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Modische Nachhaltigkeit

Cite JOURNAL ARTICLE

Style

Kremer, M., Meister, S. Modische Nachhaltigkeit. . Eine Bestandsaufnahme zur konsumentenseitigen Bedeutung von Nachhaltigkeit in der Mode. Der Betriebswirt, 59(2), 10-14. https://doi.org/10.3790/dbw.59.2.10
Kremer, Minou and Meister, Sandra "Modische Nachhaltigkeit. Eine Bestandsaufnahme zur konsumentenseitigen Bedeutung von Nachhaltigkeit in der Mode. " Der Betriebswirt 59.2, , 10-14. https://doi.org/10.3790/dbw.59.2.10
Kremer, Minou/Meister, Sandra: Modische Nachhaltigkeit, in: Der Betriebswirt, vol. 59, iss. 2, 10-14, [online] https://doi.org/10.3790/dbw.59.2.10

Format

Modische Nachhaltigkeit

Eine Bestandsaufnahme zur konsumentenseitigen Bedeutung von Nachhaltigkeit in der Mode

Kremer, Minou | Meister, Sandra

Der Betriebswirt, Vol. 59 (2018), Iss. 2 : pp. 10–14

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Minou Kremer, Studium Mode- und Designmanagement an der AMD Akademie Mode & Design, Hamburg. Arbeitsgebiete/Schwerpunkte: Trendforschung, Marketing Management, Social Marketing.

Prof. Dr. Sandra Meister, seit 9/2016 Professorin für Marketing an der AMD Akademie Mode & Design, Hamburg.

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Abstract

Nachhaltigkeit spielt in der Gesellschaft eine zunehmend bedeutendere Rolle. Ausgehend von den LOHAS haben sich zahlreiche Konsumententypen herausgebildet, denen nachhaltiger Konsum von Bedeutung ist. Die Modeindustrie nutzt diese Entwicklung und versucht, ihr in unterschiedlichen Bemühungen Rechnung zu tragen. Doch beim Modekonsum zeigt sich ein recht widersprüchliches Verhalten, das von traditionellen Kaufkriterien geprägt ist. Auf Nachhaltigkeit wird von jungen Konsumenten wenig geachtet – trotz einem hohen generellen Interesse. Zudem wird eine schlechte Verfügbarkeit bemängelt. Hier bieten sich Chancen für Modeindustrie und -handel.

Sustainability is playing an increasingly important role in society. Starting with the group of LOHAS, numerous types of consumers have emerged, to whom sustainable consumption is important. The fashion industry uses this development and tries to accommodate it in different efforts. But looking at fashion consumption a very contradictory behavior can be identified that is characterized by traditional purchase criteria. Young consumers are not conscious about sustainability during purchase – despite a high level of general interest. In addition, a poor distribution of sustainable fashion is criticized. This offers opportunities for the fashion industry and commerce.

Keywords: trendfollower, scuppies, screen generation, lovos, lohas, konsumtypen

Table of Contents

Section Title Page Action Price
Minou Kremer / Prof. Dr. Sandra Meister: Modische Nachhaltigkeit. Eine Bestandsaufnahme zur konsumentenseitigen Bedeutung von Nachhaltigkeit in der Mode 10
Summary 10
Die Modewelt im Wandel 10
Nachhaltigkeitsbestrebungen der Modeindustrie 10
Nachhaltige Konsumtypen 10
Erkenntnisse zum Nachhaltigen Modekonsum 11
Empirische Studie zum nachhaltigen Modekonsum 11
Relevanz von Nachhaltigkeit und Einstellung zum Kauf von Mode 12
Tabelle 1: Übersicht ausgewählter nachhaltiger Lebensstile 12
Tabelle 2: Verteilung der Mode-Konsumtypen 12
Barrieren beim Kauf Nachhaltiger Mode 13
Fazit 13
Handlungsempfehlungen für die Bekleidungsbranche 13
1. Verfügbarkeit und Sichtbarkeit erhöhen 13
2. Preistransparenz schaffen 13
3. Transparenz gewährleisten 14
Literatur 14