ||
| a) Public Relations | 34 | ||
| b) Reputationsmanagement als ursprüngliche Aufgabe der PR | 35 | ||
| 2. Soziologie | 37 | ||
| 3. Psychologie | 38 | ||
| III. Zusammenführung: Reputationsforschung als Hyperonym | 40 | ||
| C. Durchdringung des Reputationsphänomens | 40 | ||
| I. Reputationsbegriff – Genese, Charakterisierung, Differenzierung und Synthese | 40 | ||
| 1. Die Reputation im Spiegel anderer Anerkennungsformen | 41 | ||
| a) Annäherung an den Begriff und das Konstrukt Reputation | 41 | ||
| b) Öffentlichkeit als Primärvoraussetzung | 43 | ||
| c) Träger sozialer Anerkennungskonstrukte | 46 | ||
| d) Zusammenfassung | 47 | ||
| 2. Funktionelle und terminologische Abgrenzung in der Reputationsforschung | 48 | ||
| a) Image | 48 | ||
| aa) Inhalt und Entstehung | 49 | ||
| bb) Imageträger | 51 | ||
| cc) Zeitkomponente | 51 | ||
| dd) Imageperspektiven | 52 | ||
| ee) Zusammenfassung | 53 | ||
| b) Identität | 54 | ||
| c) Marke | 57 | ||
| 3. Die Unternehmensreputation als ein multidimensionales Anerkennungskonstrukt | 61 | ||
| a) Mehrdimensionalität – attributsspezifische Teilreputationen | 62 | ||
| b) Stakeholderspezifische Teilreputationen | 63 | ||
| c) Zusammenfassung: Multidimensionalität der Unternehmensreputation | 64 | ||
| 4. Bedeutungszusammenhänge | 65 | ||
| a) Ehre ( Identität und Reputation) | 65 | ||
| b) Vertrauen | 70 | ||
| 5. (Rechtswissenschaftliche) Arbeitsbegriffe – (Unternehmens-)Reputation | 73 | ||
| 6. Zentrale Begriffe – Übersicht | 75 | ||
| II. Operationalisierung und Quantifizierung | 78 | ||
| 1. Reputationsmessung | 79 | ||
| a) Praxisorientierte Erhebung: Fortune's Most Admired Companies | 80 | ||
| b) Weitere praxisorientierte Erhebungen | 81 | ||
| c) Wissenschaftlich fundierte, praxisorientierte Erhebungen: RQ und RepTrak (Pulse) | 81 | ||
| d) Wissenschaftliche Verfahren | 83 | ||
| aa) Corporate Character Scale | 83 | ||
| bb) Schwaigers wissenschaftlicher Messansatz | 85 | ||
| e) Zusammenfassung | 86 | ||
| 2. Quantifizierung des Reputationswerts | 88 | ||
| a) Reputationskapital als Kapitalwertkalkül (Income Approach) | 88 | ||
| b) Von der Identifikation relevanter Zahlungsströme zur Reputationsbewertung | 93 | ||
| aa) Goodwill: Begriff, Bilanzierung, Bewertung im Licht der Unternehmensreputation | 93 | ||
| bb) Die Markenbewertung als Blaupause für die Bestimmung des Reputationswerts | 99 | ||
| c) Bewertung von Reputationsvermögensschäden | 109 | ||
| d) Zusammenfassung: Reputationsbewertung und Schadensbemessung | 115 | ||
| 2. Teil: Juristische Synthese (Konsolidierung und Substantiierung) | 117 | ||
| A. Ausgangsbetrachtung: Reputationsschutz natürlicher Personen vs. unternehmensbezogener Reputationsschutz | 117 | ||
| B. Überindividuelles Interesse am Reputationsschutz von Rechtssubjekten | 122 | ||
| I. Der Reputationsmechanismus und seine gesetzliche Indienststellung | 122 | ||
| 1. Beispiel des § 161 AktG (comply or explain) | 123 | ||
| 2. Beispiel der §§ 87a, 120a, 162 AktG (say on pay – decide on pay) | 125 | ||
| II. Verhältnismäßigkeit der gesetzlichen Indienstnahme des Reputationsmechanismus | 129 | ||
| 1. Funktionsfähigkeit und Verhältnismäßigkeitsgrundsatz | 129 | ||
| 2. Milde Indienststellung und eingriffsintensive Instrumentalisierung der Reputation | 131 | ||
| III. Indienststellung und Schutz des Reputationsmechanismus als Postulat der Freiheitsidee | 133 | ||
| IV. Internalisierungsunabhängige Wechselbeziehungen von Recht und Reputation | 134 | ||
| 1. Symbiose von Recht und Reputation am (historischen) Beispiel der Haftungsbeschränkung von (Kapital-)Gesellschaften | 134 | ||
| 2. „Die Erhärtung weichen Rechts“ (hardening of soft law) | 138 | ||
| V. Schlussfolgerung und Überleitung | 141 | ||
| C. Die Unternehmensreputation als subjektives Schutzgut der Rechtsordnung | 142 | ||
| I. Das Unternehmen als Schutzobjekt in der Hand seines Rechtsträgers | 143 | ||
| 1. Unternehmensbegriff | 143 | ||
| 2. Unternehmensschutz und Unternehmensträger | 145 | ||
| II. Der äußerungsrechtliche Persönlichkeits-/Reputationsschutz des Unternehmens/-trägers | 146 | ||
| III. Unternehmenspersönlichkeit ( Unternehmensidentität und -reputation) | 147 | ||
| IV. Der Schutz der Unternehmenspersönlichkeit durch Rahmenrechte | 150 | ||
| 1. Allgemeines | 150 | ||
| 2. Wertungsinkonsistenzen i.Z.m. unternehmenstragenden natürlichen Personen | 153 | ||
| V. Unternehmenspersönlichkeit und Persönlichkeit unternehmenstragender Einheiten und Kollektive | 158 | ||
| 1. Die (unternehmenstragende) juristische Person im Sinne des Art. 19 Abs. 3 GG | 159 | ||
| 2. Sinn und Zweck der Grundrechtsmediatisierung des Art. 19 Abs. 3 GG | 161 | ||
| 3. Zur wesensmäßigen Anwendbarkeit des (allg.) Persönlichkeitsschutzes natürlicher Personen | 164 | ||
| a) Literatur | 166 | ||
| aa) Verfassungsrechtlicher Ansatz | 167 | ||
| bb) Individualrechtlicher Ansatz | 170 | ||
| cc) Interessensorientierter Ansatz (als Ausfluss der Interessens- und Wertungsjurisprudenz) | 172 | ||
| dd) Theorie zur juristischen Person | 176 | ||
| (1) Rezeption und Reflexion durch Klippel, von Lilienfeld-Toal und Meissner | 177 | ||
| (2) Aufgeworfene Fundamentaldimensionen | 182 | ||
| (3) Organisation als Zentralbegriff des Unternehmens/überindividuellen Rechtsträgers | 185 | ||
| (4) Schlussfolgerungen | 189 | ||
| ee) Funktionsgerichteter Ansatz | 190 | ||
| ff) Zusammenfassung und Konklusion | 201 | ||
| b) Konsolidierungsergebnis: Die Persönlichkeit unternehmenstragender Einheiten und Kollektive und ihr (allgemeiner) Persönlichkeitsschutz | 204 | ||
| 3. Teil: Dogmatisch-systematische Fundierung im äußerungsrechtlichen Kontext | 210 | ||
| A. Materialisierung und Normativierung einer die Unternehmenspersönlichkeit schützenden Rechtsposition | 210 | ||
| I. Äußerungsbedingte Beeinträchtigungen der Unternehmenspersönlichkeit | 211 | ||
| II. Strukturgebende Implikationen | 217 | ||
| III. Materielle und normative Grenzen/Wahrheitsschutz | 220 | ||
| IV. Unrechtsbestimmung und normative Korrektur nach der herrschenden Lehre | 225 | ||
| V. Das Erfordernis einer schutzbereichsbegrenzenden Abwägung und ihre Realisierung | 228 | ||
| 1. Lauterkeitsrecht | 230 | ||
| 2. Deliktsrecht | 231 | ||
| VI. Der Begriff der Unlauterkeit als tatbestandlicher Wertbegriff der Rahmenrechte | 235 | ||
| 1. Der Rechtsbegriff der Unlauterkeit und seine Eignung als tatbestandlicher Wertbegriff | 236 | ||
| 2. Beurteilung der (Un-)Lauterkeit einer Beeinträchtigung der Unternehmenspersönlichkeit | 242 | ||
| a) Voraussetzungen einer materiell interessensgerechten Abwägung und ihre normative Leitung | 242 | ||
| b) Wertgebundene Abwägung mit Kommunikationsfreiheiten | 243 | ||
| aa) Wahre und unwahre Tatsachenbehauptungen | 244 | ||
| bb) Meinungsäußerungen: Grundrechtliche und judikative Wertungsvorgaben | 246 | ||
| cc) Meinungsäußerungen: Übergewicht der Kommunikationsfreiheiten | 250 | ||
| (1) Rechtstechnische Überbetonung der Kommunikationsfreiheiten | 251 | ||
| (2) Die stetige Verwässerung der Lüth-Kriterien | 258 | ||
| (3) Der nahezu absolute Vorrang der Kommunikationsfreiheiten im Spannungsfeld eines interessensgerechten, ergebnisoffenen Abwägungsprozesses | 259 | ||
| dd) Meinungsäußerungen: Materiell interessensgerechte (Un-)Lauterkeitsbeurteilung | 264 | ||
| VII. Äußerungsrechtlicher Unrechtstatbestand der Rahmenrechte und Beweisführung | 271 | ||
| 1. Haftungsgrund | 271 | ||
| 2. Darlegungs- und Beweislast | 275 | ||
| 3. Das Verhältnis zwischen dem Unternehmenspersönlichkeitsrecht und dem Recht am Unternehmen | 278 | ||
| B. Verfassungsrechtlicher Hintergrund | 283 | ||
| I. Einfassung des maßgeblichen Grundrechtsrahmens | 285 | ||
| II. Unternehmerische Betätigungsfreiheit (Art. 12 Abs. 1 GG) | 287 | ||
| 1. Sachlicher Schutzbereich | 287 | ||
| 2. Schnittstelle zu Art. 9 Abs. 1 GG | 293 | ||
| 3. Schnittstelle zu Art. 14 Abs. 1 GG | 296 | ||
| 4. Schnittstelle zu Art. 2 Abs. 1 GG | 307 | ||
| III. Zusammenfassung | 310 | ||
| C. Einzelne Problemfelder auf dem Gebiet des äußerungsrechtlichen Schutzes der Unternehmenspersönlichkeit | 311 | ||
| I. Kreditgefährdung nach § 824 BGB | 313 | ||
| II. Mitbewerberschutz vor Beeinträchtigungen der Unternehmenspersönlichkeit | 316 | ||
| 1. Verhältnis der §§ 4 Nr. 1, Nr. 2 und 6 Abs. 2 Nr. 5 UWG zu § 3 Abs. 1 UWG | 317 | ||
| 2. Herabsetzung (§ 4 Nr. 1 UWG)/herabsetzende Werbung (§ 6 Abs. 2 Nr. 5 UWG) | 319 | ||
| a) Vergleichende Werbung ohne Vergleich? | 320 | ||
| b) Der (verbleibende) Anwendungsbereich des § 4 Nr. 1 UWG | 322 | ||
| c) Gleichsinnige Auslegung der Merkmale der §§ 4 Nr. 1 und 6 Abs. 2 Nr. 5 UWG | 322 | ||
| aa) Gegenüberstellung der Tatbestandsmerkmale, Gehalt und Abwägung | 324 | ||
| bb) Identische Auslegung einzelner Merkmale bei pauschal herabsetzender Werbung | 329 | ||
| d) Normzweck | 330 | ||
| 3. Anschwärzung nach § 4 Nr. 2 UWG | 332 | ||
| III. Schadensersatz und Geldentschädigung | 337 | ||
| 1. Die Grundsätze zur dreifachen Schadensberechnung als Ausgangspunkt | 339 | ||
| 2. Geldentschädigung bei Reputationsschäden? | 350 | ||
| 3. Reputationsvermögensschaden als materieller Schaden an einem Immaterialgut | 354 | ||
| 4. Konkrete Berechnung des ereignisbedingten Unternehmenswertschadens und Beweismaß | 363 | ||
| 4. Teil: Zusammenfassung der Ergebnisse | 371 | ||
| A. Reputation, Unternehmensreputation und Reputationskapital | 371 | ||
| B. Reputationsmessung und monetäre Reputationsbewertung | 372 | ||
| C. Recht und Reputation | 373 | ||
| D. Ehre natürlicher Personen | 374 | ||
| E. Unternehmenspersönlichkeit | 374 | ||
| F. Persönlichkeit unternehmenstragender Einheiten und Kollektive | 375 | ||
| G. Einfachgesetzlicher Äußerungsschutz der Unternehmenspersönlichkeit | 377 | ||
| I. Schutzbereichsbegrenzende Güter- und Interessenabwägung | 377 | ||
| II. Übergewicht der Kommunikationsfreiheiten | 378 | ||
| III. Anspruchsspezifische Erkenntnisse | 378 | ||
| IV. Schadensersatz und Geldentschädigung | 380 | ||
| H. Grundrechtsrahmen | 380 | ||
| Literatur- und Internetquellenverzeichnis | 382 | ||
| Stichwortverzeichnis | 430 |