Abstract

AbstractNachhaltigkeit ist ein wesentlicher Bestandteil der strategischen Ausrichtung von Uniplan. Entsprechend wird nachhaltigkeitsbezogenen Themen in der Agentur für Brand Experience übergreifend eine hohe Bedeutung beigemessen und die Integration in alle operativen Prozesse kontinuierlich vorangetrieben.Nachhaltigkeit im Messebau findet bei Uniplan seinen Ursprung in den 1970er Jahren, als Hans Brühe, Gründer der Agentur, den Miet-Systemstand erfunden und populär gemacht hat. Die Agentur unterstützt ihre Kunden dabei, ihre Nachhaltigkeitsziele zu erreichen. So setzt Uniplan seit Beginn 2023 für die Koelnmesse rund 25.000 Quadratmeter Standfläche jährlich CO2-neutral um.Nachhaltigkeit ist dabei mehr als ein Business Case, sie ist eine Denkweise und ein co-kreativer Prozess, der von allen Uniplanern und vielen Interessengruppen geteilt wird. Bei den Kundenprojekten werden die unternehmerischen Entscheidungen und Praktiken sichtbar. Die 360°-Kampagne für Covestro rund um den Auftritt auf der K 2022 ist ein Beispiel für diese enge Verflechtung. Die Vision von Covestro, sich vollständig auf die Kreislaufwirtschaft auszurichten, wird von dem Ziel geleitet, Verbindungen für effektive Partnerschaften zu schaffen. Infolgedessen hat Uniplan einen neuen Ansatz für die Messepräsenz entwickelt, bei dem sowohl die Kommunikationsinhalte als auch das modulare und skalierbare Standkonzept nachhaltig sind. Mit der Kampagne „Crafting Connections with You“ über digitale und physische Kommunikationsströme wurde ein Raum der Co-Kreation für Innovation, digitale Transformation, Partnerschaft und Vielfalt geschaffen, mit dem Ziel die Kreislaufwirtschaft voranzutreiben.